全媒体时代地方广播节目的创新方式探究

皮 磊

（作者单位：衡水学院）

信息技术的发展带来了媒体形式的多样性，广播、电视、微博、视频网站、移动APP各种媒体形式相互融合，给传统的媒体行业带来了全新的机遇和挑战，社会进入了全媒体时代。在全媒体时代，人们能更方便快捷地获取信息，收获更为丰富多彩的体验。对于广播行业而言，也受到新型媒体一定的冲击，但广播节目有其独特的魅力，依然吸引着大量的听众。为了更好地服务广大听众，很多地方广播电台都在积极创新，努力提供形式更新颖、内容更丰富、品位格调更高的广播节目，积极面对全媒体时代的机遇与挑战，全方位提升广播节目的品质。

1 全媒体时代地方广播节目的现状和问题

1.1 听众的流失

全媒体时代是一个高度融合的新技术的新型传媒时代，全媒体时代的信息传播具有速度快、范围广以及渠道、内容多元化的特点。我国许多地方广播电台并未及时跟上时代潮流，没有充分融入全媒体，仍然采用传统的电台管理运营模式，受到很大的影响和冲击，最典型的反映是听众的流失，收听率持续下滑。此外，很多广播电台受到新媒体的影响，并没用充分考虑受众群体的兴趣、喜好和关注点，盲目进行节目改版，不但未能引起新用户的收听兴趣，还丧失了大量的原有听众。

1.2 观念的改变

全媒体时代对传统的广播节目带来了巨大的影响和冲击，在这种强有力的挑战下，广播电台也开始积极主动地进行观念转变与创新，以谋取更健康持续的发展。首先，为了突破传统广播节目单调的表现形式，广播电台应该对自身功能重新定位，致力于打造融合新媒体技术的崭新广播节目形态；其次，广播电台应该充分利用地方性政府公共资源、信息资源、高素质人力资源优势，不断加大创新力度，顺应时代发展，探索创新发展路径，运用互联网思维改善广播电台的运行管理思路，进一步拓宽广播节目的受众面，提升品牌影响力。

2 全媒体时代地方广播节目的创新发展策略

2.1 增强信心，坚定信念，摒弃浮躁心理

广播电台是我国重要的主流媒体，是党和国家重要的宣传阵地，经过了几十年的积累和沉淀，形成了一大批政治过硬、大局意识强、有责任心和创新能力的人才队伍。进入全媒体时代，各级地方广播电台要始终坚持正确的舆论导向，提升责任感和使命感，在复杂多变的社会环境下，坚持传播符合党和国家发展方针政策的正能量。当前，很多网络媒体为了吸引眼球，迎合低俗品位，缺少道德底线和职业操守，尽管在短期内能获得快速的发展，但最终难以持续健康发展。作为广播电台，应摒弃这种浮躁的心态，坚定信心，坚持发扬几十年沉积下的优良传统，经受住各种不利因素的干扰，以平和、质朴和负责的心态打造广播节目，塑造主流媒体的正面形象。

2.2 体制、机制创新带动广播节目创新

进入全媒体时代，传统媒体都面临着转型升级，体制机制改革迫在眉睫。良好的体制机制是留住人才，激发人才创新能力的重要保证。当前，受市场经济环境的影响，一些广播从业人员感觉工资待遇低、生存压力大，对未来前景持悲观态度，有的寻求转行，有的在开拓工作以外的生存空间。一些优秀的人才在传统的体制下难以充分发挥作用，存在较为严重的人才流失问题。因此，各级地方电台要不断提高市场化思维认识，大胆地进行体制机制改革创新，给优秀人才更大的发挥空间，更多的激励政策，激发人才的创新潜能。

2.3 坚持媒体融合理念，拓展传播渠道

在全媒体背景下，当前的信息资讯传播形式多种多样，在未来又有趋于融合的趋势。各级地方广播电台要想更好地发展，要积极运用互联网思维，将广播新闻节目与网络相融合，拓宽广播节目的传播渠道。当前，我国的三网合一工程已经进入全面推进阶段，广播节目的传播不局限于无线电台，还应充分利用光纤网络、移动互联网等通信渠道，采用网络平台直播、手机移动电台直播等多种形式拓展传播渠道。总之，在全媒体时代，广播行业要以先进的通信技术为支撑，积极让传统媒体融入互联网环境，形成全方位、立体化的传播渠道。

2.4 节目内容创新

节目内容和质量是地方广播电台生存和发展的重要基石，当前是信息爆炸时代，各种信息资讯每天在网络上快速传播，各种媒体都在努力争夺受众群体，竞争异常激烈。对于广播节目而言，要想在复杂多样的竞争环境下占据一席之地，必须坚持节目内容上的创新，推出的广播节目既要符合国家社会主流的意识形态，积极传播正能量，又要在内容的新颖性和娱乐性上下功夫，以吸引观众关注。在广播节目的创新上，要利用自身的优势和特长，重点从以下几个方面入手。

2.4.1 本地化发展

随着信息技术的不断发展，人们可以轻易获取世界各地的信息和资讯，但最能引起人们兴趣的内容依然是和自己生活息息相关的身边事，这是广播节目在当下依然能够良好生存发展的重要依据。因此，地方广播节目要充分发挥本土化特色，打造人民群众关心、大众喜闻乐见的接地气的广播节目，在复杂的市场竞争中找到适合自己的定位。

2.4.2 碎片化发展

受互联网生活习惯的影响，人们对信息的获取越来越趋于碎片化，特别是在移动网络出现之后，人们对冗长的节目和资讯缺乏足够的耐心和兴趣，更喜欢短小精悍且信息量丰富的信息。典型的如微博、朋友圈、网络小视频等，人们在海量的微信息中快速翻阅，对单一的节目和资讯内容花费的时间很少。针对这种现状，地方广播电台也应积极探索采取信息碎片化的播出方式，将冗长的信息进行有效压缩凝练，并融入吸引观众兴趣的因素，将信息的关键部分快速地向听众传播。

2.4.3 分众化发展

当前，社会处在剧烈的转型期，不同年龄、不同行业、不同文化背景人群的文化需求各不相同，大众文化正朝着多元化的方向发展。因此，人们对广播节目的需求和品位也各不相同，个性化的需求越来越明显。因此，地方广播节目的制作要针对本地区听众的年龄构成、文化背景、收入水平等因素做好充分的调查研究工作，针对不同的听众人群进行节目细分，包括理财、家政、交通、旅游、美食等各个方面，利用丰富多样的节目类型满足多元化的需求；此外，还可以加大与听众互动的力度，积极听取不同听众的各种意见和建议，比如针对不同节目创建公众号，开放节目评价区，便于了解广大听众的反馈声音，不断提升节目质量。

3 结语

在互联网等新兴信息技术的冲击下，地方广播电台媒体必须不断加强创新，要充分利用已有的人力资源、硬件资源和信息资源，顺应时代的发展步伐，将传统媒体和网络信息技术有效融合，用创新性思维和开拓进取的精神迎接新技术对广播节目的挑战和冲击，通过体制机制创新带动节目内容创新，以促进地方广播电台的良性发展。