“三网融合”语境下的电视时政新闻创新思维

田 木 况元媛

（作者单位：陕西广播电视台）

三网融合即互联网、电信网及广播电视网在业务应用上的一些融合。三网融合语境下各类媒体都充分发挥着自己的优势，使主流媒体的业务受到挑战。因此，主流媒体必须有创新思维，通过融入一些新媒体的内容来发挥电视新闻的优势，并且承担起舆论引导的重担。

1 主流媒体要充分发挥自身优势

在互联网的不断发展过程中，诞生了一批新媒体，其主要是通过网络来进行新闻的传播。新媒体具有传播快速、高效互动、连接方便及信息量广等特点，已经成为一个重要的舆论表达平台，也有越来越多的受众。新媒体还有一个特点就是其属于一种具有关注者的小众交流平台，这种特点既是新媒体的优势，也是弱点。小众交流主要是同气相求、同声相应，导致公共沟通出现障碍。

主流媒体时政新闻的优势就比较多，比如积淀的权威性、传播审核的严格性、节目制作的专业性、受众的广泛性、品质的艺术性及品味的高雅性等，这些都是新媒体所缺少的东西。三网融合语境下，主流媒体时政新闻需要适应互联网时代，但是也不能将自身变为具有小众交流特质的新媒体，而是需要承担起引导正确的新闻舆论的重任，以便促进社会和谐、培育社会风尚、引导人民思想及推动经济发展[1]。

2 主流媒体时政新闻发挥优势的措施

主流媒体时政新闻要有创新思维，通过精品化的新闻来赢得新闻竞争的优势。首先要通过创新实践对群众进行引导，使群众的舆论场和新闻舆论场有效结合，从而形成社会主流舆论，充分发挥主流媒体公益属性的优势。其次，主流媒体作为传统媒体，应该有完善的新闻采集体系，并且对新闻内容进行深解读，甚至要寻找第二落点。最后要做到以人为本，打造适合人民群众的新闻，提高自身的影响力。

3 主流媒体要构建双向互动模式

随着云电视等的出现，未来的发展趋势就是人人都是传播者。这样用户就不需要为电视配置额外的功能，只需要将电视机联网，就可完成节目观看与互动，甚至通过电视享受购物等各种服务。

时政新闻节目要想赢得市场竞争，就应该改善单向传播的不足。首先应该对编播模式进行改变，利用互联网对新闻时空进行拓展，提高电视新闻的时效性。其次，应该利用丰富的新闻资料来制作不同样式、不同形态的实时新闻。最后应打破传统时政新闻平面编排的特点，同一新闻要在不同的平台上以不同的形式展现。

4 主流媒体时政新闻要扩展新形态

4.1 借鉴互联网思维

随着科技的不断发展，新的媒体形态开始出现。互联网传播相对于传统传播路径，具有开放、互动、即时和海量等特点。三网融合语境的出现，使时政新闻也有了新的传播渠道。目前很多党政机构和干部都开通了自己的微博，很多政界人士也开始积极参与到互联网中，通过网络来表达自己的声音。这样不仅能够紧跟时代潮流，而且很多乐于交流、敢于表达立场的机关干部都成了微博大V。电视时政新闻要借着这股浪潮实现自我突围，通过借鉴互联网思维，来获得更好的发展[2]。

4.2 扩展新形态的措施

时政新闻首先应该清楚观众的需求，重视受众体验。通过互联网的搜索功能也可以筛选出一些民生议题、热点新闻等。而观众对新闻的喜好可以通过数据平台展现出来，主流媒体可以据此进行分析。其次，主流媒体要学会与观众互动，最近很多地方都开始进行电视问政，以电视直播的形式让人们群众向政府人员提问一些民生、社会问题。三网融合语境下，也可以通过场内外的实时互动，比如现场打分、发表评论等使电视问政更加透明化。

主流媒体时政新闻要借鉴互联网的大数据模式。以前，电视新闻进行调查时，往往是通过机顶盒、问卷及电话等形式，这种方式存在着很大的缺陷，比如反馈滞后、样本有限等。三网融合语境下，就可以通过一些工具收集所有的数据，通过分析数据来了解用户的兴趣点和关注点，然后根据这些内容，精准投放时政新闻，使新闻传播实际到达率得以提高。

5 结语

主流媒体时政新闻需要引导正确的舆论方向，实现公益性的最大化，这是基本的原则。三网融合语境下，主流媒体时政新闻要充分发挥自己的优势，通过借鉴互联网思维来构建新的新闻传播形态。这种思维创新不仅对时政新闻有利，对于构建和谐社会也有着巨大的作用。