基于护城河理论分析传统媒体播音员主持人核心竞争力的构建发展

于程鑫

（作者单位：中国传媒大学）

1 护城河理论与播音员主持人

1.1 护城河理论概述

护城河理论，是由沃伦·巴菲特提出来的经济学概念[1]。2007年，巴菲特在致股东的信中提出，“护城河是一道难以逾越的屏障，比如成为低成本提供者，像盖可保险或好事多超市，或者拥有像可口可乐、吉利、美国运通这样晓誉世界的强大品牌，才是企业获得持续成功的根本。”[2]

乔·曼斯威托指出，“护城河这个概念是沃伦·巴菲特提出来的，意指企业抵御竞争对手对其攻击的可持续竞争优势——如同保护城堡的护城河。”[3]这便将较抽象的“护城河”解释为“竞争优势”，即所谓的“核心竞争力”。

1.2 护城河理论研究的必要性

以竞争优势为核心的理论思想，对于播音员主持人来说同样具有指导意义。在互联网+以及新媒体浪潮的冲击下，传统媒体格局发生着剧烈变化。传统媒体如果想在巨变的时代浪潮中激流勇进，必须重新审视自我，在竞争中脱颖而出。

正如敬一丹所说：“任何节目都需要由主持人来表达，这就是电台电视台看重节目主持人这个岗位的原因。”[4]敬一丹特别指出主持人之于节目的重要性。换言之，对于主持人的研究，不仅对其自身有益，而且对节目甚至媒体都至关重要。

2 传统媒体播音员主持人护城河的建立分析

播音员主持人作为媒体传播工作的重要一环，必须和媒介整体保持密切的联通模式。媒体、节目、播音员主持人，都应是竞争优势的有力贡献者。并且，三者貌似是从属关系，实则为环环相扣，缺一不可。这样具有宽阔护城河的媒体才可以顺势而下，激流勇进。

2.1 护城河理论之于媒体的案例分析

胡正荣曾鲜明地指出，传统媒体在适应互联网时代的进程中，用户意识、开放意识、共享意识不足都不同程度体现出来[5]。这也使传统媒体与新媒体融合过程中多次碰壁。但传统媒体自身的优势，除却公信力、广泛的受众群体、较优秀的传播效力外，播音员主持人作为媒体与受众信息传递的体现者，使之成为传统媒体核心竞争力的重要组成部分。

2018年9月19日，中央电视台“CCTV国家品牌计划”发布会由白岩松、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、朱迅、李思思主持。可以看到，登台的主持人都是具备代表央视资格的主持人。他们在受众心目中的地位与分量是较突出的，反过来也增强了受众对央视媒体的信赖程度。央视《2018年国家品牌计划主持人代言片》由欧阳夏丹、康辉、海霞、白岩松、董卿、尼格买提等六位主持人亲情演绎。这也正体现了主持人对媒体宣传的意义。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》，该文件要求加快媒体融合步伐。当下，媒体格局变化深刻而剧烈，对于主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力要求不断提升。所以，传统媒体应意识到播音员主持人的作品。

2.2 护城河理论之于节目的案例分析

小屏传播丰富了受众信息文化渠道，但同时也对当下节目提出了更高要求，由受众喜好决定一个节目的生命。从节目的护城河角度分析，播音员主持人群体依旧发挥着重大作用。

湖南卫视的当家节目《天天向上》创办于2008年8月4日。该节目首推“偶像男子团体”的主持人群概念，起初有汪涵、欧弟、矢野浩二、俞灏明、钱枫、田源等主持人共同承担主持人角色。

2010年10月，“天天兄弟”成员俞灏明拍戏意外受伤。直到俞灏明复出，节目宣传片为《等到你，再出发》。片中主持人骑着骏马驰骋，最终等到策马而来的俞灏明，最后兄弟五人再度出发。观众在感动之余，也对“天天兄弟”主持人群的印象更为深刻；在节目内容进程中，主持人角色分工各不相同，巧妙配合，共同推进话轮。汪涵的大气睿智，钱枫的搞笑幽默等，都让这个脱口秀节目呈现更为多元化的特点。

央视在节目创作中，一直力推文化价值。《朗读者》节目，在2017年2月18日首播之后立刻引发了社会关于“朗读”的热议。微博话题#CCTV朗读者#阅读量破4.4亿，豆瓣评分最高达9.5。清华大学尹鸿评价其为“慢下来用朗读做电视，真是稀缺而有价值的电视文化。”董卿也成为这个节目甚至是一种价值观的象征，这对节目层面的护城河建构很有借鉴意义。

2.3 护城河理论之于播音员主持人的案例分析

敬一丹曾指出，播音员主持人想要在话筒前镜头前坚持很久，要么很专，要么很宽[4]。这里的“专”是指对一个领域的垂直程度，而“宽”则是指适用范围的宽广度。对于播音员主持人而言，需要具备的素养远不止此。

央视主持人崔永元，在1996年主持《实话实说》崭露头角。正是由于崔永元自身的鲜明特点，不仅让《实话实说》节目一时火遍全国，也让“小崔”成为了家喻户晓的主持人。但在2002年和晶主持后，节目效果不佳。阿忆带班主持效果也不理想。直到2009年，“末位淘汰”制度导致《实话实说》节目停播。反观崔永元，在两会期间，央视推出《小崔说事——小崔会客》，崔永元邀请两会多位代表、委员到演播室做客、畅谈。崔永元轻松卸掉委员们面对镜头的担子，让现场充满欢快的氛围。嘉宾对时政侃侃而谈，也和观众亲切互动，受到广泛好评。

在节目中，崔永元善于引出话题，以激发来宾的讲话欲望；他善于妙语勾连，以增强节目的轻松气氛；他善于点睛式总结，以使电视观众对节目主旨留下深刻印象[5]。这样鲜明的特点，共同造就了“小崔”深入人心的主持形象。

对于互联网+的联通，新媒体技术应用等方面都还存在很多不足，但必须看到播音员主持人的主体地位。2018年，央视春节期间，推出《@春晚》节目。该节目实现网络空间的全面渗透覆盖。在节目中，主持人高博、胡蝶等与嘉宾和网友畅聊春晚台前幕后。数据显示，2018年2月15日19点至次日2点，相关直播报道总体访问用户数达5665万，较17年上涨56%；视频直播收视次数达8696万，较17年上涨21%。由此可见，主持人的精彩对白不可或缺。

同理，在2018年叙利亚报道中，央视驻叙利亚大马士革驻站记者徐德智一人肩负出镜、编辑、导播等多重任务，被誉为“一个人就是一支队伍”。

应当看到，播音员主持人已经不仅仅是传统意义上的“播报者”，更是节目甚至是媒体变革的中坚力量。从护城河理论角度分析，媒体要充分认识到播音员主持人的竞争优势；而播音员主持人自身也要反思。在今后的媒介变革中，那些拥有宽厚护城河的传统媒体才能不断创新融合，提高在新时代浪潮中的地位；而具有宽厚护城河的播音员主持人，才能不断提升自身竞争优势，在职业岗位中不断作出新贡献。