电视文艺导演的个性化创作与策划意识

梅晓冬

（作者单位：河南广播电视台文艺部）

随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，人们对于娱乐的需求也越多越大，在这个过程当中电视文艺发挥着重要的作用。而当前我国电视文艺的创作和策划还存在诸多不足，如创作效果不够强，所以节目收视率持续低迷，而要想快速提高电视节目的收视率，吸引更多的观众，笔者认为，可以从提高导演个性化创作以及策划意识两个方面入手。

1 电视文艺导演创作当中存在的问题

随着市场需求的不断提高，我国也频繁出现了很多综艺节目，比如说湖南卫视的《爸爸去哪儿》﹑浙江卫视的《奔跑吧兄弟》﹑东方卫视的《极限挑战》，可以说这些作品都十分优秀。但是无一例外，作为综艺节目当中的佼佼者，这三个收视率比较高的综艺无一例外都是模仿而成，这就直接促使了该行业的入门门槛的降低，越来越多的行外人渴望通过这种方式来分一杯羹，造成的问题就是市场竞争不断加强，质量却越来越低。

与此同时，我国娱乐行业大量购买欧美日韩综艺节目的版权，直接造成了综艺节目的垄断，造成的另外一个问题就是大部分综艺节目都是模仿，丝毫没有自身的创新。而之前我国制作的一部美食纪录片——《舌尖上的中国》，该记录片第一季播出时引起了强烈的反响，但是其后两季的口碑也逐步下降，究其原因，主要是更换了总导演以及多方面利益的冲突，直接限制了导演的个性化创作和策划意识。由此可见，要想真正实现电视文艺节目收视率的提高，节目质量尤为重要。

2 提高电视文艺导演个性化创作和策划意识的对策

要想保证节目收视率，笔者认为提高电视文艺导演个性化创作和策划意识十分重要，那么如何采取相关对策实现这一点呢？笔者认为，主要可以从以下三个方面入手：拓展个性思维，提高策划水平；加强导演的策划和创新意识；完善奖励机制，灵活运用导演资源。

2.1 拓展个性思维，提高策划水平

电视节目的传播内容，是每一位导演和工作人员的思想和智慧的结晶。而在策划相关的主体活动时，不仅节目内容非常重要，节目思想性和政治性也十分重要。那么此时，需要导演能够根据当地的文化环境，通过拓展自身的个性思维，从而使观众在收看电视节目时身心更加愉悦。相关调查显示，当前一些重要的文艺汇演﹑颁奖晚会﹑地方特色才艺之类的文艺内容具有很大的市场，笔者认为主要原因是这些晚会活动具有较强的思想性，而不是通过模仿就能够完成的，并且相较于十分休闲的娱乐节目而言，更加具有休闲性，也能够随意中断，所以更加吸引人们的关注，收视率也得到稳定增长。

综上分析，可以看出电视节目策划和个性化创新的重要性。而在实际的策划当中，导演在结合地方文化的同时，也需要重视节目以下三个特征，即节目具有群众性﹑公益性及互动性。群众性，例如东北的二人转节目就无法在广州地区策划起来，因为毫无群众基础，但是如果是在节目当中融入当地的方言，那么节目的收视率就会相应提高。由此可见，对于导演而言，除了需要具备较强的创作和策划意识之外，了解观众的需求﹑提高自身的艺术文化修养也都十分重要，这样才能制作出有思想和主体的节目。

2.2 加强导演的策划和创新意识

当前环境下，互联网技术的发展促使更多的年轻人开始使用互联网，而电视媒体的受众主要是老年人和儿童，其无法吸引年轻人的主要原因在于，电视节目更多的是符合老年人和儿童的观看需求，所以无法吸引年轻受众。但是如果文艺节目十分优秀，也会吸引到很多的年轻人收看，例如浙江卫视的《中国好声音》，通过电视互联网同步直播的方式吸引了很多的年轻受众，由此可见，电视节目质量扎实，收视率自然就有保障。但是，如果想要保证收视率的持续增高，导演就需要不断从自身素养入手，无论是在创作，还是在策划当中，都需要意识到创新的重要性，确保作品的原创性，而不仅仅是复制其他节目的内容。比如，湖南卫视有一档节目《变形计》，揭示了农村孩子和城市孩子的主要区别，这种强烈的对比就直接吸引了很多观众的注意，但是要想持续保持高收视率，就需要在原有的基础之上不断实现创新，与时俱进，根据人们生活水平的变化对节目作出相应的改变。

2.3 完善奖励机制，灵活运用导演资源

近几年，互联网的发展，促使电视台逐渐对文艺节目进行更新，尤其是栏目的改版，取消了很多的文艺节目的策划和播放。与此同时，电视台也存在一些问题，如岗位设置不合理，专业人员无法展现自己的专业水平和能力，导演的工作积极性也得不到提高，所以导演水平也就无法充分地发挥出来。另外，电视文艺节目的导演也缺乏与其他同行交流的机会，所以创新能力也会在一定程度上有所降低。在这种情况下，笔者认为，可以通过完善奖励机制的方式，使导演资源能够得到充分的运用，从而使导演创作出独具地方特色的文艺节目。

3 注重团队搭建，追求项目运作

团队合作，对于一个文艺节目的创作和策划而言有着极为重要的作用，与独立导演相比，团队搭建更有利于标准化的艺术创作的实现，尤其是对于具有商业性质的节目晚会而言，团队搭建能够确保这个项目得到稳定的运作，节目的质量也能够得到有效的保证。导演的工作主要是负责节目内容和形式。但是除此之外，节目宣传﹑营销和策划对于节目发展而言也具有重要的作用，这就显示出团队搭建的重要性。这也直接致使文艺节目的专业性﹑娱乐性以及教育性都会得到一定程度的稳定提高。但是团队搭建也有一定的缺点，主要在于缺乏自主性﹑具有随意性。

4 结语

随着人们生活水平的提高，人们的精神需求也越来越多，具体表现在，人们在收看电视节目时，不再仅仅是一味地娱乐，而是往追求节目思想方面发展。并且互联网的发展对电视媒体造成了一定的冲击，市场竞争不断增强，这种条件下要想确保电视节目的收视率，笔者认为，实现电视文艺节目的个性化创作和提高策划意识十分重要。本文主要从三个方面对此展开了详细的分析，可供相关人士参考。