贺红卫
(作者单位:西藏广播电视台)
新时期,各类媒体平台层出不穷,以互联网技术为基础,有效带动网络媒体平台发展,并促进媒体有效融合,将最新的媒体融合传统媒体,从而诞生新的媒体传播方式,实现传统广播方式的改革与创新,提高自身社会影响力。随着媒体融合的进一步实施,该方式已经上升到国家战略层面,并随着时代发展有效带动广播电视台变革,促进传统广播发展,从而在新时期环境下创造新的信息传播方式。
广播电视技术主要指利用导线或无线电波作为传播媒介来传输图像和声音,从而广泛应用到广播电视中。这里从狭义和广义角度来诠释广播技术,广义角度的广播主要指日常利用广播电视技术在广播电视上获取图像和声音,能够体现出人类科学技术的发展状况;狭义角度的广播主要是指将广播是通过导线和无线电波来作为一种工具,从而实现传播内容的目的。广播电视技术的发展有效扩展了信息传播的空间和时间,为人们社会发展做出巨大贡献。传统广播电视技术主要具备以下几方面特征,首先广播技术能够在最最短时间内将不同内容以声音和图像方式呈现给人们;其次能够及时将不同内容以信息方式传播出去;最后,根据当下发展情况,广播电视可通过微波、短波、中波、长波、光纤、卫星等技术输送到很多城市和国家,从而实现传播媒体的信息覆盖。
随着计算机网络产业和移动互联网技术的不断创新和发展,尤其是在全世界人民在为即将到来的人工智能革命摩拳擦掌的时代,网络信息交流平台也得到广泛应用。其中,发展比较迅速的有自媒体平台,如腾讯公司推出的微信公众号、企鹅号等,其他网路媒体平台还包括今日头条、百度的百家号、360公司的大鱼号等,这些网络媒体平台发展迅速,信息流量日益增长,且在短时间内获取大量用户。
广播电视台借助自身的资源在不同网络平台上开设自媒体账号,如生活频道、新闻频道等,并通过不同平台的网络账号获取大量的用户喜爱与支持。同时,腾讯公司的QQ开设不同功能,广播电视台会以网站名义来开设QQ群,但由于QQ群数量较多,导致后期管理存在散乱现象,部分从业人员会以广播电视台QQ为平台发送其他信息,从而为个人谋取利益,但综合分析,广播电视台通过融合网络媒体激素,有效提升了自身传播力度。
在实际应用过程中,广播电视技术会融合一些网站,从而在各行业中进行有效传播,比如,很多电视台对传统节目形式进行转变,通过微博方式增加观众与栏目之间的交流与沟通,主要形式是开通广播电视台自己的微博账号,并以传统广播电视平台作为基础获取大量微博粉丝,并在不断交流和互动过程中扩大账号粉丝数量规模,并融入微博运营手段宣传和扩大广播电视影响力。其次,随着直播平台模式的创新与发展,广播电视技术有效融入直播模式来加强与观众的交流与沟通,例如,在直播过程中通过移动APP中的“扫一扫”和“摇一摇”等功能,与观众进行实时互动,拉近广播电视与观众之间的距离,增加自身亲和力,从而带动观众参与直播的激情,特别是涉及新闻类和体育类内容的节目,可以在传播过程中利用弹幕的方式达到实时互动的目的。
随着APP技术的快速发展,广播电视台对APP技术的重视度越来越高,并通过该技术扩大传播范围和提升社会影响力,促进广播电视技术朝着大屏幕方向发展,如互联网电视等,作为广播电视台和APP的重要产物,利用互联网技术、多屏幕互动、三网融合等方式促进广播电视技术的发展,比如,观众要获取某歌星演唱会视频信息,只要通过支出相应费用就可以利用爱奇艺、乐视、腾讯、优酷等不同端口进行重复观看。
综合来说,互联网电视的应用改变了人们利用家庭电视观看节目方式,并能够打破电视频道限制,自主选择和搜索内容,有效改变传统广播技术优质播出逻辑模式,让观众能够凭借自身爱好来选择节目,从而获取更多内容。同时,随着APP技术水平的不断提升,广播电视技术发展迅速,通过和不同网络媒体与平台的结合,进行APP开发、游戏业务开通、电视盒子开发等,从而以新媒体方式促进自身发展。
构建信息化媒体,面对不同新媒体的发展与融入,传统广播电视技术受到严重影响。对此要积极融合两种媒体技术,发展两种媒体的优势,并以此为基础构建新型、系统化以及综合性的现代数字化媒体平台,进而打破传统电视广播技术壁垒,有效融入大数据、智能化等新型技术,促进广播技术发展。首先,加强广播电视内部不同部门之间的沟通与融合,促进广播电视系统性发展;其次,发挥现代化媒体技术,综合当天采集的新闻内容,利用不同融合媒体方式提升新闻内容传播效率和传播范围;最后,以互联网为基础,开设新媒体平台,从而有效融入互联网、电信网络以及客户端平台,最终构建一个系统化、共享化以及一体化的新广播电视平台。
其中,在互联网端口对每一个短音频项目进行产品品牌化、内容精品化、受众细分化,并打上互联网传播的标签、分类,实现网络可搜索、可归类。而在传统广播方式上只能设置固定频率,然后听取主持播音广播,但随着信号的疏远,造成车载信号衰减,电信网络解决了上述问题,采用软切换模式,减少中间信号的衰减问题。另外,在客户端平台的改进,采用APP专享模式,相关数据表明,全国广播到达率并未出现显著波动,而听众结构最显著的变化在于:由中老年变为中青年用户为主、由低学历转向受高等教育人群、由中低收入迈向高收入人群。同时,由于互动性是社交网络的优势、即时性是广播媒体的优势,而直播恰好为二者找到了内容变现的突破点。
综上所述,随着网络技术和信息化技术水平的不断提升,传统广播与新媒体得到有效融合,对此,广播电视台需要通过新媒体的构建来实现UGU等模式,并以此建立媒体品牌,加强自身与新媒体的融合,在提升质量的同时满足人们的需求,并顺应时代发展潮流,朝着新的方向发展。