“慢”中取胜——湖南卫视《向往的生活》节目特点

张 悦

（作者单位：安阳师范学院）

湖南卫视品牌节目《向往的生活》第二季正在火热播出中，节目中主体人物黄磊、何炅、刘宪华、彭昱畅“采菊东篱下，悠然见南山”的乡村生活吸引着大量的观众，收视率居高不下。《向往的生活》第一季的播出时间是周日晚22点，第二季的播出时间调整为黄金时间——周五晚22点，节目受欢迎程度可见一斑。不同于竞技类、冲突类综艺节目，《向往的生活》是一档以节目主体人物与嘉宾慢慢过日子为内容的“慢综艺”节目。从节目名称不难看出节目通过展示乡村生活方式引领受众回归生活、回归本真的特点。《向往的生活》能够“慢”中取胜与很多因素都分不开，其中最重要是准确的节目定位、正确的社会文化价值导向、精益求精的整体制作。

1 准确的节目定位

节目定位的重要性与节目内容的设计是同等重要的，清晰准确的节目定位有助于实现节目设置的目的和宗旨。《向往的生活》节目制作团队对向往的生活定义是“自力更生、自给自足、温情带客、完美生态”，湖南卫视将《向往的生活》归类为生活服务纪实节目，不难看出制作团队“真实反映田园生活”的制作理念。《向往的生活》以“真实生活”为主要内容，但实质是一档综艺节目，节目风格轻松、节奏缓慢，为快时代的观众带来心灵慰藉，提供另一种生活方式选择，体现出电视作为大众传播媒介传递正能量的社会协调功能。

《向往的生活》作为体验类综艺节目，节目中主体人物的体验项目决定着节目的主要受众群体。节目在受众选择上可谓用心良苦，准确的受众定位为节目带来了庞大而精准的收视群体。有调查显示，近40.2%的人希望能远离喧嚣与拥挤、躲避快节奏生活的压力、向往青山绿水的生活，节目抓住社会大众这一心理，将主要受众定位为浸泡于都市生活，并且正在努力奋斗的“80后”“90后”的年轻人。这个族群正处于经历社会角色变化、事业上升的阶段，工作和生活压力大，无论是永不停歇的奋斗族还是知足常乐的“佛系青年”都渴望感受自给自足的轻松生活。因此，节目制作组选择繁忙的都市人心之向往的“归园田居”的生活作为主体人物的体验内容，满足了受众停下脚步、感受惬意慢生活的心理需求。

在节目内容选择上，《向往的生活》为观众真实展示了主体人物黄磊、何炅、刘宪华、彭昱畅及客座嘉宾“日出而作，日落而息”的乡村田园生活，作为节目内容可以归为：所有成员分工完成日常农田劳作、家务劳动，齐心协力准备食材，烹饪和享用精心制作的美食，饭后惬意聊天、唱歌、玩游戏和分享人生感悟。节目内容朴实、简单，但越是简单、家常的慢生活，越是能展现出明星在生活中的样子，启发观众去领悟任何社会角色都要抛开光环和荣耀回归家庭生活、承担起作为家庭成员的责任和分工的人生真谛。

2 锦上添花的叙事人物选择

对于真人秀节目来说，参与节目叙事的节目主体人物就是节目的灵魂，相得益彰的叙事人物对于实现节目意图、增强传播效果具有决定性作用。节目制作团队选择的主体人物黄磊、何炅、刘宪华、彭昱畅，他们既要满足不同年龄段受众的熟知度和好感度，又要充分符合观众对于“向往的生活”的拥有者特质的想象。黄磊家庭幸福美满，是公认的“人生赢家”，观众在《向往的生活》里看到黄磊也就寻找到了向往的目标。“蘑菇屋”每天都有不同客人光顾，需要一位多数客人都熟悉的主人，何炅资历深、情商高，加之其作为主持人收获的好人缘，使他成为最合适的人选，何炅的节目《快乐大本营》陪同一代人共同成长，在观众心目中长期积累对何炅形成的信任感，也使得观众在观看节目时更易身心放松。多才多艺却又为人谦虚的刘宪华也是节目的一大亮点，善于搞笑、待人热情、充满朝气，为生活增添不少乐趣。勤奋、朴实的彭昱畅是新生代艺人的代表，也是《向往的生活》第二季最大的创新之处，作为后辈，彭昱畅低调、踏实的表现为“90后”“00后”树立了榜样。成员们一起完成最简单的任务，实现最基本的内心愿望，共同为观众展示出一幅自给自足、自食其力的田园慢生活画卷，使观众身心放松、获得内心的休憩与安慰。

