融媒体时代背景下自媒体网络主播的形态案例分析

李馨瑶

（作者单位：中国传媒大学）

1 融媒体时代背景下的自媒体

融媒体融合了各种媒介形态。由于经济科技的高速发展，新媒体的出现（如网络博客﹑微博﹑微信等）对传统媒体（如报纸﹑电视﹑广播等）造成了一定冲击，但随着传统媒体的转型，二者之间由竞争到融合，受众从分化到聚合。融媒体是各种媒体运用自身优势进行资源整合，资料共享的方式进行更好的传播，最终形成各种媒介的相互融合。

自媒体（又称“公民媒体”或“个人媒体”），是为个体提供信息生产﹑积累﹑共享﹑传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式，是指私人化﹑平民化﹑普泛化﹑自主化的传播者，以现代化﹑电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。目前，自媒体平台包括：知乎﹑博客﹑微博﹑微信﹑百度官方贴吧及抖音短视频等网络平台。

2 自媒体传播方式及其特点

传统媒体的传播方式是一人讲﹑众人听，而在信息高速发展的今天，媒体传播已经转变为个人线性的诉求传播，即一对一的传播方式。自媒体的服务对象由为大众﹑人民服务转变成为个体服务，满足个人情感需求。现如今，人们不再只接受一个统一的声音告知对或错，每个人都可以从众多的信息中获取资讯，在不同角度对事物进行自我判断。

2018年1月，中国互联网信息中心发表的第41次中国互联网发展报告统计显示，我们国家使用手机的网民数量已达到7.53亿人，较2016年底增加5734万人，人数比例由95.1%提升至97.5%。通过数据我们不难发现，智能手机使我们能更便捷地使用网络，让普通民众可以随时随地上网。自媒体是依托互联网新媒体存在，随着智能手机的普及使用，人们逐渐成为信息源头，成为信息的发布者﹑参与者﹑传播者，如微博﹑微信﹑百度贴吧﹑论坛等自媒体平台，也为普通民众提供了民众信息的发布渠道。

自媒体平台在迅速发展过程中，自身也存在一些弊端。在自媒体社交平台上，人们可以没有约束地自由表达情感与观点，匿名的方式使人们可以不用对自己发表的观点及言论负责，因此，在缺乏法律意识和道德约束下，自媒体平台极易成为个人的宣泄渠道，造成严重的社会事件。当所有人都成为消息源，信息的真实性没有经过相关部门检验，在这种情况下，信息的权威性会大打折扣。

3 网络主播形态案例分析

移动社交平台陌陌在今年发表了《2017年主播职业报告》，报告通过对近万民网友及网络主播进行抽样问卷调查发现，约为35%的全职主播收入高于8000元，有6.6%的全职主播月收入高于3万。在陌陌直播平台上，有女主播一月收入达到2147万，相当于著名相声团体德云社一整年的收入。在陌陌直播平台上，最受欢迎的主播每月平均收入相当于北京平均月薪的519倍，香港平均月薪的272倍，上海平均月薪的536倍。据调查，66.8%看过直播的用户都有过直播打赏行为。但网络主播并不是如外界所传的高收入﹑低投入，从主播直播时段来看，51%的主播在19点-24点进行直播；13%的主播在深夜0点-8点进行直播，一周直播5天以上的全职主播高达84%。可见，网络主播有自身的发展方式，如何做出高质量﹑有特色的直播节目，是他们正努力思考的问题。

3.1 “短视频类”网络主播分析——以“papi酱”为例

短视频即短片小视频，以互联网为依托，智能手机为载体的播放平台播放，通常为时长5分钟左右的视频。随着智能手机的普及，短视频在极短时间内爆红于网络。在此期间，一批优秀的短片主播进入短视频行业，这些优质主播在网络上具有较高知名度，所展示的内容贴近生活﹑制作精良。以下将以“Papi酱”为例进行分析。

“Papi酱”原名姜逸磊，毕业于中央戏剧学校导演系。2016年2月以变声器原创短视频在自媒体平台新浪微博上迅速走红，每段视频都以“集美貌与才华于一身的女子”为结尾加深受众记忆点。在传播内容上，Papi酱的视频多以生活时事，热点事件，网络现象为主，如“18岁vs30岁﹑妈妈对吃的执念﹑让人不知所措的老板们”等话题，容易与年轻人产生共鸣。在表演方式上，Papi酱多以一人分饰多角的方式表达吐槽意图或个人观点，站在不同的角度生动演绎。在表达方式上也常常有其新意，她常利用网络流行语，前卫的措辞来吸引观众。在拍摄场景及方式上极为简单，拍摄场景多以家或幕布为背景，方式上也没有过于花哨的技巧，让人易于接受。

