融媒体时代广播节目可视化探究——以朔州新三农视频广播为例

王 萌 肖爱云

（作者单位：西安工程大学新媒体艺术学院）

据中国互联网络信息中心（CNNIC）近期在北京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2017年12月，互联网在全中国的普及率过半，其占比已经超过全球平均水平4.1个百分点，中国上网用户已达到7.72亿，手机网民占比达97.5%，移动支付用户规模持续扩大，线下支付加速向农村地区网民渗透，网络娱乐用户规模保持高速增长，移动终端规模加速提升，以手机为中心的智能设备，成为万物互联的基础。自党的十八大以来，媒体从业者深入贯彻落实推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署以及习近平总书记强调的“要充分运用新技术新媒体创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”，在发展新兴媒体平台的同时，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展。

1 广播可视化的存因

在互联网发展迅速，媒体生态格局发生重大变革之际，传统广播正接受着前所未有的挑战，创造广播媒介新的传播方式，抓住一线生机进行媒体融合，传统广播方能稳固在媒介竞争中的地位，媒体融合趋势势不可挡。在众多媒体人的探寻下，广播节目可视化发展是广播媒介生存与发展的一条创新型道路。

在媒介竞争激烈的环境中，受新媒体影响，传统广播的影响力和势力已经被削弱，传统广播想要继续做大做强，广播人在努力巩固广播的固有优势基础上，还要注入新理念，其中，广播节目走可视化道路，以“广播+视频”模式打破“只闻其声，不见其人”的神秘感，将传统媒体广播打造成能听能看的综合媒体。“广播节目可视化指在互联网平台上，广播节目中的信息被可视媒介加工并传播，受众可以通过可视媒介中的视觉信息了解广播节目中的部分信息或者获得广播节目本身所不能传达到的信息，从而被吸引去收听广播、关注广播。”

2 广播节目可视化现状分析

2.1 提升了节目可看性

“众所周知，视觉传输空间是二维的，视觉传输效率高于一维的线性听觉和其它感官传输。”在媒介融合背景下，广播从单一声音媒体已转变为多媒体形态，主持人和播音员的工作直播间、节目标识、字幕、背景板等视觉要素的展现，能够减少信息传播过程中的不确定性，让广播节目传播效果更直观。与过去单纯收听广播节目相比，通过视频化广播节目，听众朋友能够很直观地通过视频看到素未谋面的主持人，极大满足了听众的收看收听欲望，电台的直播间也颇有神秘感，通过直播摄像头的画面呈现，听众可以看到直播设备、直播间的道具布置，充分展现了广播电台的可看性，极大满足了用户的心理需求。从受众角度分析，媒体融合的视频广播可以实现实时收听收看的立体化广播直播，朔州新三农视频广播下午档5-6点的《味道朔州》是从FM93.7调过来的节目，节目相比之前，受众参与度明显提高，而且很多人通过朔州新三农APP看到了主持人阳光的“庐山真面目”，引起了粉丝的一度关注，节目效果较往日明显提升。

2.2 加强了实时互动沟通

传统广播节目互动只有参与电话连线和语音留言的简单互动，但存在电话占线，线路不通，通话时间限制等因素的影响。除“两微一端”外，广播节目视频直播给广播电台增加了新的互动平台，娱乐性和互动性更强，用户除可以在APP客户端的视频框下方实时参与留言，在留言过程中也可以加入图片、表情等，除此之外，还可以刷弹幕参与节目的话题。这些新的互动方式与以往的电话和语音留言相比，受众互动体验感更好。节目听众与节目紧密相连，积极参与节目，不仅能集百家之言收集观众对节目的中肯意见，确保节目的收视率，还能提高节目主持人及节目的知名度。在FM95.7HZ朔州新三农视频广播上午档的《乡村服务社》节目中，南榆林乡青钟村的养殖鸭子和鹅的年轻小伙在节目中通过弹幕与主持人的互动和观众的交流推销特产鸭蛋、鹅蛋，引起广大听众朋友的兴趣，打开了在网上的销售渠道，还在他的养殖场建立了朔州新三农融媒体平台通联点。

2.3 拓宽了传统媒体收入来源

广播电台最主要的盈利模式是广告，广告量越大，说明节目越受欢迎，但传统口播广告无形中占用广播时间，会使一档完整的节目显得支离破碎，所以，广告的植入方式要创新，要以受众体验为主。广播节目可视化的出现，实现了广告从听到看的转变，除节目中插广告、口播广告，在人眼视觉可达之处都可以设置广告位，在直播台正前方嵌入赞助商的LOGO，在直播台上放冠名商的产品，主持人穿搭配饰，中场休息的饮用水和食物，直播间里LED屏幕循环滚动播放平面广告，等等。例如，在2017年12月15号正式运营的朔州新三农视频广播中的《田间宝贝淘》节目，本质上是为朔州农民和涉农企业搭建的一个完整而有效的销售平台，因为在节目中可以直观让大家看到销售货物的外观样貌，而且，在直播台上放着农产品的精品包装礼盒，给观众直接的视觉冲击，同时主持人以农家小妹和小哥的穿搭亮相，直播背景挂着大蒜红辣椒玉米等直观元素，给三农频道做了直接宣传，同时农民可以做客直播间，让观众通过声音与画面的结合了解农民生活的点滴，切实投身到农产品的销售中，以此吸引更多商家合作投资并带动更多消费者消费。

2.4 视频广播技术尚未成熟

受众收听收看视频广播是通过移动设备，但现在我国网速与发达国家仍有较大差距，不能实现全网覆盖，农村山区等网络信号较差，网络通信费用又很高，在这种情形下，广播节目实现网络视频直播就会受到一定限制，同时，由于技术原因会导致视频画面接收出现延时现象，影响听众朋友实时收听和观看广播节目的效果。很多传统媒体虽然提出了媒体融合节目创新，但也受到资金短缺、设备陈旧、音响效果不理想、节目风格老套跟不上时尚潮流、工作人员需求量增加、协调调动困难等问题的影响。面对当代用户群体的高体验、高标准、高要求，广播人仍需要积极改善节目效果和面对的条件，仍有很长一段路要走，很多事需要做。

3 结语

广播节目想要赖以生存并发展下去，而且能充分发挥广播节目的优势，目前仅仅维持现状远远不够。广播人跨界走入了视频“舞台”，广播可视化对广播从业者提出了更高要求，除保持广播的潜力，发扬声音的优势，还要配合网络媒体传播过程中的视觉化、实时性、交互性强的特点，把更多信息以字幕、标识、道具、实物等形式充分展示出来，增强广播的生命力和感染力。视频广播的发展现状要求整个节目制作团队最大限度地提升节目质量，从树立团队意识到主持人、编导、灯光、摄影、化妆等都要提升自己的工作能力和业务水平，形成符合视频报道气质的语言表达方式和工作方式，让更多信息接收者能真切感受到媒体融合状态下的视频广播与传统广播节目的差异性，通过专业队伍建设与数字技术支持，提高节目传播效率，带给受众多元的节目形式，体验不同的传播样态、享受更丰富的精神生活。

广播节目可视化是广播由“遇难”到“求变”的创新途径，广播可视化的发展离不开“内容为王”的基本原则。可视化直播广播平台只是工具而不是目的，这是一种全新的发展方向和趋势，也是新形势下传统媒体探索的生存策略，电台节目利用可视化优势，利用互联网低成本、高效率的优势，扩大受众群体，在保证内容的前提下，进行创新与发展，让新时代的广播具有更旺盛的生命力。