新媒体时代广播技术的发展探讨

张新健

（作者单位：国家新闻出版广电总局二九二台）

所谓“新媒体”即网络技术﹑卫星通讯技术﹑数字多媒体技术以及计算机技术等的统称，新媒体时代的到来，对于传统媒体而言不仅是机遇也是挑战。传统的广播技术已无法满足现代社会发展需求，急需进行改进和创新，而新媒体技术则可有效弥补上述缺陷，其为广播技术发展变革提供了新契机，促进了广播行业的可持续稳定发展。

1 新媒体概念及传播特征分析

1.1 概念

新媒体是科学技术不断发展的重要产物，从实质上来看，其属于点对多传播的电子媒体，实践过程中，主要是是以计算机技术为基础和前提，并配合着网络技术和无线通信技术等，实现了信息的高速﹑精准﹑高效传播，是一种全新的媒体形态。

1.2 传播特征

1.2.1 传播迅速

相比传统的传播媒介，新媒体的信息传播速度更快，例如，纸质媒体的传播需经历一系列过程，如信息收集﹑整理﹑审核﹑发行等，而新媒体则可实现数字化传播，并对信息进行实时传递，方便快捷，节约时间且成本低廉，信息的发布和接受几乎可实现同步，如此可更好地满足现代人们对信息传播的实际需求。

1.2.2 传播内容较多

通过互联网可实现信息的全球共享，新媒体时代的信息传播内容较多，涉及领域较广，具体如体育﹑艺术﹑文化﹑财政﹑娱乐﹑时事政治，等等。在内容形态上，如视频﹑图片﹑语音﹑文字等。从内容表达上来看，不仅报道简单，而且具有深度和内涵，可从多个方面满足社会公众对信息的实际需求。

1.2.3 互动性强

在当前的新媒体时代，公众可借助互联网对相关节目进行点播，在观看过程中，还可将对节目的意见或建议反馈至节目信箱，随着新媒体技术的进一步发展，广播节目内容和形式也更加丰富，用户在接受到信息后可与同时在线的其他用户进行实时互动，交流分享体验和感悟，畅所欲言，如此充分凸显了社会公众的主人翁地位，为信息传播效果提供了良好保障。

2 新媒体时代广播技术发展现状分析

2.1 广播技术优势

广播技术具有听众多﹑覆盖范围广以及操作便捷等优势特征，其属于一种传统媒体，发展起步时间较早，因此，具有相对稳定的听众群体，如私家车主便是广播的潜在听众。另外，广播技术还具有传播速度快﹑应用简单等特征，可为公众的信息获取提供便利条件。

2.2 广播技术发展中的不足和缺陷

从当前实际情况来看，我国广播技术经过长时间的发展演变现已取得突出成就，但也难免存在一定问题，具体如广播内容单一﹑信道数量有限等，听众的选择十分有限。具体运作过程中，虽然成本低廉，但节目质量却得不到保障，且精品节目较少，播出中经常会插播大量的广告，如此对工种收听率产生了直接影响。基于该背景，直接降低了广播行业的市场竞争力，使其一度处于不利地位，十分不利于其自身的长久稳定发展。

3 新媒体时代下广播技术的创新发展途径

3.1 提升节目质量

第一，提升对基础性广播的重视程度，具体包括音乐﹑广播﹑新闻等，实践过程中，广播电台可定期邀请一些专业人士或专家对相关新闻事件进行评论，并进行正确的舆论引导。另外，广播行业在发展中，还应充分了解和掌握社会公众的实际需求，丰富节目内容和形式，具体如笑话﹑小品﹑广播剧，等等。

第二，重点凸显广播特色，随着公众物质生活水平的不断提高，其对于信息的需求也逐渐呈现出多样化特征。基于此，广播行业必须对发展模式进行创新，并注重凸显自身发展特色，结合听众需求﹑爱好﹑兴趣﹑年龄﹑学历等的不同，制作出具有针对性的节目，如此即可突出自身特色，还能最大限度满足公众的实际需求。例如，黑吉辽便是极具特色的省份，故可制作“东北二人转”“东北三宝”“特色小吃”等专栏节目，如此可有效调动公众的节目收听热情，提升节目收听率。

第三，更好地服务于人们的日常生活。近年来，随着人们经济收入水平的不断提升，私家车逐渐开始走入千家万户，人们在驾车上班或自驾游时最关注的便是天气状况，为此，各地广播台便可充分发挥自身优势，对当地的交通路况进行实时播报，从而为人们的日常出行提供参考，扩大广播影响力。

3.2 积极借鉴新媒体技术优势

首先，推行数字化广播。数字广播不仅音质好，且便携性强，同时还具有良好的抗干扰能力，可为信息质量提供保障。除此之外，数字广播还具有覆盖范围广﹑发射功率低等优势，可大幅度提升收听质量。在当前的数字多媒体广播时代，用户可借助智能手机﹑便携式接收设备﹑车在接收装置等接收广播信息。广播行业在今后发展过程中，可积极推广数字广播技术，以此提升节目质量，丰富节目形式。

其次，网络广播。实践中主要是以为网络技术为依托，各广播台可建立自己的专属网站，并通过网络平台吸引大批听众，实现网络资源和广播资源共享。公众在收听节目的过程中可自由点拨，同时还可实时参与节目互动。

最后，与手机终端进行有效结合。据相关调查数据显示，截止到2018年，中国手机用户已达到10亿，其中，智能手机用户高达3.54亿。随着科技的发展，智能手机逐渐成为一股不可忽视的新媒体力量，市场发展潜力巨大。因此，我国广播行业在今后发展中，可与手机进行积极合作，使用户可通过手机收听广播节目，同时也包括微博互动﹑图文推送﹑节目回放等功能。另外，还应对广播业务进行拓展，如MP4﹑MP3﹑车载终端﹑平板电脑等，进一步拓宽广播传输路径。

3.3 对原有设备和技术进行创新

实践中，首先便是建立一个全新的数字传播控制系统，在该系统中，核心性的设备包括音频矩阵﹑数字化调音台﹑网络化路由﹑数字音频设备，等等。另外，还要将各种先进的广播技术融入其中，以此实现节目制作﹑网络化技术﹑数字技术﹑监控技术以及播出技术的同步性。此外，广播电台还应确定自身今后的发展方向，如开放视频播出﹑数据广播﹑数字音频广播等，以此为行业的可持续稳定发展提供保障。

除数字传播控制系统外，还要建立一个综合化网络平台，具体包括管理﹑运行﹑生产等众等内容，并在其中融入网络通信技术﹑多媒体技术以及计算机技术等，实现多个功能网络的有效连接，以此推动广播的多元化﹑现代化以及信息化发展。

数字化音视频转播车系统是有应急供电系统﹑车载发射系统以及转播车等共同构成，其中，转播车主要是以微博传输技术为基础，可构建起一个移动式音视频转播系统，从而更好地满足各种直播活动和转播活动的实际需求。

4 结语

新媒体时代的到来，对于传统广播行业而言有利有弊，弊端在于原有的发展模式已无法满足时代发展和社会公众的实际需求，而益处在于广播行业可积极借鉴新媒体技术的强大优势弥补自身发展缺陷，实现全面变革与创新，如此也更加有利于广播行业的可持续稳定发展，充分凸显其为公众生活带来便利和乐趣的优势作用。