试论媒介融合趋势下的新闻创新

杨媛媛

（作者单位：三门峡广播电视台）

传统由大众媒介垄断的新闻传播形式，主要的信息来源是政府机构和一些社会团体﹑企业，主要负责信息采集的人员是新闻工作者或是新闻通讯员，随着社会的发展很多媒介为了更好地收集新闻素材设置了热线电话，同时一直存在至今的信访也是信息收集的主要渠道。但信访收集能够获得的信息资源在数量上远远低于前者，随着信息时代的来临，网络的开放性和自由性让普通公民有了更多诉讼渠道，网络传播的速度相比传统传播形式来讲要更快捷，“公民新闻”逐渐出现在人们的视野中。

1 媒介融合的资源优势及发展

1.1 媒介融合的优势

媒介融合需要信息技术作为基础，数字化能够让电话和图像的传输信号通过编码实现数据交换，数字化技术具有信号质量高﹑抗干扰能力强﹑数据传输速度快﹑功能齐全等优势，为媒介融合提供了良好的应用基础，得到了各大媒体平台的广泛应用。光通信技术则是能够实现各种媒介信息的综合，为信息发展提供高质量的信息传送，是媒介融合最理想的应用平台，通信技术的应用能够从根本上减少基础信息建设的投入力度，让网络管理变得更加简单，有助于网络从独立专业向综合性转变。媒介融合是信息发展的产物，能够在数据继承的基础上拓展业务范围，实现多种通信业务的融合和发展。

1.2 媒介融合的发展

之所以媒介融合受到广泛应用，主要是因为媒介融合能够通过所具有的适应性﹑维护便利﹑费用投入少﹑数据传输快等优势的多媒体基础平台来实现网络资源的实时共享，但当前的信息网络产业结构调整方向让媒介融合受到了很多限制。媒介融合属于信息时代下建立的新媒体市场，电信和广电对媒介融合具有推进作用，且各自都具有属于自己的特殊优势，但同时也存在很多问题，随着媒介融合的推广，传统的信息传递优劣势仍然在不断实施转化。

2 媒介融合下的新闻发展定位

在当前网络传播速度不断增快的影响下，不论是传播主体还是传播渠道都在不断变化中，随着社会的发展，人们的生活节奏不断加快，一部分受众在接受网络信息时开始热衷于“新闻快餐”，在最短时间内接受新闻讯息，但新媒体技术的出现让信息传播的速度越来越快，人们开始在快节奏的新闻信息接受下对信息内容质量提出需求。很多新媒体开始将新闻内容编写提上重要地位，新闻内容的原创度和编写速度﹑质量成为重中之重。媒介融合形势下无论是媒体的组织能力﹑新闻内容运营能力，还是新闻创造能力都具有明显优势。新媒体环境中的新闻编写是以“内容为王”的，但与此同时并不意味着只要做好内容就能得到人们的肯定，还需要认真考虑什么样的内容会获得人们的认同，愿意主动点赞﹑评论，通过运用互联网站在人民群众的角度去考虑新闻内容，充分了解互联网下的新闻传播特点，通过文章与大众进行互动，将人们的评论进行收集，创新现有教育内容，以此作为新闻传播力﹑影响力提高的基础。

当前信息发展形势下，网络传播者成千上万，需要在进行新闻制作时充分考虑内容的真实性，把握好时代发展脉搏，形成良好的信息发展趋势，坚守主流媒体所积累下的公信力，让主流媒体提供的舆论更具有引导力，成为人们信任的基础，为新闻传播和评论提供助力。信息时代下，社会舆论在短时间就能形成，避免虚假信息成为新闻制作中必不可少的内容，因此，媒体需要立足本土，实现舆论监督，保证信息的权威性，打造出品牌效应。只有做好这些工作才能在众多舆论声音中发出最强音，为主流舆论提供平台，巩固人民群众心中现存的主流地位。

3 “互联网思维”在媒介融合下的应用

信息时代的来临，让网络成为人们生产﹑生活必不可少的工具，在我国，有实名记录的网民数量就已经上亿，还有一些没有登录的黑户，这一庞大的数字中95%以上都是手机用户，网络新闻主要的传播平台也随着信息形式的改变发生了改变，通过以上调查说明了当前我国电视产业面临着严峻的挑战，同时也是转型﹑发展的重要机遇。面对新媒体的冲击，在短时间内，电视媒体的主流地位尚不能动摇，相对来讲依旧是接收消息较便利的媒体形式，且作为拥有最大观众市场的存在，媒介融合这一概念的提出，让传统媒体形式受到了挑战，如何在这种前提下，抓住发展机遇，实现传统媒体和信息时代新兴媒体的融合发展，成为相关工作人员的主要讨论方向。传统媒体在应对新型媒体挑战时，要坚持以转型谋生存﹑以融合求发展的基本概念，着眼于传统文化思想的巩固和宣传，坚守理想化的文化阵地，不断壮大和落实主流思想，针对社会新闻舆论重新进行战略部署。

4 创新体制机制，打造全媒体团队

实现媒介融合的关键性因素是传统新闻理念的更新，在现有体制机制上实现创新发展，传统媒体和信息时代发展下产生的新型媒体的融合发展是当前新闻事业迫切需要的，想要实现工作的发展和进步，从中央到地方都需要帮助媒体实现改革和转型，很多媒体机构对新闻内容的制作机制进行创新。新闻采编工作和新闻的发布流程也发生了转变。传统采编人员已经不复存在，正式变身为专业性更强的全媒体推广﹑信息收集团队，媒介组织工作的开展需要通过统一指挥进行集中处理，实现各部门的分工合作，对信息﹑人力﹑资源进行整合。为实现媒介融合这一目标，除创新现有的新闻内容，实现资源共享，还需要建立面向全媒体的业务管理机制。

5 结语

媒介融合不是单纯的指传统媒体和信息时代下新媒体的综合，而是在新闻内容上﹑制作理念上﹑编写技术上和综合管理上的融合与创新，彻底革新传统的媒介形式，在媒介融合过程中，需要解决体制机制改革的问题，长时间的新闻形势发展让我们对新闻媒介产生了一种思维定势，想要实现媒介融合首先要改变这种思维定势。新旧媒体的融合，首先要做好媒体生产要素之间的整合，通过对各种渠道产生的信息资源的整理，实现传播体系的一体化发展，通过评估体系进行信息检验，打造主流媒体。