微媒体环境下主流价值观传播机制的研究

张 静

信息的传播流分为信息流、影响流和噪声流。所以，想要在微媒体环境下，传播主流意识形态，就必须控制信息传播分流的三方面。首先，应控制信息流，也就是媒体和大众对某些新闻观点所作出的客观评价和描述；然后，应分析影响流，处理和解决信息传播过程中所产生的影响；最后，应严格处理噪声流，对于在微媒体上传播虚假新闻的传播者，必须根据法规严肃处理。确保微媒体是一片净土，不被污染地传播主流价值观。

1 微媒体环境影响主流价值观传播的方法

1.1 通过扩大舆论，影响主流价值观传播

当今的社交媒体，拥有大量的用户，所以，在微媒体上传播信息会引起巨大的信息传播量。所以，对这种具有裂变形式的传播媒体，应该利用舆论的力量，传播主流意识形态。例如，在党的十九大期间，自媒体与微博平台进行联合，并以微博平台为载体，以动画的形式发布会议期间的重要内容，这样的传播方式，引起了微博用户的关注和热议，在短短几分钟内，播放量超过百万，并且用户在微博下进行热烈的评论，探讨新的国家政策。由此可以看出，当今社会微媒体的力量相当强大，有数以千万计的民众通过电脑和手机，在微媒体上参与公共事务。[1]主流意识形态与微媒体的良好结合，可以促进主流意识形态在当今时代的传播，所以，必须要利用当今时代微媒体这项有利的传播工具，有效传播我国主流价值观。

1.2 在微媒体环境下，民众发表意见更加频繁

微博、朋友圈等各种微媒体的盛行，让民众发表意见和话语变得更加频繁。因为，微媒体为民众开拓了广阔的意见平台，民众可以参与到公共事件的评论中，让公众具有了发表话语的权利，可以根据社会问题发表各自观点。而这样的民众之间思维的碰撞，让微媒体成为了“观点的自由市场”。一个事件出来后，民众可以根据此事发表个人观点和意见。而在这种频繁的沟通过程中，必然会对一部分民众的思想和价值观产生影响，甚至可能会改变某些民众的生活方式和习惯。这样的影响是利大于弊还是弊大于利，取决于政府机关的把控和网站的监督力度，这就要求相关工作人员在工作时必须要有一定的标尺，确保微媒体环境下网络主流意识形态的有效传播。

1.3 降低了主流意识形态传播的严肃性

以前主流意识形态一般是通过新闻媒体进行传播，具有一定的严肃性。而随着微媒体时代的到来，信息经常会通过微博等平台进行传播，而这些平台一般都具有娱乐化倾向，这就使主流意识形态通过微媒体进行传播的过程中，也会“沾染”娱乐性，消除了主流意识形态传播的一部分严肃性，让人们更容易接受主流意识形态的传输，并且更有兴趣了解主流意识形态。尼尔波兹曼曾说“现实社会的一切公众话语，日渐以娱乐的方式出现。”从这句话中，也可以体会出主流意识形态在未来的信息发展中，可能会越来越趋向娱乐化，而这样的发展是利是弊，需要政府的把控，政府部门必须做到取其精华，去其糟粕。

2 微媒体环境下传播主流价值观的方法

2.1 运用公众人物的名人效应，规范主流价值观传播

拉扎斯菲尔德，曾提出“意见领袖”理论。在理论上表明意识形态传播，是通过大众传播到意见领袖再到一般受众。这个理论体现了名人效应的重要性。例如，某明星所穿的衣服在当月销售量大增，由此可以看出，名人效应对于一般受众的影响力。所以，在媒体环境下传播主流价值观，必须扶持公众人物，让其弘扬主流意识形态，并引导民众形成正确的价值观。[2]首先，国家政府选择的传播主流意识形态的公众人物，必须具有大众公信力，其公众形象必须正直且让人敬佩。其次，被选定的公众人物，必须要注重自己的言行，在微媒体上发布的信息，都要有利于主流价值观的传播。这样就很好地利用和把控了信息传播中的影响流。最后，所选定的公众人物，应有敏锐的观察力和超强的意志力，可以在平静的环境下，捕捉公众的不良情绪，及时纠正公众的错误想法，消除公众心中的疑惑，弘扬我国主流价值观，确保影响流的畅通。

2.2 加强网络媒体的监管，消除负面价值观念

政府监管部门应有一把“标尺”对于网络信息进行分流，对于弘扬我国正能量的信息和网站加以鼓励和宣传，对于在网络上传播负能量言论的网民和媒体加以惩戒。让所有民众在这个虚拟的网络世界，可以得到正确的价值影响。政府监管部门对信息流进行管理时，要确保在媒体上传播的意识形态是我国所弘扬和倡导的。因为微媒体具有传播信息快、传播者难以调查的特点，因此，在微媒体的信息传播中，很多谣言和不良信息，会因为某些微媒体的不正当利益关系，而得到传播和聚集，促使很多主流价值观被这些谣言“打压”，传播力度大大下降，不能引起民众的重视。而这样的不良后果，会影响正确意识形态在微媒体的环境下传播，影响微媒体的公信力，让人们对微媒体的信息产生质疑。因此，明确了对于网络监管的规章制度，加强了对媒体的管理。例如，在微博中，明确了微博发布者的责任和义务，并完善了关于微博信息发送的审查制度，规范了微博内的信息流。

2.3 商业网站应具有责任意识，对信息进行甄别和管理

商业网站有责任对其网站内的信息进行甄别和处理。确保网站内所发表的所有言论和观点是符合我国主流意识形态传播的。例如，2017年国家与新浪微博进行的网络信息自律性公约，政府在一定程度上鼓励微博建立健全网站规范制度。对于传播弘扬祖国正确价值观的媒体人进行表彰，对于传播虚假信息的媒体人给予惩罚。[3]商业网站内部要进行自检，纠正在微媒体中所存在的一些不良风气。网站可以首先对不良言论进行审查并自行处理，商业网站对于言论的发布是第一关也是最后一关，网站应加强对其内部的把控，规范信息流，确保信息能弘扬主流意识形态。

3 结语

微媒体环境下主流价值观的传播，需要人民群众、商业网站、国家三方面的共同把控。人们在媒体上发表自己的言论，表述自己思想时，应注重自身思想价值，是否与主流意识形态所匹配，注意自己的言论。商业网站应严格把控和甄别其发布的所有信息，避免出现虚假性新闻、谣言的传播。国家应制定完善的网络监管制度，做到有法可依，执法必严。在此，笔者希望，每个人都可以严格要求自己，并且在遇到不法传播现象时勇于说“不”，努力打造纯净微媒体环境。

[1]贾伟杰.受众理论与网络正能量的传播[J].中学政治教学参考,2016(30):42-43.

[2]陈曦,李明娟.网络媒体传播社会主义核心价值观的多维解读[J].时代教育,2016(13):63-64.

[3]时宜.微媒体环境下网络意识形态传播机制分析[J].新媒体研究,2016(9):18-19,28.