借鉴“护城河”理论浅析主持人个性化的构建

黄杨皓

（作者单位：中国传媒大学）

1 “护城河”与主持人

1.1 “护城河”的内涵

“护城河”一词是“股神”沃伦·巴菲特创造出的。“经济护城河”这个新词，是用于概括他的投资策略的支柱。其实“护城河”理论简而言之就是企业需要优质产品、高市场份额、有效执行和完美管理以保证具有无法被替代的竞争优势的结构特征，真正的“护城河”是对手难以替代的品质。而身处在广播电视行业变革时期的主持人更应理解“护城河”理论，把握好自身特点，扩大原有的竞争优势并且创造新的优势。

但是“护城河”再宽，也有不足之处，无论多么强大的“护城河”，都不能阻挡更强大的敌人。所以主持人不仅要认清自己的“护城河”究竟是什么，还需要严守固有优势开拓新的方向，拓充新领域，让主持人更加具有新时代特点以应对当下的产业冲击。

1.2 当今广播电视新媒体行业中主持人“护城河”的现状

在当今社会，多种媒介方式并存，人工智能的快速发展又给媒体行业带来新一波的冲击，所以主持人更要与时俱进，在保证原有“护城河”不变的基础上开拓新思路，找准新方向。借鉴“护城河”理论，可以把主持人现在还具有的优势可以归纳为以下几点。

第一，受众基础庞大，有一定的固定受众。自延安时期开始，中国广播行业就有播音员进行广播，从那个时期就拥有了广泛的受众基础。即使到了今天，中国这么一个13亿人口的大国，其中有10亿人口都通过广播电视了解信息，由此可见这个基数非常可观。

第二，主持人是控制节奏的关键点。在一档节目中，主持人不仅仅起到串联各个阶段的作用，还起到了无法替代的控制节奏作用。在节目中主持人的节奏把控是无法被替代的。一位优秀的节目主持人经过一定的训练之后，可以行之有效地、恰到好处地接话并进行下一轮的推进，即符合“护城河”理论中自身优势。

但是，在传统媒体与新媒体融合并进的浪潮下，在人工智能技术的不断发展之下，主持人们的独特性正在不断减弱。串联性主持人的地位已经降到了最低点，广播电视行业受到市场经济的冲击越来越大，人们不能不正视现在主持人所面临的原有“护城河”有可能崩塌的现状。

首先，主持人同质化现象明显，缺乏个性。在现在媒体行业中，越来越多的同类型的节目产生，比如婚恋类节目有《非诚勿扰》《中国新相亲》；选秀类节目《偶像练习生》《创造101》等，在如此多的节目同质化的现状下，主持人们的风格越来越相似，缺乏创新。

其次，开设播音与主持艺术专业的院校教学水平参差不齐。近些年来，越来越多的院校开设有关传媒行业相关的专业，其中播音主持艺术专业就是高热度专业之一。据《中国广播电视年鉴2014年》记载，全国开设了播音主持专业的院校近200所。而在众多院校当中仅有几所院校有完善的教学体系与评价体系，大多数院校都处在缺乏统一的评估体系、科学的专业水准，师资力量参差不起的状态，由此培养出来的“专业人才”并不完全具备真正的专业能力。

最后，电视节目主持人角色淡化，去主持人化。电视节目“去主持人化”表现为主持人在节目当中担当主持工作被弱化或剔除。近几年许多节目都纷纷体现出“去主持人化”趋势，其中有现有体系培养出来的主持人缺乏个性与独特性的原因，更因为在新媒体冲击下、碎片化行为下，观众日益增长的“简化”和“直接”的收视需求。在未来几年后，“串联性”主持人将失去生存空间。

2 主持人个性化的建立

“主持人”是大众传播活动中，在特定的节目情景，以真实的个人身份和交谈性言语交际行为，通过直接平等的交流方式主导，推动节目进程，体现节目意图的人。从“护城河”理论出发反观现阶段主持人的行业现状，现有“护城河”已然慢慢崩塌，正是广播电视行业重新建立起新的“护城河”的好时机，也是主持人们抓紧时机提升自己的好时机，主持人要建立起自己独特的、不可替代的个性。

2.1 主持人个性化语言的建立

语言是主持人最重要的工具，主持语言的个性化是主持人成功的关键。语言一定是在动态的语言表达和交际之中的，是以表情达意为目的，以发声能力为前提，以创作表达的基础为基础的。所以主持人语言的个性化要基于主持人对其内容、栏目、节目的独到并且深刻的理解。建立个性化语言的方法有以下几点。

第一，建立起对文字良好的感悟力、把控力。文字是人们日常交流的另一种方式，是一种符号，这种符号具有象征意义，而这种意义需要主持人通过自己的心去感受、把握，并转化成自己的语言然后向外传播。

第二，借鉴姊妹艺术，解放思想，解放天性。单从播音主持专业来看，有声语言表达是有一定的局限性的，所以可以借鉴别的专业的特色完善自身。主持人在节目当中可能有时候会因为节目样态或是嘉宾身份地位较高而显得比较拘谨；亦或是因为某些环节的设置而感到一丝不舒服。所以为了能让主持人更好地融入工作，可以在日常训练的过程中借鉴表演专业的一些方法以解放天性。

第三，要学会从受众的角度设计语言。在现在新媒体与传统媒体碰撞如此激烈的时代，受众年轻化、选择自由化、可选择性大，所以要从受众的角度思考设计谈话内容。

2.2 主持人个性化风格的建立

现在广播电视行业越来越多的节目产生、消逝，不仅仅是电视台，就连网络平台上也出现了很多网络自制节目，想要在这么多的节目对抗中取得一席之地，就要有自己的个性化风格，这个风格不仅仅是节目的，也必须是主持人自己的。如网络节目《奇葩说》刚开始时因为各型各样的选手受到关注，但是在节目进程中，马东一改央视风格，穿着大花西装，跟着观众一起嬉笑怒骂，并且伴随插科打诨类型的广告词植入，这样的主持风格令受众耳目一新，并且与节目类型十分吻合，所以很易获得观众喜爱。

2.3 培养主持人主动参与节目的意识

主持人的主持过程是节目的重要一环，是最后播出的关键，所以要在节目建立之初就建立主持人参与制度，刺激主持人的专业意识，使主持人从被动接受变为主动表达，并且让主持人借助节目的宣传与开发锻炼自己，强化更多的个性特征。

综上所述，当今时代受众们更愿意看到的是制作精良且独树一帜的节目，而节目主持人又是最能体现节目风格的重要载体。正如“护城河”理论所说企业需要有优质产品、高市场份额、有效执行和完美管理，以保证主持人具有无法被替代的竞争优势的结构特征。一个节目如同一个企业，主持人自身就像是一个企业，要想保证自己无法被替代，就需要有优质的产品——优质的节目；高市场份额——受到观众的喜爱；有效的执行力——自身个性化的建立并参与节目进程；完美的管理——主持人对自己要求的不断提高、个性化的不断增强及个人品牌的建立。