创建全省一流新型县级主流媒体的探索与发展

陈 敏

（作者单位：广汉市广播电视台）

1 基本做法

1.1 以政府推动为引领，稳步推进媒体融合和转型发展

长期以来，广汉市委、市政府都高度重视新闻舆论及宣传工作，把媒体的技术升级和转型融合发展纳入到全市抓好党委意识形态工作责任制建设的重要议事日程中通盘来谋划，从体制、机制、阵地和资金等方面给予大力支持。早在2011年，市委宣传部停办了纸质媒体，创办了手机报，率先迈出了新媒体发展的第一步。2012年下半年，广播电视局和广播电视台实施局台分设，全市的宣传资源得到整合。2014年，组建成立全媒体中心，探索传统媒体与新媒体融合发展的道路。2016年，实现宣传与经营的分离，形成事业支撑产业，产业反哺事业的良好发展格局。2018年，广汉全媒体中心正式组建新闻采访、新媒体、运营、技术、管理五个分中心，全面重构了内部机制体制。

2008年汶川地震后，争取了中央资金3100万元，新建了占地17亩，建筑面积7200 m2的新广电大楼，广汉台的硬件设施和设备通过灾后重建处于全省县级台的先进水平。2016年，在新闻宣传与经营创收职能分离后，市上及时调整了财政体制以保障宣传与事业发展的人员经费并将“高清四川，智慧广电”建设纳入重要议事日程，每年安排资金用于媒体高清设备换代、媒体融合发展。广汉台还先后承担并圆满完成了国家首次应急广播四级联动综合演练，全省首批应急广播县级前端试点建设和中央广播电视节目覆盖网建设任务，无线台站基础设施改造项目等中央和省级的重点项目。

1.2 以机制创新为动力，营造良好舆论环境

2014年，广播电视台和新闻传媒中心共同发起组建了广汉全媒体中心，在体制不变、机制创新的指导思想下，提出了“深度权威看电视，海量互动上网站，随时贴身用手机”的全媒体发展理念，大力推行全媒体新闻报道制度改革，基本实现了新闻资源“一次采集，多次生成，多元传播”“台-报-网”融合一体的资源整合新模式。2018年，全媒体中心组建五大分中心，以更科学合理的职能划分，有效地对新闻采访、新媒体发布、媒体运营、技术支撑、综合管理等资源进行了深度融合。为整合广汉更多社会资源，全媒体中心还以“聚合力量，传播广汉”为目标，主动联络社会网站、活跃自媒体等组建了“广汉传媒联盟”，充分发挥主流媒体的舆论引导作用。通过对内深度融合，对外开放聚合，逐步形成了以全媒体中心为平台，以电视、广播、手机台、手机报、政府网站、全媒体网站、全媒体系列微博、政务微信、户外LED、公共应急发布终端、传媒联盟等互为弥补，相得益彰的全媒体传播格局，受众超过80万。

1.3 以内容建设为根本，占领舆论宣传阵地

为进一步增强主流媒体的传播力、公信力、影响力和引导力，中心始终坚持新闻立台的原则，“以新闻为龙头，以内容为核心，以用户为中心”，紧紧抓住以内容建设这个根本，集中精力重点打造“广汉新闻”“话说广汉”“党建新干线”和“行风热线”等本土广播电视的品牌栏目，以深度报道，权威发布，准确把握党委政府中心工作，发挥好喉舌作用。新媒体产品则不断拓展平台承载功能，优化资讯服务、生活服务，着力打造各具特色的新媒体栏目，实现了新媒体内容生产与传统媒体深度融合，互为弥补，互相支撑，极大地拓展了新闻生产的容量和空间，提升了媒体的传播力和影响力，更为全市的经济社会发展营造了良好的舆论氛围。

1.4 以先进技术为支撑，为媒体融合提供保障

2015年，中心打造了面积500余平米的全省首家县级全媒体新闻发布暨体验中心，为广汉的媒体融合发展提供了教研基地，也成为市级部门运用新媒体，加强宣传阵地建设和参观学习交流的窗口。2016年，启动了高清制作与播出系统改造及融媒体平台建设项目，电视台摄录编播实现全高清化水平，融媒体平台建设项目一二期工程结束，预计再通过三年的投入与建设，将建成完善的广汉全媒体中央厨房式融合媒体平台。同时，中心还致力于提高专业人员水平，通过岗位培训和实战练兵，培养出一批掌握新媒体制作技术的人才，一批“全媒记者”“全媒编辑”和“全媒产品”正在生成，媒体产品从单一提供新闻资讯服务向政务和公众服务延伸，新媒体盈利模式逐渐显现雏形。

2 取得的成绩

通过几年的探索和实践，广汉全媒体中心秉承“融合转型，改革创新”的发展理念，大力推进媒体深度融合转型，以打造全省县级一流新型主流媒体为目标，已建立起了传统媒体与新媒体融合发展的全媒体矩阵，新媒体产品粉丝量接近30万。中心除圆满完成市委、市政府交办的各项宣传任务外，还不断改进新闻报道的方式和手段，节目质量和舆论引导能力不断提高，广播电视外宣连年保持德阳第一。63件作品获得国家级、省级、德阳市级奖励，优秀作品数量大幅增加。“微新广汉”微信公众号在四川广播电视媒体融合创新案例评选活动中，被评为优秀案例，广播电视台被省广电局授予媒体融合发展工作成绩突出单位。2017年，在第五届“全国市县电视台推优活动暨全国20强市县电视台评选活动”中，广汉台入选全国20强。同年，广汉全媒体中心成功创建“全国青年文明号”。

十九大报告指出，要“牢牢掌握意识形态工作领导权”，要“高度重视传播手段和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”；要“落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理”。这些论述是引领和指导我们在新形势下做好宣佳工作的理论支撑和强大动力。面对新形势和新任务，作为基层的县级媒体，压力巨大，任务艰巨。我们将深入学习贯彻十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕中心，服务大局，不忘初心，牢记使命，继续深化改革，不断创新，为建设“高清四川，智慧广电”，把广汉全媒体打造为全省优秀县级新型主流媒体而不断努力。