电视文艺导演的个性化创作与策划意识提升策略

梁 婷

（作者单位：东莞广播电视台）

对于电视文艺作品来说，电视文艺导演应该是整个作品成功与否的关键因素。尤其是在市场竞争如此激烈的今天，电视文艺作品质量的提升是竞争力提高的必要手段。其实相比其他传统电视节目而言，电视文艺类节目可谓自带吸睛点，受众面和影响力都更大。但是社会在发展，时代在进步，要想不被淘汰只能激流勇进，所以电视文艺节目对导演也提出更高的要求，其中，个性化创作及策划意识的革新是提高节目生存能力的核心所在。

1 电视文艺节目创作的现状

当前阶段电视文艺节目发展十分活跃，相关部门和部分学者针对此项问题进行了深入思考和研究。其实我国电视节目近些年来的快速发展完全由我国高速发展的社会经济所带动，人们生活水平提升，对于文娱活动的需求自然也就随之增长。比如湖南电视台创建出许多具有现代特色的电视文化节目，受到观众的一致喜爱，具有较高的收视率。但是在节目创新上面相对欠缺，一直延续一个基本框架和思维。在电视文艺节目创作过程中，一定要重视作品质量，以便吸引受众。但是，作为文化产业，吸引受众不是主要目的，引导和改善受众精神世界和鉴赏水平是关键，而现阶段电视文艺节目对于这一问题少有涉及。因此，需要工作人员不断改进和完善，实现电视文艺节目质的飞跃。

1.1 电视文艺节目雷同现象严重﹑缺乏创新

国内导演购买国外版权的情况越来越多，也就造成电视文艺节目雷同性不断增强的现状。虽然说迫于各方面的压力，此种情况正在慢慢改善，相关工作者的创新和策划意识在逐步加强，电视节目个性化发展也取得一定成果，并且收获不错的成效。但是按照长远发展目标来说，电视文艺节目的个性化创作依旧处于相对较低的水平，所以需要引起重视。

1.2 电视文艺节目导演个性化创作及策划意识相对较低

近些年来电视文艺节目如雨后春笋般发展，层出不穷，观众对各类电视文艺节目应接不暇。部分导演为提升自身知名度，获得更多经济价值，对他人创意进行抄袭，来达到完善自身节目的目的，这样的导演缺乏核心竞争力。电视文艺节目导演个性化创作及策划意识欠缺是当前阶段比较严重的问题。提高策划能力及文艺作品的艺术个性化乃至特色，始终是一个导演专业素养提升的关键措施。只有具有个性化特点又贴合观众的作品才能赢得观众长久的喜爱，才能提升市场竞争力。

2 电视文艺节目导演基本职业素养

2.1 专业素养

电视文艺节目导演所负责的工作十分复杂，因此导演需要具备过硬的专业素养。在电视文艺节目创作中，应充分挖掘和利用各种资源，调动视听及各方面的才能，实现艺术创作水平的大幅度提升，争取创作出具有个性化特点﹑观众喜闻乐见的艺术作品。电视文艺节目导演进行作品创作时，需具备较强的判断力，对各类电视文艺节目的技术手段进行灵活应用，以个性化的艺术表现手法赢得观众认可。并利用各种信息，提高电视文艺节目的艺术境界。

2.2 思想觉悟

上文讲到可以通过提高电视文艺节目导演专业素养提升节目质量，在实现这一目标的过程中，导演应充分按照党的路线和方针，对电视文艺节目进行规范，为广大观众提供艺术盛宴，同时提升我国电视文艺节目的质量和文化素养。电视文艺节目受众面十分广，所以影响力也比较大。电视文艺节目导演一定要注意发挥正面的影响力，通过电视文艺节目向观众传递各种积极的信息和能量。所以电视文艺节目的导演需要有较高的思想觉悟和正确的人生观﹑价值观。

3 电视文艺节目导演个性化创作及策划意识提升的有效措施

3.1 提高审美能力

电视文艺节目本身具备很强的综艺特点，因此需加强不同形式的展现，增强电视文艺节目的吸引力。为实现此项要求需要导演对各种素材进行合理配置，以增强节目的内涵和内容。鉴于此，电视文艺节目导演需对自身审美能力进行提高，以满足电视文艺节目不断发展的需求，完成对电视节目形式和各方面的优化革新。可由两个方面来对自身审美能力进行提升，其一是背景音乐，背景音乐在电视文艺节目中是不可缺少的重要部分，好比节目的灵魂，起到画龙点睛的作用。因此电视文艺节目导演要有意识地进行此方面审美能力的提升，比如观看音乐节目或音乐会都是不错的方式；其二是文艺节目情境方面，要想文艺节目获得观众喜爱，内容是重点，节目情境也很重要，所以电视文艺节目导演要提高自身对场景的审美能力，使场景在符合大众审美观的同时，与节目整体完美融合，从而发挥出更好的节目效果。

3.2 扩宽个性化思维﹑提升策划意识

电视文艺节目其实可以看作是导演的艺术作品，导演个性化思维及策划意识对节目效果产生直接影响，要想电视文艺节目个性化创作效果得到有效提升，首先是导演个性化思维的扩宽。根据相关调查结果显示，带有地方特色及贴近群众现实的电视文艺节目往往较受欢迎，其根本原因是此类节目不仅具有十分突出的主题，而且距离群众生活比较近，容易引发观众的共鸣，从而受到广泛喜爱。因此电视文艺节目导演可以由此入手对自身个性化思维进行扩宽，从而使策划意识得到有效提升。比如带有明显地域特色的东北二人转﹑天津快板﹑北京京剧等都是十分优秀的艺术形式，电视文艺节目导演可以在制作节目时合理利用这些艺术形式，不仅起到了节目个性化创新的目的，而且弘扬了我国国粹和各项传统文化，有利于推动我国广大群众文化艺术水平的提升，对我国社会的整体发展有积极的意义。

3.3 结合观众需求，实现个性创新

当前阶段电视文艺节目市场竞争越发激烈，要想节目被观众所喜爱，必须要使节目符合观众的需求，也就是说需满足观众不同的口味。电视文艺节目导演在进行节目个性化创新优化时，观众需求是需要贯彻的基本原则。因此电视文艺节目的导演要掌握当下广大群众的实际需求，并结合自身节目创作的定位，来确定节目的具体形式。只有基于电视文艺节目自身定位基础，挖掘广大观众的切实需求，尽量摆脱传统电视节目的束缚，实现现阶段特色的个性化创新，才能谋求节目的长久发展。把控观众需求，可以利用当前阶段先进的信息化技术，通过目标观众群体的日常用网习惯，总结其根本需求，或者通过网络调查问卷的形式获得有效信息，从而实现对观众需求的整体把控。这样一来，电视文艺节目个性化创新也会更加精准，更加有意义。

4 结语

电视文艺节目的个性化特征十分明显，导演应该充分重视个性化创作，提高策划策略和意识，使电视文艺节目在质量提升的同时，还要满足广大观众的切实需求，并对节目的文化内涵进行有效传递。电视文艺节目雷同现象严重及导演个性化创新意识较低，是当前阶段电视文艺节目面临的首要问题。因此需要结合当前社会观众对电视文艺节目的实际需求，提升导演个性化创作意识，从而大幅度提高电视文艺节目的质量，以获得广大观众的喜爱，进而为我国社会整体文化艺术水平的提升做出积极的贡献。