新媒体时代中国电视产业发展探讨

郑润萍

（作者单位：山西传媒学院）

改革开放以后，随着人们经济水平的提高，电视机逐渐成为人们生活中必不可少的一部分，在丰富人们生活方面起到了很大的作用。进入新时代后，新媒体技术不断发展，电视产业受到了很大的冲击与挑战。因此，电视只有跟上时代的步伐，不断进行创新，才能在激烈的市场竞争中立足。

1 中国电视产业的发展历史与现状

1.1 发展历史

最开始，电视产业主要是作为政府宣传政治制度的工具得以出现。在20世纪50年代，我国电视的作用主要是宣传思想政治[1]。随着改革开放政策的出台，电视行业得到了显著的发展，节目形式逐渐朝着多样化的方向发展，人们的日常生活得到了极大的丰富。与此同时，电视行业的经营形式也出现了改变。以前电视部门属于事业单位，政府承担部门的所有开支，改革开放以后，电视行业具有了一定的商业性，并逐渐发展成经营性行业。

1.2 中国电视产业的发展现状

当下，我国电视产业具有越来越多的产业链条，比如广告市场﹑电视购物市场等。电视的内容形式也具有多样性，出现了电影频道﹑娱乐频道﹑教育频道及少儿频道等，电视内容变得越来越规范化﹑专业化及多元化。除此之外，电视制造技术也趋向精湛，由原来的黑白电视逐渐演变成如今的数字电视，并开拓了相关的网络渠道。

2 新时代中国电视产业的发展策略

2.1 “网络融合”发展

电视行业的网络融合发展主要指的是把广播电视网络﹑数字电视网络﹑互联网及宽带通信网络结合起来，促使电视行业不断创新，跟上时代的脚步。也就是说，完善电视的语音视频﹑网上购物等方面的功能，进而增强用户的使用体验。电视行业融合这些不同的网络技术之后，自身的创新性不断增强，传播方式也随之改变，信息传播的速度与范围不断增大，电视内容更加多样化，中国电视行业不断获得新发展。

2.2 形式上的发展

2.2.1 有线数字电视形式

当下，有线数字电视的发展面临着一系列的困难，主要包括整合矛盾﹑经营方式单一及内容形式单调等，要想正确地解决这些问题，就必须采取相应的措施。第一，应积极减少电视行业与其他行业之间的壁垒，强化网络的整合，加强自身的创新性。第二，电视行业要把握好发展时机，实行“网络融合”的发展模式，积极与各个产业进行交流合作，从而缓解各行业之间的矛盾。第三，要增进产品经营能力，建立健全电视行业的服务功能，进而使电视行业顺利度过行业的发展瓶颈期。第四，电视行业要不断增强自身的创新能力，跟上时代的步伐，促进电视内容向多样化﹑规范化的方向发展，必要时可以制定相关的规章制度，对行业内部的运营进行严格的管理。

2.2.2 可移动电视形式

在高铁﹑飞机﹑公共汽车及地铁上经常会使用到移动电视，这种电视的主要作用在于缓解人们的行车疲劳，给乘客创造舒适放松的车厢环境[2]。数字电视主要有三种传播手段，分别是地面传输方式﹑卫星传输方式及网络传输方式，对于移动电视来说，主要的传播手段是地面传输手段，所以，与有线数字相比，移动电视所具有的应用性与商业性更强。当下，移动电视的频道主要有三种，包括娱乐频道﹑资讯频道及新闻频道，因为移动电视应用范围十分广泛，因此受到很多广告商的青睐。

2.2.3 手机电视形式

随着手机制造技术的不断创新与发展，手机电视的应用越来越广泛，很多人会选择利用手机观看电视频道。但其中也存在着一些问题，很多手机电视的经营理念有较大的差别，因此手机电视的发展受到了一定的限制。在推动手机电视的发展时，相关人员不能将手机电视当作是一个缩小版的电视，当今时代是一个各行业融合发展的时代，任何一个行业都不能单独对市场进行划分。电信网络信号涉及区域广﹑经营模式也相对的成熟，电视行业可以积极与其合作，借用其丰富的网络资源实现自身的发展。

3 结语

中国电视行业从之前的黑白电视发展到如今的数字电视，逐渐从政治的传声筒转变为给人们带来欢乐的媒介，对丰富人们的生活起到了重要的作用。在新媒体时代，电视行业要想继续发展，就必须增强自身的创新能力，跟上时代的步伐，使电视的表现内容与形式更加丰富多彩。