后真相时代的舆论引导

朱芳敏

1 主流媒体概念及分类

主流媒体是什么？主流媒体承担着重要的宣传任务和职能，覆盖着广泛的品牌，有强大的媒体影响力。新华新闻研究小组关于民意有效性和影响力的调查结果表明，判断主流媒体的标准有六个：具备党、政府和人民群众的喉舌功能；体现和传播社会主流意识形态和主流价值观；具有较强公信力；重点报道国内外政治、经济、社会和文化领域的主要趋势；具有更大的发行量或更高的收听率和收视率；基本受众是社会各阶层的代表群体。

具备了以上六个标准的主流媒体大致可以分为以下几类：以《人民日报》、新华社、中央电视台为代表的中央级新闻媒体；各省（自治区、直辖市）党报、广播电台、电视台新闻频道所代表的区域性媒体；城市媒体以大中城市的党报、广播电台、电视台的新闻频道为代表；以新华新闻网站和人民网为国家重点新闻网站的代表。

2 新媒体时期的舆论环境

随着技术的进步，网络的普及率越来越高，随之而来的是我国网民人数的大幅度增加。人们进入了与“传统媒体时期”不同的“新媒体时期”。同时又因为网络的门槛很低，就形成了只要有流量、无线就可以随时随地上网的局面。也就是说，在当今时代，几乎人手一部手机，每个人都有发表自己言论的权利，也都参与到了社会舆论的漩涡中。这无疑会使舆论环境更加复杂。与传统媒体相比，新媒体由于其多样性、便利性和主体隐蔽性的特点，因此更具影响力，信息传播更迅速，信息的真实与虚假也难以辨别。

3 新媒体时期舆论环境的影响

新媒体的便捷性使信息传播更加快速。信息发布和传播的迅速性，给传统媒体带来了极大的冲击。与传统媒体相比，微博、微信等新媒体的信息来源更加不确定，信息传播的不可控性也大大提高。当越来越多的人关注某一事件，而始终没有令人信服的声音出现时，谣言和虚假信息就会得到大肆传播，给社会带来负面影响。此外，新媒体的互动性极大地提高了网络事件的传播速度。如前一段时间在微博上闹得沸沸扬扬的“某大学教授十几年前性侵案件”，爆料文章指出，该教授十几年前曾经对同校的一名女学生实施过性侵，导致该女生跳楼自杀。消息一出，立刻在网上引起热议，各大媒体的报道也是铺天盖地地出现在网络上。就在大家都在指责甚至辱骂该教授时，又有媒体发表文章说，“该教授回应十几年前并未性侵过学生”，一时间让网民手足无措，不知道究竟该听谁的，到底孰是孰非。甚至在后续的报道中，透露当年对这件事情的定性并不是大家所知道的“性侵”。这样的舆论事件真相究竟是什么？或许等到这件事风波过去后，人们就会淡忘，也就没人再去追究事情真相。网络事件的快速传播在一定程度上影响了人们对事件真相的判断。

4 新媒体时期的舆论引导和监督

舆论引导也被称为舆论诱导，是指消息发布者根据社会管理者制定的路线、政策和规则，引导人们的意识，影响人们的行为，使他们从事社会交流活动。随着现代社会组织形式和信息传播方式的转变，主流意识形态并不是通过各种组织和行政力量来普及，而是更多地通过大众传播媒介传播。大众传媒可以引导舆论，将多元化的意识形态和多元化的社会舆论与社会主义主流意识形态相结合。新媒体舆论是指公众在网络、手机等新媒体上发表的有影响力的意见或评论，以及借助新媒体表达真实舆论。后者是对前者很大的补充，但也需要更大的监管力度。

5 人们应学会辨别消息的真伪

现在网民大多数进行的都是碎片化阅读，人们每天刷微博、逛贴吧看到的信息可能并不全面，但是给出的反应却是真实且有时效的。所以，就会有一些人利用舆论引导知识来发布一些能够加强浏览量的内容来博人眼球，如“标题党”等。人们看到的往往不是事情的真相，而是发布者想让人们看到的东西，人们现在所经历的也就是所谓的“后真相时代”，真相往往需要人们静下心来慢慢地、一层一层地去揭开它神秘的面纱，不能被一些别有用心的人所蒙蔽了双眼。