基于受众需求论电视新闻编辑创新

安慧雅

（作者单位：禹州市文化广电新闻出版局）

在时代的发展下，传媒行业在社会信息的传播中发挥着越来越重要的作用，随着市场竞争的不断加剧，电视新闻编辑人员必须结合实际情况，针对当前新闻信息传播过程中的问题，综合利用各种手段进行创新，提高电视新闻节目的竞争力和影响力，使新闻信息得到进一步传播。电视新闻编辑需要树立正确的价值观、世界观，选择大众真正喜闻乐见的新闻信息进行传播，不断满足受众的需求。

1 电视受众心理需求的新特点

1.1 真实性的显露

受众通过电视新闻了解外面的世界、判断周围发生的事情、了解自身的状况，以更好地适应社会或做出自身的判断。在接收新闻信息的时候，受众会对信息的真实性进行考究，他们希望自己能获得最真实、最有效的新闻。相对于其他渠道的信息来说，真实性是电视新闻最明显的特征，因此，对电视新闻编辑人员的要求也较高。在互联网的冲击下，新闻信息的真实性受到了很大挑战，自媒体的发展使人们容易过分重视经济利益，而忽略了新闻信息的真实性，当新闻不能引人注目的时，有些编辑人员会扭曲事实，对新闻信息进行添油加醋，或者用一些夸张的标题吸引受众的眼球，所以新闻信息的公信力大大降低，难以使受众信服。

1.2 播出时间的限制

在新闻信息的传播过程中，传播者、传播媒介、传播信息等起着至关重要的作用，这些元素有着很强的逻辑性，传播效果是衡量受众接收信息程度的主要考虑因素。在新媒体的快速发展下，传统媒体的发展受到了一定的影响，电视新闻内容失去了往日的优势，受众可以通过多种渠道获取对自身有用的信息。传统的电视新闻节目播出的时间和空间比较固定，新闻的获取和传播存在一定的局限性，不利于新闻的进一步传播，影响了受众面和新闻的有效性。在传播渠道越来越多样化的条件下，电视新闻节目必须进行一定的创新，提供更多新鲜又营养的东西，满足受众的真正需求。

1.3 需求内容的变化

在社会的快速进步下，新鲜事物大量涌现，在交流的过程中，新闻信息的种类和形态日趋多元化。受众的心理分为不同的层次，受众具有希望在电视新闻中获得竞争、获得新知、进行自我评价等各方面的需求。受众在接收新闻信息时，节目的质量和形式能够引起受众的第一反应，如果节目足够吸引人，能够使受众的需求得到一定的满足，就会引起受众的观看兴趣。因此，电视新闻编辑人员必须在结合实际情况的基础上，对新闻的形式、内容、编排等进行创新，使电视新闻节目能够引起受众的兴趣，提高受众的关注度。必须改变传统落后的观念，剔除陈旧的东西，不断进行创新，才能使观众获得更多的新知，才能吸引越来越多的受众，从而促进电视新闻的长久发展。

2 电视新闻编辑在工作中存在的主要问题

2.1 新闻重复，信息量少

电视编辑的主要职责是对新闻信息进行发掘、归类和整理，并采取合适的方式使新闻信息得到有效呈现，增强新闻的价值和传播效果，满足受众获取新闻信息的需求。由于技术手段及专业新闻人才的缺乏，所以一些地区的新闻播放存在重复雷同的现象，削弱了新闻的新鲜性、及时性和有效性。有些新闻甚至是编辑人员直接从其他地方照搬的，内容缺乏创新性，没有从新的角度去挖掘和开发新闻的深层信息，所以真正有用的信息非常欠缺，难以满足受众的真正需求。

