新闻消息标题中创造性语言的应用

郑 媛

（作者单位：杭州文化广播电视集团）

1 新闻消息标题概述

新闻消息标题，通俗一点来讲就是人们平时看到一则新闻时候的大标题以及小标题，位置就在新闻的正式篇幅之前，一般是指对内容的整体概括，或者是特别指明的一句话。一条新闻的撰写成功与否很大程度上取决于新闻消息的标题是否恰当。新闻消息标题是将文章中最重要、最能吸引读者注意力的句子、词语串成一句话呈献给读者，帮助读者更好地理解新闻内容，同时也是作者对这则新闻的主要思想和看法。新闻消息标题在一则新闻中的主要功能包括两种：美化版面和吸引读者的阅读兴趣。美化版面就是指使文章版面看起来整洁、清晰、有条理。

2 新闻消息标题的特点

2.1 真实性

新闻的最重要的特点之一就是真实准确，新闻消息标题是新闻消息的提炼，因此真实性是新闻标题最基本的特点。新闻消息标题简洁明了地表达新闻的内容，将这则新闻的大体意思表达给读者。

2.2 句式和语言具有多样性

新闻消息标题的多样性主要表现在语言和句式两个方面。语言多样性有两种，一种是语言借用热度词语、名人的话、具有代表性的词语等，另一种是语言比较接近生活，让人们更能理解，更加通俗易懂。运用热度词语等能够引起读者的共鸣，更能增加读者的阅读兴趣，使更多的人读新闻，新闻不再是古板枯燥的，而是更加有趣味的。另一种语言比较贴近生活，就是用大白话表达出来，因为新闻是让大部分人读的，读者的文化程度不同，这时候标题的重要性就体现了出来，能让读者一下子就理解这则新闻讲的主要内容。句式的多样性主要指的是句式排列多样，简单说就是将新闻中描述的主要事件或者观点提炼出来，灵活运用合适的句式组合在一起。

2.3 排版的特点

新闻消息标题的排版的特点主要分为两类，由于新闻的多种多样往往会使读者产生眼花缭乱的感觉，因此新闻消息标题就有了分类，设置专栏将不同内容的标题进行分类，这样使读者找到自己所感兴趣的新闻更加方便简单，例如有些读者对娱乐比较感兴趣，就可以直接找带有娱乐字样的标题，或者有的读者对战争、政治感兴趣也可以直接寻找。还有就是新闻消息标题的字样和颜色大小也会有所区分，新闻标题的重要词语和要闻在版面上的颜色、字体及大小都不同，这样可以在许多的新闻中凸显出来，使读者一眼就看到这则新闻。

3 新闻消息标题存在的不足

3.1 出现错别字

新闻在发表过程中为了吸引读者的注意力，很多作者都会绞尽脑汁想出更加新奇的内容，在这个过程中不免出现失误，有一部分作者在写新闻标题时，不够细致使新闻失去了最重要的准确性，新闻标题千奇百怪，字和句子都出现了错误，有些甚至是简单的错误，要知道一则新闻中，一个字的改变都有可能使新闻失去其本身表达的含义，造成误解，新闻标题更是。错别字的出现可能会使这则新闻的含义和原本想表达的意思大相径庭，这对于那些只看新闻标题的读者来说可能会产生不正确的观点。另外有些编辑人员在录入新闻时不进行二次检查，出现同音字录入的错误。

3.2 逻辑有漏洞

有些新闻消息标题更加随意，逻辑不够谨慎，在吸引读者的阅读兴趣时应该把真实性、准确性放在首位，有些新闻在报道日常生活的事情，因太贴近读者生活，就随意地写新闻的标题，例如“今天的天气情况出事了”，其实作者想表达今天可能会有暴雨袭来，但是这种标题的方式也太过于简单，逻辑上也说不通，仅仅为了提高阅读量就用这种写作手法很差劲的句子当作标题，实在是有违新闻初衷。在新闻标题写作中，不能因为写作手法或者表达习惯不同而使新闻出现误区，读者的文化水平是有限的，可能一个简单的错误会给读者造成完全不同的认知，从客观上说甚至可能会给整篇新闻造成无法挽回的损失。有的新闻消息标题甚至和内容不相符，将假的内容和句子当作新闻消息的标题，以增加阅读量，这已经引起了很多读者的反感，让很多读者对新闻有不好的感受。例如人们经常在手机上看到的新闻消息标题，标题内容很能引起人们的阅读兴趣，但是点进去看却和标题描述的完全不同，这就是很多读者所痛斥的标题党，比如《科学家最新发现，每天喝8杯水会致命！》，就是典型的博眼球却轻事实的标题党。

3.3 庸俗谄媚

由于现在的新闻消息更加贴近于生活，已经不仅仅是只报道国家大事、名人名事，更多是报道发生在人们身边的小事，和人们的生活连在了一起。于是，一些媒体为了迎合一部分人的低俗趣味，很多不堪入目的文字也搬到了标题上，有的词语甚至在人们的道德底线左右游走。这些不良的信息如果被有些别有用心的人看到，就会曲解内容，很可能造成社会的不安定。某媒体2018年的一则关于女童遭遇猥亵的新闻，内容实为一起猥亵女童案，可由于标题里用了“性侵”两字，导致网友们开始谴责法律。

4 新闻消息标题的创造性语言改进方法

4.1 避免出现错别字

减少新闻消息标题的错别字可以从两方面进行改进，一方面作者在命名标题的时候需要谨慎注意，必要时可另外备注一下；另一方面就是从编辑部下手，编辑部要有专门的人员做关于纠正错字的工作，当有模棱两可的情况发生时要及时和作者沟通，确定正确的标题，避免出现失误。

4.2 保证逻辑通顺

新闻消息标题的逻辑要注意通顺，这就要求每一个新闻工作者有严谨的逻辑和敏锐的洞察力，对新闻消息标题进行反复推敲，不能随意命名。一则好的新闻最主要的就是新闻的标题，新闻消息标题不仅要把新闻所要表达的内容凸现出来，还必须给读者留有一定的想象空间，引起读者的思考，而不是简单地把新闻的主要词语提炼出来堆积在一起，应该运用专业的写作能力呈现给读者一个好的新闻标题。

4.3 摆脱恶趣味

要摆脱掉新闻消息标题的恶趣味，首先要做到保证新闻的真实性，虽说新闻已经慢慢走进生活，贴近读者的生活，但不代表要降低新闻的真实可靠性，保证这个大前提，标题就离低俗远了一大步。另一方面新闻工作者要有最基本的职业操守，新闻不是为了迎合大众而产生的，而是向读者提供最真实可靠的消息，所以新闻工作者不能失去最基本的道德底线。

5 结语

新闻消息标题目前还存在着很多不足，尤其是在语言方面，本文列举了三个问题，要想提升新闻消息标题的创造性语言的质量，还需要各个新闻工作者做出大量努力，但是这一切改变的前提是要注意保证新闻的真实准确。