3.2 “游戏类”网络主播分析——以“小智”为例

网络游戏直播是以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播展示及解说自己/他人游戏过程或游戏节目的服务。随着互联网受众年轻化的发展趋势，网络游戏的参与人群数量越来越多，游戏相关行业也逐步被人了解关注。依托于网络游戏而生的游戏直播，在直播行业发展壮大的过程中也形成了独特的直播方式，出现了一大批优秀的网络游戏直播，小智则是其中的佼佼者。

小智本名杨丰智，游戏英雄联盟知名解说，现拥有微博粉丝约500万，直播观众约250万，各类视频平台播放总量超10亿次。他的直播通常以分享技术型技能与粉丝进行互动，小智带有其口音的语言习惯给予受众轻松搞笑的感受，在与粉丝互动期间夹带搞笑段子，受到粉丝喜爱。他通常会选择一些线上热门的游戏如英雄联盟﹑荒野求生﹑DOTA2等热门游戏，增加游戏直播观看的粉丝量。同时，小智对游戏数据和技巧有着自己独到的见解，能够给予粉丝正确﹑有效的指导。

3.3 “娱乐直播类”网络主播分析——以“冯提莫”为例

娱乐直播类的主播利用娱乐手段吸引粉丝进行打赏。其方式成本低廉﹑迅速便捷﹑互动性极强，因而成为直播最传统也最主要的方式。以下将以“冯提莫”为例进行分析。

冯提莫本名冯亚男，2014年开启了网络直播生涯，并成为职业女主播。现在微博粉丝约718万，在2016年主播行业泛娱乐排行榜中排名第二。冯提莫的直播内容主要是给粉丝唱歌﹑与粉丝交谈﹑满足粉丝要求等，其中，还包括生活娱乐直播，如逛街﹑做饭﹑出行等方式，也会在直播间中撒娇卖萌﹑玩cosplay，借此吸引粉丝及打赏。冯提莫通过网络直播走红后，继而出单曲﹑参与综艺节目录制等活动，从而提升知名度，增加粉丝量，这样的循环经济链条可谓前景良好。以冯提莫为典型代表的娱乐直播，都有较统一的特点：颜值高﹑才艺佳﹑沟通能力好。当然，其中也有不少有其个性特征﹑满足个性化需要的主播，但大多数都只是昙花一现。

3.4 “电商直播类”网络主播分析——以“赵大喜”为例

电商直播类及电子商务是一种营销手段，用直播与电子商业相结合，通过直播达成自己赢利目的，多用于淘宝卖家以及网络红人经济效应。如今，传统电商过于单一的图片和文字的销售方式无法满足顾客需求，而及时出现的强流量﹑互动性强的直播给予了传统电商新的方式，它们的结合给网络主播带了新类别，也让电子商务焕发新的生机。

赵大喜曾经是淘宝模特，微博红人。微博现拥有271万粉丝，其电商店铺上线新品1分钟内即被顾客“秒光”，月销售额达百万级。在2016年赵大喜开启了电商直播，在原有店铺中增加直播功能，以直播为流量入口，迅速为其主打商品进行造势，以达成更高收益。赵大喜还打造了自己的直播团队，进行上新直播。通过销售量给予直播团队提成，一件产品月销售高达一万件。此类网络主播以销售为目的，以积累粉丝量为其手段进行销售，其实质内涵类似于传统媒体的购物节目，主播本质则类似于传统购物节目主持人，多采用热情高昂语气与受众交流，以传达良好的态度，不同的则是即时互动性能够更了解买家或粉丝需求，已达到更好地销售目的，促成更多的销售业绩以获得资本。

4 结语

现阶段，纵观各大直播平台我们不难发现网络主播的水平﹑能力﹑学历参差不齐，拥有摄像头﹑网络﹑连接麦克风即拥有了进入直播行业的资格，低门槛的直播产生了大量的直播人群。伴随着网络直播素质的巨大差异化，为直播乱象埋下了伏笔。从网络主播目前的现状，我们可以看到未来网络直播的发展方向，即便网络直播热度在逐步下降，但只要能够制作出高质量的节目，网络直播并不会消亡。随着市场的不断融合，网络直播与其他行业的结合越来越紧密，如旅行加直播﹑传统文化加直播﹑宠物加直播﹑在线教育直播﹑电商平台加直播等，未来直播不再是一个单独的行业，它会成为企业一种新的信息传播和交流方式。