县级电视台民生新闻节目策划探讨

王晓燕

（作者单位：新安县广播电视台）

民生新闻是关注群众生计与市民生活的一类新闻，内容上聚焦群众的生存状况、生存空间与生存环境，关注与群众息息相关的事件与信息[1]。与新媒体相比，电视这种传统媒体在新闻的时效性上存在天然劣势。然而，县级电视台作为基层电视台，自身实力就远不如市级电视台。那么，在此背景下必须做好民生新闻策划工作，有效拓宽民生新闻深度与广度，从而确保民生新闻质量。笔者自2013年在新安县广播电视台工作以来，期间曾参与了多个民生新闻节目创作，如《记者在身边》《财经人生》《人物故事》《小燕帮忙》《民生报道》等栏目。其中，《小燕帮忙》和《民生报道》栏目担任制片人，也取得了不错效果。本文结合笔者的从业经验，简要谈一谈民生新闻策划的一些做法与经验。

1 民生类电视新闻存在的优势

1.1 以贴近百姓生活，带有地域特点取胜

民生类电视新闻节目就是围绕人民群众生活的相关新闻。受众大多对发生在身边的新鲜事儿更有兴趣，也为了得到某种认同感。民生类电视新闻符合受众心理，贴近百姓的生活实际，拉近了与百姓的距离。

1.2 记者与观众均是参与者

对于民生类电视新闻记者来说，自己不再是事件现场的旁观者，而是新闻事件的经历者。同时，观众也从被动的信息接受者变为新闻事件的参与者，他们可以提供一些新鲜的新闻线索，或者表达自己对新闻事件的观点。与常规新闻节目相比，民生新闻节目与观众的生活实际相近，参与热情也更高[2]。

2 县级电视台民生新闻节目存在的问题分析

2.1 报道方式单一，缺乏新闻价值

在多年的工作实践中笔者发现，如今不少地方电视台的民生新闻节目内容都围绕着家长里短的生活琐事进行，新闻内容大多为夫妻矛盾、邻里纠纷、拆迁施工等。尽管这些事件带有民生性质，也与广大老百姓的生活息息相关，但大部分事件并无过多内涵可以挖掘，通常简单的描述就能交代清楚整个事件的前因后果。但一些地方电视台民生新闻的策划者在这些事件上故弄玄虚，设置悬念，拉长事件报道时间。这说明这些新闻策划者在新闻价值挖掘水平上比较欠缺，并且反映出一些地方电视台民生新闻报道方式的单一与僵化。

2.2 新闻内容同质化严重，节目竞争更加激烈

近年来，民生新闻受到越来越多观众的欢迎，也让民生新闻类节目迎来了发展的春天。各级地方电视台民生类新闻节目大量涌现，但如果留心观察可以发现，无论是节目形式还是节目内容都存在严重的同质化与琐碎化现象，这导致新闻传播表现出一定的单一性与机械性[3]。在现实中我们发现即使同一地区的各级电视台在新闻报道题材与内容方面都存在严重重复，有的直接复制或剽窃其他电视台的新闻内容。尽管地区差异性造成民生新闻类节目在新闻内容上存在一些不同，但新闻策划思路与报道方式却无明显差异。此外，个别民生新闻策划工作者对民生新闻的认识存在偏差，导致新闻策划存在先天不足，新闻整体表现出严重的同质化现象，造成越来越多观众流失。

3 民生电视新闻策划应遵循的原则

电视新闻策划本就是一个不断创新的过程。就民生类电视新闻来说，策划者应将“为民”作为新闻策划的宗旨，打造“亲民”风格，通过“平民”视角去讲述新闻事件，感知百姓的生活与体会。民生新闻策划应遵循三大原则。

3.1 导向原则

党的十八大以来，习近平总书记在新闻工作者座谈会上对新闻从业者提出了坚持“四向”的要求，即坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，坚持正确的行为志向，坚持正确的工作取向。我们新闻从业者必须充分认识到新闻媒体在舆论导向方面发挥的引导作用，特别是民生新闻与百姓的切身利益密切相关，是引发社会舆论的重要导火索。为此，民生新闻策划不仅要坚持平民视角，也要顾全大局[4]。这要求我们除关注民生外，更要学会维护民生，坚持正确的舆论导向，构建和谐社会。比如，中央电视台开设的《今日说法》栏目，自1999年开播以来深受观众喜爱，原因在于这档栏目的宗旨是为了普法，监督执法、推动立法，切实为群众办实事。

