找到传统媒体经济新闻的“平衡感”

李 蕾

（作者单位：山西广播电视台综合广播）

移动互联时代，信息量呈指数级迅猛增长，各类信息渠道平台更让信息泛滥成灾，新闻的真实性﹑准确性受到极大挑战。为此，传统新闻媒体的新闻宣传工作显得越发重要，尤其是经济新闻的实时﹑真实﹑准确，事关经济社会发展，事关百姓生产生活，事关党委政府决策部署。面对信息的碎片化﹑受众群体的复杂化和渠道平台的多样化，如何让具有专业性﹑政策性很强的经济新闻的价值深入人心，影响受众决策，是传统新闻媒体舆论导向的关键。

作为党媒的传统新闻媒体，要牢记政治嘱托﹑坚定政治方向，实现经济新闻专业性与政治性的同频共振，坚守舆论宣传的新闻性，把握好经济新闻的政治性﹑新闻性﹑专业性的“平衡感”。

1 经济新闻专业性与政治性要实现同频共振

新闻媒体是马克思主义新闻观与中国实际相结合的产物，是作为党和政府﹑人民的“喉舌”而存在发展的。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话深刻指出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，“必须姓党”。党的新闻舆论媒体的政治属性，是传统新闻媒体必须永远坚守的政治灵魂。

第一，传统新闻媒体的党性原则决定了新闻工作为党工作的目标和任务，所有的新闻报道和宣传必须服从服务于全党工作的大局，必须具有政治意识﹑大局意识和责任意识。传统媒体的经济报道和时政报道﹑监督报道﹑社会报道等各类报道一样，都必须讲导向﹑讲政治。

第二，务必更自觉﹑自主地坚定传统媒体的“喉舌”性质。作为传统新闻媒体，绝不能忘记，党媒不是自媒体的传声筒，更不是“垃圾新闻”的传播者。在全媒体时代，传统媒体要在思想上﹑政治上﹑行动上坚决与党中央保持一致，必须实现“媒体权威”和“引导舆论”的双重目标，这不仅是由于传统媒体肩负着党和人民“喉舌”之重任，同时也是其在市场经济条件下与其他媒体竞争中胜出一筹的需要。

第三，作为传统媒体在新闻资源上拥有绝对优势，记者常常可以得到第一手资料，获悉政府部门当前的工作重心，凭借主流媒体的影响力，筛选优质资源，在经济报道上确立权威性。

2 莫要偏离经济新闻的本质属性---新闻性

新闻的本质特征在于新鲜﹑真实﹑公开，新闻集这三个因素于一身，构成了新闻的特性。经济新闻是新闻报道的重要组成部分，新闻的特性决定了经济新闻必须坚守舆论宣传的本质属性——新闻性。

2.1 新闻性是第一性，是主导性

经济新闻依赖于新近发生或发现的事实，是建立在事实基础之上，对真实事实展开的新闻报道，如果事实失去了新闻性，有关经济新闻就毫无价值可言。因此，经济新闻的新闻性是新闻的根本特征，是新闻的第一性，也是新闻生命的基础。

2.2 经济新闻要体现新闻性与经济性的有效统一

移动互联时代，新闻的鲜﹑活，经济新闻的信息量是吸引广大受众的重头戏，是经济新闻价值高低的重要依据。传统媒体要快速地对经济新闻事件进行信息采集与报道，获得第一手资料，并在最短时间内完成对经济事件的报道，否则，新闻事件的时效性会大大下降，节目播出后的社会影响力也会大打折扣，更会导致节目竞争力下降。同时，当越来越多的同源新闻，特别是众多经济新闻来到受众身边时，人们缺乏的不再是信息，而是信息的高质量。例如，当前的市场经济环境中，需要为企业提供产品销路及流通情况，竞争对手﹑客户和协作伙伴生存现状﹑发展前景等经济信息，及对相关经济信息的需求作深入浅出的把握和预测，最大限度地回答受众心中所提出的诸多“为什么”。因此，经济新闻有好的新闻性能，才能更好地增强经济性。

3 经济新闻不是数据的罗列、堆砌，更要成为“故事化”表达

3.1 经济新闻不是数字的罗列，不是经济术语的堆砌

在经济新闻中，数字往往是不可缺少的重要组成部分，是用来佐证新闻观点的重要依据，能够体现新闻的客观性和真实性。数字使用恰当就能增强经济新闻的说服力和可信性，为新闻增光添色。但如果一大串数字堆砌在新闻报道中，不加筛选，不分主次地罗列﹑堆砌，无疑会使受众感到新闻报道枯燥无味。因此，经济新闻报道中，要科学﹑合理地运用数字，尽可能用通俗的语言把数据的含义表达出来，多用形象而不失真实的表达方法，借助物化﹑比喻﹑联想﹑推论等多种手法，把数字表达得简明通俗﹑生动形象，让数字“活”起来，“动”起来，引起受众的联想和想象。

3.2 经济新闻的“故事化”表达

经济新闻的题材范围总是围绕金融﹑市场﹑财贸等做文章，经济报道的专业化常常被业内视为“窄播”节目，“内行不愿看，外行看不懂”是经济新闻普遍存在的弊端。像一具骨架一样缺乏生命力和活力的经济新闻，如何让它有血有肉，更加立体化，既有深度又能引人入胜？当前，经济新闻的“故事化”表达正在成为经济新闻报道的一种趋势。

“故事化”的经济新闻报道就是通过故事发展，把大量素材条理清晰地联系起来，把枯燥﹑干瘪﹑索然无味的经济新闻变得像故事一样生动形象﹑通俗易懂。报道中，要选用典型事例和细节。典型事例要抓住最有代表性﹑最能说明事物特点﹑揭示事物和问题实质的事实，善于用能够代表一般情况的典型例子来说明问题；而经济新闻的细节就是要在报道中穿插一些与新闻事件相关的场面﹑环境﹑人物语言﹑动作等细小的内容描写，能够起到令受众直观清晰地感受新闻的效果。典型事例和细节地运用有助于将枯燥抽象的经济新闻事件具象化，从小事入手，从细节导入，抓住那些能引起受众共鸣的新闻事实，反映大思想﹑大主题，并通过提练﹑升华，使其真正成为让受众觉得好看﹑爱听﹑可亲﹑有益的经济新闻。

全媒体时代，面对诸多挑战的同时，媒体也获得了更广阔的发展前景。传统媒体的经济新闻就是要找到政治性﹑新闻性﹑专业性三者的“平衡感”，树立传统媒体的公信力﹑权威性，说百姓爱听的话，讲百姓能懂的理，利用自身舆论引导优势立足于市场。