2.2 内容单一，表现效果差

与传统的新闻传播形式不同，电视新闻除了具备声音、文本、图画等必要元素之外，还需要通过立体和画面的形式传播，所以必须具备整体的美感和观感。新闻的种类多种多样，所以传播的内容也应该是丰富多彩的，要能够满足不同年龄段、不同层次受众的新闻需求。然而，一些地方电视台对新闻信息的重视程度不足，常常转播一些枯燥无味的会议内容，对受众的吸引力不够，容易使受众反感，削弱了新闻的传播效果，不能有效实现预期效果。另外，有些电视新闻在传播上缺乏专业的技术支持，比如，有些电视新闻的传播会出现声画不同步的现象，所以新闻的感染力受到很大程度的影响，不利于新闻信息的有效传播。

2.3 新闻时效性差，编排模式老化

时效性是新闻的主要特点之一，新闻时时刻刻在发生，更新得特别快，如果报道延后，新闻的新鲜感就会大大降低，影响了新闻的传播效果，削弱新闻的真正价值。如果新闻的时效性无法得到有效保证，传播的新闻太过陈旧，不能满足新闻的最基本特征，就达不到良好的传播效果。另外，目前电视新闻的编排模式比较单一，在报道不同种类新闻信息时，往往采取重复老套的样式，使受众产生审美疲劳，不能引起受众的密切关注，难以得到良好的传播效果，长期下去，会影响电视新闻业的发展。

3 基于受众需求的电视新闻编辑的创新

3.1 电视新闻内容要通俗易懂

在新媒体时代下，信息呈现出爆炸式的增长趋势，数量上的增加导致新闻质量出现了良莠不齐的现象，同时，受众拥有了更加多样的新闻选择方式，接收信息呈现出比较明显的随意性。电视新闻作为新闻中的一个主题，对于受众而言具有较大的吸引力，但同时也面临着比较大的竞争。如果电视新闻的内容传统、老套、古板，对受众的吸引力不足，那么受众可以随时换台，收看其他频道的新闻节目。因此，电视新闻编辑人员需要对新闻进行详细的解读，整合声音、文字、语言和图画等方式，以更加多元的方式进行新闻的呈现，增强新闻内容的趣味性，提高新闻内容对受众的吸引力。

3.2 注重电视新闻的时效性

新闻最大的特点在于“新”，受众往往希望在最短的时间内及时接收到最新鲜的信息，满足自己一睹为快的心理。因此，在传播新闻内容时，必须对新闻的时间进行严格的把控，保证新闻内容的及时性和有效性，使信息以最快的速度进行传播，充分发挥出信息传达的功能。

3.3 促进电视新闻形式的多样化

为了使受众从多方面接收新闻内容，电视新闻编辑需要对受众的心理特点进行分析，然后借助相应的手段进行有效创新，促进新闻形式的多样化。一方面改进传统新闻播报的形式，在新闻中穿插更多有趣的内容，比如，动画、评论、表格等，通过新鲜元素的加入，增加新闻内容的层次性，使新闻内容的可读性更强。另一方面，整理电视新闻的内容，在把握新闻特性的基础上，通过设置不同的新闻版块，将新闻进行有效的归类，引起受众的注意，增强新闻信息的针对性。受众可以结合自身的兴趣，选择不同版块的新闻信息，在时间的累积下，形成独具特色的节目风格。除此以外，电视新闻编辑需要注重新闻形式的新颖性，避免与其他新闻信息的雷同，以增强新闻节目的竞争力。结合受众的兴趣点发掘新闻信息的潜力，增强新闻信息的传播效果，使受众接收到更多有价值、有意义的新闻内容。新闻编辑人员可以多多关注新鲜的东西，结合时代发展的需求，增强新闻内容的可看性，在提高新闻关注度的同时，提升受众的观看效果。

4 结语

在经济的快速发展及科学技术的进步下，传统的电视新闻受到了严重的挑战，新闻重复、信息量少、内容单一和编排模式老化等各种各样的问题对电视新闻信息的传播造成了一定的阻碍。电视新闻编辑人员必须结合时代发展的趋势，对受众心理进行详细的把握，重视电视新闻内容，增强新闻信息的实效性，使电视新闻形式更加多样化，综合运用各种手段进行创新，不断满足受众获取新闻信息的需求，促进电视新闻业的长久健康发展。