大媒体时代下播音主持的发展探究

宋斐斐

（作者单位：河南省南阳市南召县广播电视台）

随着改革开放的深入，我国经济带动科技的发展态势迅猛。但每个时代都有其主流，作为媒体来讲，当前我国的国情决定，传统媒体仍然占主导市场，但不能忽略科技的力量，随着大媒体的推陈出新，其传播途径多样化，对传统媒体造成了巨大冲击。就传统媒体来讲，其传播途径比较单一，信息内容缺乏新鲜感，相对滞后；而新媒体产业的发展，是在传统媒体的基础上，传播途径更加多样化，内容丰富，时效性强，进而出现了传统媒体与新媒体的融合竞争日益加深，进入了媒体协同发展阶段，大媒体就此诞生。而播音主持在这一浪潮中的发展问题，值得深入关注和思考。

1 大媒体时代播音主持的特征

在大媒体时代，媒体间的相互竞争﹑相互融合是其突出特点。这种竞争不仅出现在新旧媒体之间，在市场竞争日趋激烈的背景下，新媒体同行之间也是如此。但这也为播音主持工作迎来了新变革，产生了一些新特征，具体表现如下。

1.1 报道形式多样化

时代的主流，一般先声夺人，具有主导权。旧媒体时代，传统媒体稳占市场主导地位，其不但在行业中有着绝对的话语权，也在信息传播过程中起着主导作用。新闻播报方面，传统媒体基本占据了市场的全部。而这种情形，并非市场机制引起，而是资源﹑人才﹑资金和政策的集中产物。信息技术发展之初，传统媒体占据市场主导时，新兴媒体想要与其竞争是不占优势的，也构不成实际威胁，受众也毫无选择，只能被动接受广播电视类节目。其报道方式采用传统固定的采编﹑汇总﹑剪辑和播报等环节，在信息处理环节上显得比较粗糙，信息缺乏针对性，很难适应受众需求。随着信息技术的快速发展，大媒体时代进入公众视野，这些以信息技术为基础的新兴媒体发展异常迅速，其报道形式和时间相对灵活，报道内容不拘一格，没有特定的区域限制，使传统媒体的报道方式显得落后。

1.2 播音主持交互化

相较于信息技术和新媒体传播渠道，传统媒体的播音主持显得刻板，形式显得单一，缺乏互动性。那种类似于计划经济体制下的报道风格，使播音主持行业显得通俗﹑官方化，播报语言类似于说教形式。随着市场经济的转型，这种传播方式较为过时。随之而来的新媒体﹑流媒体等一些私有媒体组织，似乎更注重听众的需求和自主选择，增加了与受众互动交流的环节，通过近距离接触受众，更能深刻感受到受众的需求，为新闻节目创作和报道形式创新提供更广阔的发展空间，进而抓住受众眼球，使受众积极反馈个人的意见和建议。总之，大媒体时代，尊重了消费者的权益，满足了受众的需求。因此，做为广播媒体的播音主持，应将与受众的互动交流作为一个新节点，通过与受众的实时互动，提升媒体的关注率。

1.3 受众群体分层化

传统媒体时代，尽管媒体单位能够考虑到不同层次受众的需求，但由于技术条件的限制和传统主导式媒体划分规则的影响，受众的选择空间狭小，只能被动接受广播电视的单一化播报形式。在大媒体时代，随着新技术的应用和媒体报道形式多样化呈现，通过近距离与受众互动，能更直接地感知受众需求，进而促进媒体节目内容越来越精彩纷呈，节目类型划分也越来越精细，不同层次的受众可以选择个人喜好的节目。

2 大媒体时代播音主持发展策略

2.1 学习信息技术，拓展报道形式

新技术带给市场的不仅仅是冲击，还带了发展机遇。大媒体时代，信息技术不但革新了媒体的硬件设备，也为增强媒体的软实力带来了更多便利。比如，新闻的来源渠道不仅仅依靠新闻记者，用户也可以通过手机﹑微信等工具，将身边发生的新鲜事物﹑有价值的新闻事件，随时随地传播到网络上，引发转载报道，受众既是新闻的接收者，同时也是新闻的传播者；新闻记者通过对事件的调查，网络内容筛选﹑用户感知评论，更能充实新闻稿内容，同时新闻也可以在媒体公众号等自媒体平台上传播。多样化的报道形式，使新闻传播效果大大提升。多样化的传播方式冲击着媒体市场，使新闻媒体要不断发掘资源优势，打造出更多精品栏目，从而实现播音主持的可持续发展。

2.2 汲取技术营养，满足交互需求

随着互联网时代的到来，传统的行业运行方式受到极大冲击，各个行业都纷纷向网络靠拢。播音主持作为新兴的行业也应结合互联网展开工作，一方面分析互联网深入人们生活后，大家在生活要求﹑思维的方式及群众喜好等不同方面具体发生了一些怎样的变化；另一方面，广播电台播音主持工作人员在进行节目编排和播报时加大与互联网的结合力度，增加与受众之间的联系互动。另外，还可借助互联网多做宣传工作，吸引一些对广播电视播音感兴趣的人，让他们提出宝贵的意见。当然，在使用互联网时要明白其双面性，切不能被网络同化，甚至变成互联网下的论坛，应保有广播电视本身的权威性与公共信任度，发挥自身传播信息﹑服务受众的根本性作用。

2.3 划分受众群体，突出主持个性

新媒体时代，大众化主持风格基本难以为继，为了实现播音主持的长久发展，就需要对受众群体进行划分。通过对媒体形式的深入研究，依靠自己独特﹑有针对性的方式满足不同层次受众的兴趣爱好。比如，在媒体需要发布新闻时，应优化提取和整合环节，针对不同层次的受众对信息加以提炼，使其能更好给迎合不同受众群体的需要。只有不断突出播音主持个性化，才能让播音主持在大媒体时代生存﹑发展和进步。

3 结论

大媒体具有非常强大的生命力，未来将会和我们的生活息息相关，成为传媒业的重要组成部分，将与原有主流传播渠道共生共存。我们必须清楚认识到，大媒体的发展，正成为一个地区综合实力中最活跃的有机组成，对此，作为播音员主持人，如果我们不能不给予足够重视，忽略了大媒体，就有可能被淘汰，相反，如果抓住了这个机会，我们就会获得进一步发展，这是挑战和机遇并存的机会。播音员主持人这个群体，是最直接和受众进行交流，直接拥有媒体话语权的群体，对于这个群体来说，只要选择好切入点，做出具有个人特点的节目并利用大媒体平台进行传播，就会获得意想不到的收获和成就。