新媒体时代企业新闻传播的重要性及优化措施

马 新

（作者单位：国家电投贵州金元股份有限公司）

1 新媒体环境下企业新闻宣传的重要性

增强新媒体环境下企业新闻的宣传力度，是促进其发展的有效途径。首先，新媒体环境下企业新闻要开辟新的宣传方式。现在是网络信息爆炸的时代，人们每天都会被新鲜事物包围着，传统的﹑常规的宣传方式已经无法引起人们的注意。因此，开辟新的企业新闻宣传方式可以给人们带来耳目一新的感觉，增强宣传效果。同时，随着网络时代的不断进步，新媒体作为代表性的产物，在人们生活中占的比重越来越大，作用和地位不断上升，因此，将新媒体作为企业新闻宣传的一种新型宣传方式，可以在很大程度上增强企业新闻宣传的效果。其次，新媒体环境下企业的新闻宣传可以为企业形成很大的舆论影响，有助于提升其社会影响力。电视﹑广播﹑报纸和杂志等是企业新闻宣传的传统方式，这种传播方式宣传周期相对较长﹑时间稍久，受众面较窄，而且，人们对宣传内容只能被动地接受，而无法主动地参与进去或者发表自己的见解，宣传效果受到很多因素的影响，可能出现宣传效果不明显的情况。与传统的宣传方式相比，新媒体的宣传时间更短﹑更快，对时间和空间的要求更低，能够让人们进行参与﹑发表看法，更符合现在人们获得信息的习惯。最后，新媒体为企业提供了新的宣传平台。随着信息网络的不断发展，人们更加青睐各种移动终端的使用，尤其是微博﹑微信﹑APP等。

2 新媒体视野下企业新闻宣传工作的优化措施

2.1 借助新媒体，创新宣传方式

企业在进行新闻宣传时，要懂得合理利用网络手段。借助新媒体，运用新媒体互动性强的优势，可以吸引人们的注意力。同时，企业借助新媒体可大大缩减新闻宣传的成本，通常来讲，传统的以电视﹑报纸为主的宣传方式的成本较高，而借助于新媒体进行宣传可以使成本大大降低。首先，企业借助新媒体进行宣传，可以扩大宣传的受众群体，进而增强宣传的效果，并提升企业的影响力。此外，在新媒体时代，可供选择的宣传平台大大增多，例如微信﹑微博等都是在人们的生活中使用占据比例很高的，在这些很受人们欢迎的平台中进行企业宣传，可以很好地提升宣传的效果。

2.2 培养人才，提升宣传效果

人才是一个企业发展的基础，因此，要想提升宣传效果﹑在新媒体的视野下更好地做好企业新闻宣传工作的优化，就要为行业培养更多的人才。企业对于人才的培养主要通过两个方面来实现，一方面是提升企业对新闻人才的重视程度，加大新闻人才引进的力度，在进行引进的同时，要设定合理的新闻宣传考评要求，寻找具有较高专业素养和适应新媒体传播创作的新型人才；另一方面，要重视对公司新闻宣传人员的培训和教育，走出去﹑拿回来，定期派新闻宣传人员出去进行培训或者学习，学习新的业务技能﹑开阔视野，不断提升其职业素养，促使新闻宣传人员能够提出更加有效的方法和思路，以提升企业宣传效果。加强对新闻宣传工作人员的业务管理，使工作人员对企业新闻宣传的每个流程都有很深的理解，并能提出新的想法。现在的社会处于高速运转发展的新时代，在这种环境下，企业新闻宣传的发展速度同样很快，企业新闻宣传同样具备和社会新闻一样很强的时效性和宣传效果。而对于时效性和宣传效果方面的把控都是由人来完成的，这就体现了新闻宣传人才的重要性，人才的脑力劳动是无法取代的。加强对人才的培养，对企业新闻宣传流程进行把控，提出创新性的想法和思路，从而提升宣传效果，实现新媒体视野下企业新闻宣传工作的不断优化。

2.3 加强实力，提高舆论管理

要想对新媒体视野下的企业新闻宣传工作进行优化，企业就要增强实力，并提高舆论管理能力。企业要想实现可持续性发展，就要保证自身的综合实力能在市场中有一席之地。企业要以行业规范严格要求自己，积极开展企业宣传工作，提升自己的工作效果和效率，增强企业的社会责任感，从而塑造良好的社会形象。在新媒体视野下的企业新闻宣传工作中，企业要注重新闻行业的发展趋势及网络环境的变化，对其保持高度的敏感度，企业只有在完全了解周围舆论的重点时，才能敏锐地捕捉到舆论的变化，有利于提升对舆论的管理能力。

2.4 注重长效合作，充分应用新媒体

在新媒体视野下的企业新闻宣传工作要注重长效合作，要以长远的目光来看待企业新闻宣传工作，避免短浅的眼光，要打开围墙，在加强自身对内宣传的同时，积极与社会主流新媒体合作。例如，企业与所在地新媒体进行合作时，采取请专业记者进来的方式，与企业通讯员合作来完成企业亮点成就及先进人物的采访报道，以扩大企业的宣传效果。而且，企业与社会主流新媒体开展长效合作，会增加彼此之间的信任程度和默契度，在遇到困难时，也更容易获得舆论方面的支持，能够更好地解决问题。在新媒体时代下，企业除了要和社会主流新媒体保持长效合作，也要充分应用新媒体，做好企业的新闻宣传工作。微博﹑微信等是新媒体中的典型代表，使用人群很广泛，如果企业在这些平台上开通专门的公众号，宣传企业的经营理念和品牌，一定可以取得事半功倍的效果。同时，受众可以在平台上留下自己的意见，企业可以对这些意见进行整理，从而制定更加符合企业发展的经营策略。因此，注重长效合作，充分应用新媒体，是新媒体视野下企业新闻宣传工作的重要优化措施之一。

2.5 整合传播渠道，扩大受众范围

现在的社会发展速度极快，日益变化的信息生存环境促使企业新闻不能以传统的方式继续求生存，只能以数字化转型来拓展新的生存空间。在信息充斥的时代，单一渠道的宣传效果已不能适应新时代发展的需要，如果没有其他的媒介参与，企业新闻宣传的效果很难达到预期，也难以产生相应的影响力。因此，如果企业想要在新媒体视野下，获得良好的新闻宣传效果，就要进行传播渠道的整合﹑优化，对不适应新时代信息化的宣传平台实行转型，并将其多种传播平台的优点整合到一起，形成新的传播平台，以期获得更好的宣传效果﹑更大的影响力。因此，企业在进行新闻宣传时，要注重多种传播渠道同时并进，扩大受众范围，进而提升企业新闻宣传效果，为企业生产经营中心工作服务。

3 结语

信息网络技术迅速发展，新媒体的时代正逐渐到来。新媒体的出现和兴起为企业新闻宣传带来了新的机遇，提出了不同于传统企业新闻宣传的方式。因此，为了应对此种情况，企业想要获得可持续性发展，就要提出新媒体视野下企业新闻宣传工作与时俱进的优化措施，例如本文提出的创新宣传方式﹑培养人才等，以此提升新闻宣传效果，并为扩大企业的市场影响力而努力。