3.2 满足受众心理需求原则

受众心理包括一般心理与特殊心理两种。大部分观众所具有的心理就是一般心理。观众年龄、职业、文化程度、性别方面的差异所形成的特定心理就是特殊心理[5]。比如，中央电视台的《焦点访谈》《东方时空》等节目就反映了大部分观众的收视心理。而《交换空间》《经济半小时》《动物世界》等特色新闻节目也满足了不同年龄、不同爱好的观众群的需要。

3.3 创新原则

新闻如果没有创新就会失去生命力，自然会失去市场。比如，笔者参与的《人物故事》《小燕帮忙》等民生栏目，就是基于大民生视角所进行的栏目创新。新闻内容大多是群众身边的故事，栏目旨在帮助群众解决实际问题，服务群众，并注重观众参与性，得到了当地群众的认可。

4 县级电视台提高民生类新闻节目策划水平的策略

4.1 主动出击，寻找亮点

为抢占收视率，民生新闻类节目的竞争也更加激烈。随着电视观众文化水平的提高，对电视新闻节目质量要求更高。这要求民生新闻策划不能故步自封，而应主动出击，主动寻找新闻中的亮点。同时，民生新闻策划者必须树立“民生”观念，主动融入百姓生活中，了解政府部门在干什么，了解百姓的所思所想以及百姓在做什么。通过整合这些信息资源，选取合适的主题，采用以小见大、由浅入深、由粗做精的方法去刻画、报道新闻事件。比如，以《小燕帮忙》这档节目为例，其是帮忙类节目的一个创新形式，在百姓当中有较高的影响力。通过节目主持人“小燕”带着大家走进千家万户，帮助有困难的家庭或个人解决遇到的问题，如赡养老人、夫妻情感、小区问题等。节目内容与形式都贴近民生，也有新意，已成为一个知名节目品牌。

4.2 精心策划，确保新闻有深度

对于民生新闻策划者来说，必须立足当地实际，科学合理规划，努力挖掘本地百姓关注的一些焦点问题作为节目素材，以突出新闻的地域特色。通过报道与当地百姓相关的热点新闻，帮助百姓解决难题，以获得百姓的认可。首先，丰富栏目的表现形式，组织好电视语言，采用多种方式呈现新闻事件，如现场播报与连线报道等方式。此外，对有的民生新闻可适当进行娱乐化处理，以增加吸引力，通常可借用影视剧、戏曲、小品等文艺节目的一些表现手法。其次，民生新闻主持人要形成鲜明的主持风格，以增加节目的吸引力。这要求新闻主持人员改变过去播报新闻时严肃刻板的形象，做到表情有亲和力，着装清新，配合恰当的新闻评论，打造具有鲜明特色的主持风格。最后，在策划过程中要注意新闻的深度，避免制作的新闻流于表面，没有触及事件内涵。如果新闻缺乏深度则无法给观众留下深刻印象，容易被观众遗忘。这需要对新闻报道形式与内容进行深度加工，从而拓宽新闻广度与深度。比如，山西运城电视台《第一时间》栏目曾策划了“魅力运城黄河行”的深度报道活动，节目组花了40天时间连续每天用8分钟时间对“黄河行”作了全方位的纪实报道，通过集中、持续的精心报道，让观众领略到黄河文化，取得了非常好的宣传效果。

4.3 有效整合，强化效果

在新媒体时代，新闻策划者要将最新的民生热点新闻与大量网络信息进行及时有效的鉴别与整合，提炼出真实有价值的新闻信息。根据宣传与报道需要，从策划层面对新闻信息进行综合挖掘与开发。为增强报道效果，避免民生新闻给观众带来琐碎感印象，可采用连续性或专题式的组合报道方式。以河南周口电视台的一档《民生报道》节目为例，该栏目组策划了“激情岁月——记忆60年”系列采访报道活动，以庆祝新中国成立60周年。节目组通过寻访在新中国成立前后的各阶层人士，让观众倾听他们在那个峥嵘岁月中的经历，让观众从他们那代人身上感受祖国成长与发展的不易。该节目采用系列报道的方式，极大增强了报道效果，也在社会上引起了强烈反响。在新闻播放方式上，电视台还应注重趣味性，可通过设置悬念，调动观众好奇心，再进入正题。对于部分年代久远的内容，可通过回忆录的方式播放新闻，能让观众感到很亲切，如同身临其境。这样才是民生新闻节目的成功，达到了新闻传播目的。

总之，民生新闻是与百姓生活密切相关的一类新闻，贴近生活，关乎民生。这要求民生新闻工作者必须加强学习不断提高新闻采编与策划能力。同时，紧扣民生新闻本质，坚持以人为本的理念，积极创新新闻的报道形式与内容，不断优化民生新闻策划方案，从而增加民生新闻效果，获得观众认可，只有这样才能让县级电视台的民生新闻节目获得更高的收视率与持久的生命力。