移动短视频发展探究

赵帅男

（作者单位：南昌航空大学）

互联网传播模式一直处于不断变化的形态中，从电脑客户端到手机客户端，继而转变到互联网大数据时代。现代信息的传播已经离不开移动互联网的支撑，移动互联网成为移动短视频产生的必要条件，并且发展成视频业的一大新型热点。

1 移动短视频的兴起与发展概况

移动短视频最早起源于美国的Viddy。移动短视频是以网络和移动智能终端为手段，以移动短视频App为依托，时长短，可即时传播，且制作周期短，成本低，内容广泛，大众参与度高，是一种形式灵活的移动视频新媒体。2011年，以分享视频为主的viddy首次发行了移动短视频社交应用，并于2013年Twitter社交软件推出了Vine应用。

相对于国外短视频的发展，我国最早是2013年8月新浪推出了秒拍功能，随之产生了带有迅速美化功能的美拍短视频﹑以及娱乐的对嘴视频App小咖秀等。2013—2017年，移动短视频在我国迅猛发展，相应的短视频App也大幅增加。

我国移动设备的快速发展，智能应用市场的快速占领，促使我国移动短视频应用软件层出不穷。目前，行业内主要分为三大版块，分别是以优酷﹑爱奇艺为主的常规视频网站，以AcFun﹑Bilibili为代表的弹幕视频网站，以小咖秀﹑美拍﹑秒拍﹑抖音为代表的短视频App。这些短视频以移动互联网为终端，相对主流视频网站来说，具有短时间﹑快节奏﹑操作简单﹑交互性强等优势。国内的短视频App，如小咖秀﹑抖音等，这些软件可以通过不用设备拍摄，并具有美颜效果，可以剪接自由，相对于传统短视频套用模板有了很大突破。

2 移动短视频的兴起原因及存在问题

2.1 移动短视频兴起原因

移动短视频依靠智能终端运营和发展，现有的手机媒体为代表的移动终端，打破了传统的信息获取途径，转变成为快速﹑便捷﹑及时且成本低地获得信息，为用户带来了全新的体验。就视频本身来说，移动短视频制作时间短﹑门槛低，区别于传统的设备拍摄，大众可以随时随地拍摄自己感兴趣的视频，并可以及时上传，同时，现有的一些短视频App具有滤镜﹑特效﹑美化等功能，简化了后期编辑所需时间，促使大众更愿意使用便捷的短视频软件，满足了普通用户低成本和低技术就可以创造出自己想要的“大片”的愿望。

发展至今天，我国移动短视频已经渗透到了各个领域，涉及娱乐﹑新闻﹑广告宣传等方方面面。我国传统媒体也开始涉猎移动短视频领域，并受到大众的好评。2015年，我国兴起了小咖秀App，在国内掀起热潮。2017年抖音应季而生，对小咖秀平台产生了巨大冲击。由此可见，大众通过移动短视频使我国传媒行业有了很大转变，但与此同时也面临着相应挑战与问题。

2.2 移动短视频的发展短板

第一，短视频App盈利模式偏离。就目前应用较广的小咖秀来说，从最初的娱乐搞笑原创视频，成就了一些“达人”迅速成长起来，相应地，广告商发现了新的广告途径，以致现在大部分“达人”都开启了广告代言盈利模式，使短视频偏离了原本的本质，并在传媒行业领域的定位较尴尬。以小咖秀为例，其运营成本很高，但目前来看没有形成良性的盈利模式，这也是限制短视频App发展的一个重要因素。

第二，视频创作良莠不齐。以小咖秀为例，这款软件可以称作是全民娱乐的免费软件，所以，这其中存在的一个问题就是不同素质的用户都可以参与到视频的制作﹑观看﹑评论中，在赋予个人创造力的同时，也会产生过度娱乐﹑低素质观看等问题。

第三，原创版权审核问题。我国版权局于2015年正式发布了关于停止未经授权传播音乐作品的相关通知，此项规定是在视频收费后又一项针对版权进行的有偿规定，一些原创博主在自主发布视频的情况中会出现模仿甚至直接搬用其他正规版权视频及音频的现象，此类情况也是移动短视频发展过程中的掣肘部分。

3 移动短视频的发展趋势

第一，视频生产方式转变成为UGC+PGC共存模式。现阶段的视频网站主要采用的是UGC（用户个人生成内容）模式，其中，可以体现出内容丰富的创造性，但其制作内容则会存在良莠不齐的现象。为达到向专业化转变的要求，必定需要更专业的PGC（专业分类的高级媒体模式）模式。采用两种模式相结合的方法，既可以不失原创初衷，又可以在改进中向专业化进军。

第二，创作视频应更为贴近群众生活。视频的产生，只有贴近生活才能更好地吸引观众，因此，视频创作应以生活本身为元素，脱离了生活，短视频的内容就是无源之水﹑无本之木。现在网络上的视频创作，有不少成功的案例，细细观察可以发现，以生活类话题为主要内容的往往是取得成功的秘诀，通过以生活话题为主，可以更容易在用户体验上创造良好的共鸣体系。

第三，完善短视频传播的IP。单纯以人作为短视频中心，难免会出现由于风格变化﹑个性差异而引发一定的未知风险，基于此类风险预测，完善IP则是保证短视频发展的必经途径。所以，在未来发展中我们将看到越来越多短视频，为了规避单一IP可能产生的风险而转向选择多元IP发展策略。

4 结语

在互联网快速发展的现阶段，移动短视频顺应了当下社交网络用户的使用需求，获得了较好的发展前景，但仍然面临许多发展问题，其中，改善生产模式﹑提高个人IP使用等都是改善这些问题的办法。但仍需要不断努力创新，规避其中的不利因素，不断促进移动短视频行业发展。