新媒体时代网络视频的发展趋势及建议

廖 涛

（作者单位：北京市科学技术情报研究所）

1 我国网络视频发展的趋势

1.1 内容方面

人们在制作网络视频时更加重视核心内容，网络视频内容更加品牌化。

第一，内容是网络视频的核心业务和发展根基。视频网站的内容主要有两个来源，一个是来自网站内部，另一个来自网站外部。

来自于网站内部的资源主要是门户网站和电视媒体自行生产和上传的视频及一些电视节目。门户网站和电视媒体具有先进的设备和专业化的制作团队以及成熟的录制经验，所以其制作的视频逐渐成为网络自主原创的品牌栏目。

网站外部资源是由网站外部的专业视频内容制作机构生产的视频。专业化的视频制作机构不仅具有人才﹑政策﹑资源的优势，而且在电视剧﹑电影﹑电视栏目等方面都有完善的投资﹑制作﹑发行和播出渠道。它既能够提高网络视频的内容规范化程度，形成有高附加值的内容品牌，又能维护制作者的权益，促进网络视频内容产业的可持续发展。

第二，网络视频内容的规范化推动数字版权保护进程加快。随着互联网视频内容越来越正式，数字产品版权的保障程序越来越完善，视频版权方的保障版权认识增强，众多版权联盟﹑反盗版联盟组织开始成立，使视频版权方相关权益人和相关权益方的合法权益有了保障。版权方通过遵守法律法规﹑行业条例和自身自律性，推进网络视频正式化，共同营建网络视频产业的健全发展环境。

由于视频公司对数字版权越来越重视，政府相关部门对盗版视频网站的监管和整理，促使网络视频公司开始花费大量资金购买相关影视剧集的版权授权，正版化成为网络视频产业规范发展的趋势。2016年，我国的网络视频付费用户数量便高达7000万；到了2017年，此类用户更达上亿人。据统计，其市场规模已经达到199.6亿元，而付费用户渗透率的上升也决定了其增量的空间。

1.2 技术层面

信息技术的飞速发展促使了网络视频的出现，而技术的提高也有助于网络视频的发展。从网络视频的发展特点来看，以技术为主导的业务特点尤为突出。

第一，技术的发展将使网络高清视频成为主流。现在人们对于网络视频的要求越来越高，尤其是在网络的普及和带宽的发展，人们追求更好的影音效果，高清视频已经成为了互联网视频的主流。

第二，技术的发展加快了网络视频与兼容性终端的发展。网络视频产业技术也随信息技术的发展而日益精进，视频信息在教育﹑娱乐﹑生活及安全等方面的广泛应用上了一个新台阶。网络视频产业吸引了更多的商家向其投入大量的资金与技术，这也有利于终端设备供应商和视频网站的深度合作。

1.3 行业环境方面

对于网络视频这一行业，国家有关部门已经开始加大力度对其进行整顿，网络视频这一行业的竞争局面变得更加复杂。

国家有关部门将继续加大对网络视频的监管﹑整顿力度。根据国家有关部门出台的关于互联网的管理政策来看，国家现在越来越重视互联网的管理，监管也逐渐转向内容监管，随着网络视频的迅速发展，监管的力度以及整顿力度也在不断加强。

网络视频领域的竞争将变得异常激烈。在网络视频当中，自从中国网络电视台进入之后，它与民营网络视频企业之间的竞争也愈演愈烈。

2009年12月，中国网络电视台（CNTV）正式开通。CNTV逐步走进人们的视野。中国网络电视台一方面能够获得政策上的支持，另一方面还具有众多央视视频资源支持。其节目的版权明确，技术力量﹑资金支持充足，这些都使得其具有重大的竞争优势。

2012年8月，优酷土豆合并。优酷土豆拥有庞大的用户群﹑多元化的内容资源及强大的技术平台优势。优酷﹑土豆﹑爱奇艺等纷纷发力，推出包括版权﹑自制﹑垂直等多领域的内容。

近年来，以抖音﹑快手为代表的短视频APP空前活跃。抖音通过算法，把最热门的视频推荐给用户，在第一时间抓住用户眼球的同时，也给用户带来一种沉浸式的体验。

2018年5月，中国国家博物馆率南京﹑湖南﹑浙江﹑广东﹑山西和陕西等省级博物馆一同入驻抖音，这七家国家一级博物馆结合年轻人的表达方式，透过新媒体技术如骨节动画﹑配音特效等，将国宝与流行元素结合起来，以年轻化的诠释方式对文物进行全新的演绎。呈现在人们面前的是一个既在功能上肩负起了文化输出的历史使命，又使年轻人的娱乐需求得到满足的中国移动互联网短视频。这对网络视频领域的竞争形势产生一定的影响。

民营企业和国家网络电视台具有一定的区别，国家网络电视台具有很大的财经以及信息资讯等领域的优势，其发布的信息权威性突出；民营视频企业的优势在于其在娱乐性视频方面资源丰富。这是两者在资源定位上的区别，这一区别也为两者的共同生存﹑共同获利提供了发展的空间。

2 我国网络视频未来发展的建议

2.1 内容层面

站在国家角度来看，国家九部委联合制作的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》是金融行业支持文化产业的繁荣发展的一支强心剂。

对于创作网络视频，自媒体当然是占主导地位的，其创作者在视频内容上的取材上，不仅生动有趣，而且还独到，也因此紧紧地抓住了大众的眼球，同时其收获的报酬也较为可观。

2.2 技术层面

日常生活中，人们已经习惯使用多媒体技术﹑现代信息技术以及数据通信技术等。而技术发展已趋于成熟的4G网络通信技术，也在各大企业的有效利用下开展了视频传输这一业务。

不管是视频传输设备还是4G网络，其需求都随着信息技术的迅猛发展而变得越来越大。站在电视台的角度来说，卫星转播车已经无法满足现在新闻采访的需求，因此要与运营商合作，建立起稳定的关系。而4G网络的覆盖面是移动网络运营商在不断努力完善的区域，加强4G网络服务，加大提升其服务质量的力度，丰富以后的新闻即时转播及各项视频传输的内容且确保其实时播放，可以使现代化信息建设真真正正地得到实现。

2.3 行业环境层面

网络视频产业的发展会因为有网络视频的严格监管而呈现出日益纯净之态，用科学的方法对网络视频进行监管，才能实现监管体系的高效运作，松弛有度﹑区别对待才是对视频监管最好的方式。

互联网监管的国际通用途径之一是行业自律，即要提高视频网站以及视频的制作者的自律意识以及法律意识，防止政府管理部门用禁令的手段来对其进行管制。没有触及到法律问题的网络视频，主要是依靠创作者的自律以及道德约束来实现控制。

3 结语

当前社会是信息全面爆发的时代，互联网成为人们在获取自己所需信息的有效途径。网络视频不仅为人们提供有效信息的资源，同时也加大了人们对信息的需求量。目前，网络视频不管是其发展模式，还是技术水平都已趋于完善，处在快速成长的阶段。我国的网络视频想要越愈走愈越远，就必须从内容﹑技术以及行业这三个方面来入手，采取有效措施以及科学合理的策略来促使自身成长。