从受众需求角度谈电视新闻节目编辑创新

林祥雨

（作者单位：福建省广播影视集团电视东南频道）

电视在进行内容传播时有两个面向，一方面是将正确的信息与价值观通过电视节目，特别是新闻节目，传递给公众，从而实现媒体社会效益；另一方面通过长期对有价值的新闻报道和其他节目内容的输出，得到公众认可，创造品牌效应，最后提升电视台的经济效益。而电视新闻节目内容在很大程度上取决于新闻编辑是否能够考虑到受众需求，在选材以及形式上精心挑选、安排，从而达到最好的传播效果。

1 受众需求特性分析

1.1 主观性选择自身喜好的内容

观众在选择电视节目时，具有很强的主观性和随意性。不同于必须强制接受法律，收看何种电视节目是由受众自己决定的。观众可以选择在不同的时间、不同的地点观看自己喜爱的节目，看多久、看多少都是由观众自己决定，这就是一种十分明显的主观性和随意性。也正是因为这点，受众在选择节目时往往只会选择自己感兴趣、容易接受和理解的节目。

1.2 追求与信息传播者的互动

我们生活的社会是由人组织而成的，在这个社会中的活动也是由人与人之间通过互动来完成的，人们通过不同的互动方式构成了丰富多彩的社会生活，让社会生活具有很强的紧密联系性。观看电视节目是我们生活中的一种休闲方式，电视节目需要有播出者来播出，需要有观看者来观看，他们通过播出和观看形成一种隐形互动。这种互动不同于我们生活中普通的语言或身体沟通互动，是通过一种媒介，即新闻传播来进行。对受众而言，如果能与信息传播者有更直接的交流与沟通，他们的互动舒适度就会大大提升。

1.3 关注与自身切实相关的信息

电视新闻对老百姓来说是所有电视节目中不可或缺的一个门类。通过电视新闻，人们可以了解到某地某时现场发生的事情。这些即时信息可以通过新闻得到广泛传播，媒体也同样因为新闻的可靠性得到观众认可。随着当今信息时代的不断发展，人们对新闻的要求更高，注重即时、快速、丰富等。受众对新闻的心理需求越来越广，他们想要了解的新闻面非常广，对于各个行业、各个领域的人、事物有兴趣，也对一些罕见、稀奇的消息十分关注。受众在了解新闻时更多的是源于自己的好奇心，与其自身切实相关的新闻则能吸引受众。因此，媒体必须了解受众的这种需求，根据他们的需求对新闻节目内容和播出形式进行有效整理，这样才能有效抓住受众眼球，引起广泛关注。除一些日常的新闻外，还需要对一些特殊群体需要了解的新闻进行关注。比如，可以为残疾人等特殊群体了解当今政府的一些帮助政策、可以为高考学生和家长提供一些关于如何选择学校以及如何填报志愿的新闻、可以为农民提供一些关于农业政策方面的消息、可以为找工作的群体提供一些及时的招聘信息，等等，通过对这些特殊群体提供特殊新闻，能够更快地实现新闻价值，形成节目的品牌效应。

2 如何创新新闻节目实现与受众需求的对接

2.1 加强社会舆论引导作用

电视新闻节目不同于其他节目，除能够给大众传播一些有效的新闻消息外，同时，具有很强的社会舆论导向作用。电视新闻内容在传播过程中，不同的观众会对同一条新闻产生不同的见解和争议，由于持有不同观点，就容易产生不同的舆论群体。很多时候我们会发现，一旦有人对某一信息提出个人意见，往往有很大一部分人会选择跟随这个意见，而另一部分人则选择沉默，相关舆论团体就由此形成。因此，新闻内容的选择非常重要，关系到社会团体思想的形成。所以，新闻编辑和记者都需要有较高的职业素质和职业操守，只有这样，才能不断强化新闻节目内容的正确性，实现新闻节目对大众的积极引导。

2.2 整合新闻内容与表现形式，使观众易于接受

在新闻内容选择和整合过程中，要对新闻内容和表现形式进行有效整理和搭配。新闻不能过于生硬，让观众感到枯燥乏味，也不能让观众觉得毫无头绪难以理解，这就需要编辑对新闻进行有效处理。对于一些过于生硬的新闻，编辑可以通过创新性的表现形式让观众更容易接受。比如，新闻可以增加动态文字、适当插入吸引人的动画以及有意思的音效来增强新闻内容的表现力，同时，播放模式也可以尽可能多样化和灵活化，通过视觉、听觉冲击提升电视新闻节目的吸引力。

2.3 多维丰富新闻信息，合理利用互联网

电视新闻要想快速吸引人们的眼球，能够表达出人们想要了解的信息，需要编辑对新闻背景通过链接形式进行解说。人们想要对整个新闻的来龙去脉了解清楚，就需要编辑对新闻内容进行明确描述，如果单单只是描述事件当前的状态，而不将事件发生的背景以及缘由讲清楚，那么久很难让人们了解到新闻想要传达的真正含义，也会让人们摸不着头脑。同时，编辑在选取新闻素材时，要尽量选择贴近人们生活的、能够产生互动的素材，这样就更容易贴近大众、吸引大众，让观众能够更主动地了解该新闻。互联网就是如此，它具有很强的互动性，因此，电视新闻完全可以模仿互联网的方式与大众互动，这样也能提高电视新闻的传播效果。此外，电视新闻编辑要善于运用新媒体技术，如建立微信公众号、建立微博账号、发送热门新闻帖子等提高新闻曝光率，扩大新闻涉及面，这样就能更快地扩大电视新闻受众面，从而使电视新闻整体形象得以提升。

2.4 坚持新闻时效性与权威性，满足受众对新闻的根本需求

电视新闻是否能够及时进入公众视线，取决于电视新闻的及时性。因此，编辑在进行新闻编排时就要选择当前具有时效性的新闻内容，这样才能保证该信息是第一时间传递至公众视线，从而满足公众第一时间掌握新闻信息的需求。另外，电视新闻节目在当前的传播体系中，仍然具有不可替代的权威性。尽管网络在传播信息的效率上不逊色甚至超过了电视媒体，但在发生一些重大事件时，观众一旦迫切想要了解到事情的来龙去脉，仍会在很大程度上选择打开电视寻求新闻信息。因此，电视新闻在编排时就要充分了解观众的这种心理需求，通过不断完善现场播报、直播、转播等，满足观众的观看需求。电视直播能够直接反映该电视节目的综合水平，不论是电视台记者能否第一时间采集到素材，还是编辑能否快速将素材整理成观众想要观看的内容，都将影响电视新闻节目是否能够满足观众对于新闻时效性和权威性的需求。因此，电视新闻相关工作者需要不断努力创新，将已经发生的新闻事实快速有效地传播给观众。这样，电视新闻节目才能在观众心中树立品牌形象和可靠性。