3 正确的社会文化价值导向

《向往的生活》能够得到受众的认可，与其坚持符合新时代要求的社会价值文化导向是分不开的。电视作为大众传播媒介，应该积极发挥社会文化价值导向功能，引领社会舆论，宣扬传统文化。

《向往的生活》在节目中通过成员的快乐劳动、辛勤付出为幸福生活添砖加瓦的节目内容，传递出这样的理念：向往的生活是自食其力，劳有所得的生活，而不是不劳而获的生活。这与习近平总书记在2018年新年贺词中所讲的“幸福都是奋斗出来的”所倡导的艰苦奋斗、自力更生的价值观不谋而合。节目中，主体人物与客人积极劳动换取美味的午餐、饭餐的内容不胜枚举：何炅、刘宪华、彭昱畅通力合作，完成插秧任务换取节目组提供的100元生活费；黄磊动手用黄泥制作土灶为大家准备晚餐；客人用竹竿和铁丝捆绑鸡窝和亲自动手生火、鼓风、炒茶等，用实际行动为观众展示了“自力更生”最朴实的含义。《向往的生活》的社会价值观符合新时代要求，充分发挥了电视作为大众传播媒体引领社会价值选择的导向作用。

《向往的生活》积极营造各司其职、长幼有序的家庭氛围，注重培养年轻成员的家庭意识，时刻秉持温情周到的待客之道，这些都是中国传统文化重要组成部分。节目中，主体人物各司其职，长幼有序，既是对中国传统文化——家风的重视与沿袭，也是为现代家庭氛围、家庭关系的营造提供了范本。黄磊是“蘑菇屋”一日三餐美食的创造者，负责满足所有人的味蕾需求，幽默、风趣、严格，人生阅历丰富总能给年轻成员和嘉宾指点迷津，在“蘑菇屋”有不可撼动的家长地位。何炅掌握“经济大权”，一刻不停歇地做家务劳动，对待“家人”细致温暖，招待客人热情周到，善于理解和接纳，总能给家庭成员带来鼓励与慰藉，是温馨家庭氛围的营造者、美好家庭关系的凝聚者，成员刘宪华对何炅“像一个妈妈”的评价极为准确地概括了何炅在节目中的角色特征。刘宪华和彭昱畅作为年轻人，是日常劳作中重体力劳动的承担者，为“蘑菇屋”客人的点菜准备食材，完成黄磊、何炅交代的各项任务：插秧、捕鱼、挖笋、做灶台……是力所能及地分担家务的“孩子”。节目是通过来客点菜，主人完成客人点单心愿的形式展开的，每期节目都有不同的嘉宾客人，客人的要求也各不相同。为了满足客人的心愿，成员们不遗余力准备食材、创造条件，同时也带领客人一起去捕鱼、挖笋、种菜，让客人亲身体验向往的生活，给客人“宾至如归”的感受，用行动传承“有朋自远方来，不亦乐乎”的中国传统文化。

近些年来，体验式综艺节目凭借自带流量的明星主体人物为观众带来的信任感，与每期不同的体验嘉宾带来新鲜感的优势快速发展，湖南卫视综艺节目《向往的生活》就是其中一例。在快节奏生活的今天，《向往的生活》正是凭借准确的节目定位、叙事人物的选择，符合和引导正确的社会文化导向、精益求精的整体制作形成自己特有的“慢”综艺风格，得到了受众的充分认可。在电视真人秀节目大发展的今天，电视工作者需要集真心、用心和创新于一体，所制作的节目才会成功。