新媒体时代中国电视产业发展研究

李美萱

在新媒体时代正式到来的全新背景之下，中国的电视产业已经面临着非常严峻的改革形势，其必须要紧跟时代发展的脚步，积极创新和优化发展策略，只有这样，中国的电视产业才能够实现质的飞跃。以下是笔者结合自己多年的相关工作经验，就新媒体时代中国电视产业发展这一议题提出自己的几点看法和建议。

1 新媒体内涵简述

何为新媒体？笔者将从通俗易懂的角度来对新媒体的概念做出解释。人们在日常生活当中，会使用到各种各样的电子设备，诸如手机、数字电视、电脑等，这些电子设备都可以借助先进的网络技术、互联网及通讯技术等以最快的速度向人们提供各种各样的信息资源，而这些全新的媒介形态便是本文所要讲述的新媒体。

新媒体是一种相对性的概念名词，其是与四大传统媒体，即报纸、电视、广播和户外媒体相对，被称作新媒体。在现代传媒产业当中，新媒体的发展势头越来越强劲，更是在此领域中发挥着越来越重要的作用。新媒体与传统媒体形式相比较，其拥有更加广泛的信息传播渠道、更加丰富多元化的信息内容及更加迅速的推广速度，深受社会大众的喜爱。

2 现代新媒体的分类

关于现代新媒体的分类，笔者查阅了很多的相关资料，最终找到了一种最具科学性和大众化的分类形式，其根据传输网络的差异，可以将目前的新媒体分为以下几种类型：以数字广播为主的数字广播网、以视频分享网站为主的宽带互联网、以手机媒体为主的无线通信网。这三种新媒体的类型，都具有显著的个性化、普及化及细分化的特色，相信新媒体的快速发展必然能够在推动社会向前发展与提升中国电视产业的竞争力等方面发挥着不可替代的重要作用。

3 新媒体对中国电视产业的影响

3.1 传播形式丰富且多元化

伴随着现代人对精神世界的高层次需求，传统的电视媒体形式早已经没有办法满足他们对于新信息的需求了。目前，我国的电视节目基本上都呈现出了以直播为主、录播为辅的全新传播格局，其目的就是为了让大众能够在第一时间了解到最多元化的信息。

纵观我国当前电视媒体的新形势，其从传播形式和电视内容来看，我国的电视行业时刻都在准备着应对媒体新的冲击。举例说明：当前收视率比较高的娱乐性节目都在想办法让广大群众参与其中，各种各样的选秀节目更是给了更多普通人实现明星梦想的机会，而一些访谈类节目也在积极致力于给大众展现一个全新的访谈形式，为大众提供更加多元化的角度。所有的电视节目都越来越靠近大众的现实生活，都在积极拉近其和广大群众的距离，传统媒体内容的丰富和形式的推陈出新不断地激发观众的互动参与欲望，中国电视行业也将会迎来新的发展势头。

3.2 媒体竞争激烈

其实，每一个行业从开始起步到发展成熟都必须要经历多次的起伏，这是一个必经的成长与成熟的过程。新媒体对于电视产业的影响，与传统媒体的影响相比较，其渐变周期会更长一些。新媒体拥有着独特的视角和魅力，其为社会大众提供了更多的信息接收渠道和形式。与此同时，新媒体也加剧了媒体之间竞争形势的严峻性，纵观当前的竞争状态，不同媒体之间的人才竞争、出镜率、话语权等都逐渐达到了竞争白热化的一个状态，新媒体所导致的不同媒体间的竞争已经不仅仅体现在经济领域，其已经逐渐波及到政治、法律及文化领域等诸多方面。

3.3 改变了受众行为模式

在传统电视模式下，人们打开电视屏幕后，基本上都是一个非常简单的LOGO画面，人们对其画面的控制基本上就是前后翻页，几乎没有选择空间。但是，新媒体形式却成功改变了传统电视的固定模式，其有效借助和综合了数字电视广播网、移动通信网、宽带网络的不同优势，将诸多新媒体画面同时展现在电视界面上面，人们可以按照操作电脑的方式，自主控制和选择电视界面上出现的各种选项，这就使得大众接收信息的方式发生了非常大的转变。

3.4 转变了电视媒体格局

当前，传统免费电视节目越来越少，取而代之的付费模式。很多具有新颖性和强大吸引力的电视节目都要求观众付费后才能观看，而广大电视用户也要通过付费这种模式来抢先收看到这些节目，这就在无形当中改变着广大电视用户的消费模式。

4 新媒体时代中国电视发展的优劣势

4.1 新媒体时代电视的优势

4.1.1 模式多元化

新媒体业务为传统电视产业注入了更多新鲜且多元化的模式，这一全新的发展趋势不仅仅有效开拓了全新的增值业务，而且也全面提升了电视行业的价值。与传统媒体相比较，新媒体电视无论是在内容价值、传播特点还是传播模式等方面都做出了全新的突破，其拥有着更加显著的精准性和全面性。

4.1.2 新媒体形式突破了时空限制

传统电视基本上都是录播的形式，所以其在收看时间和收看选择上面都存在着非常强的局限性，用户也没有办法按照自己的需求自行选择电视节目，只能紧跟着电视节目播放的时间来观看。但是，新媒体形式则成功突破了传统电视模式的局限性，用户可以自主选择观看电视节目的时间，其从原来的被动接受转化为自主选择，其必然会提高用户收看电视节目的积极性。

4.2 新媒体时代电视的劣势

4.2.1 产业链不完善、运营模式和市场定位不科学

新媒体的发展速度非常之快，这就导致我国当前电视产业产业链的构建存在很多不完善的地方，此外，其在商业运营模式的选择及市场分析定位等方面的定位和分析也有一些不科学的地方。

4.2.2 操作不灵活

新媒体的出现对于电视的使用操作也是一个严峻的挑战。传统的电视播放频率并不可以满足新媒体的播放模式，因此对于电视频率、使用操作性能、外形构造等及全国范围内的播放如何解决数据漫游、收费等问题都需要彻底的调整及改变。

4.2.3 对媒体人的要求更高

新媒体所提供的信息和资源是非常多元化的，每天海量的信息必然会产生信息质量方面的问题，用户虽然能够在最短的时间内接收到最新的信息，但是并不能保证用户所接收到的新闻都具有足够高的价值。在这样的背景下，其便对媒体人的专业能力和综合素养提出了更高的标准和要求，媒体人必须要具备足够强大的信息搜集与筛选能力才能够做到有效应对。

5 结语

以上是笔者就新媒体时代中国电视产业的发展提出的几点拙见，希望能够对相关工作者的实际工作有所启发和助益。

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