顺势谋发展 媒体大融合——浅谈县级融媒体中心建设

陈德松

（作者单位：平乐县文化旅游广播电视体育局（融媒体中心））

信息革命带来了信息生产和传播方式的革命性转变，媒体融合是信息时代背景下的一种媒介发展理念，是在互联网迅猛发展的基础上媒体的有机整合。县级融媒体中心的建立可以成功完成县域内媒体资源的有效整合，实现媒体资源的高效使用，形成县级各家媒体“一盘棋”的生动局面；同时，可以有效扩充媒体工作队伍，增强采编能力，提升内容质量，扩大媒体影响力。融媒体中心的建设，既能提高媒体的舆论导向水平，提高县级媒体的引导力和公信力，发挥社会效益，又能使媒体树立良好形象，赢得受众，增强竞争力。

1 顺应媒体发展大势，开启融合进程

平乐县县委、政府历来重视新闻媒体发展，1950年开始发展广播事业，1956年成立广播站；1994年筹建平乐县电视台；1999年创办内部刊物《桂江风》；2007年将《桂江风》报社并入广播电视局，实现了纸媒和广播电视两大传统媒体的融合。2012年开通广播电视局网站，为进一步整合资源，将其新闻内容划归政府网站管理；2015年开通微信公众号《平乐资讯》，实现了传统媒体与新兴媒体的初步融合；2016年开通宣传部官方微信号《平乐发布》、搭建舆情监控平台；2017年建成媒体之家，加强党委官方媒体与社会自媒体的沟通和合作；2018年建成“平乐手机台”和“平乐县融媒体中心”，打造“中央厨房”，实现了“平乐一朵云”的媒体融合。

回顾平乐县融媒体中心的建立，充分展示了“平乐速度”。

2018年7月6日平乐县委县政府提出建设县级融媒体中心工作思路后，该项工作得到了各级领导的关心和指导。

2018年8月22日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这一重要指示，让平乐人清晰地认识到，县级融媒体中心建设将是打通媒体融合的“最后一公里”。

2018年9月，自治区党委宣传部把平乐县列为全区第一批融媒体中心建设试点县，区、市领导分别对平乐县融媒体中心建设提出具体指导意见；平乐县委、县人民政府高度重视融媒体中心筹建工作，成立了以书记、县长为组长的筹建领导小组，组建项目课题研发技术保障小组，从政策人力、物力、财力上大力支持融媒体中心的建设。

2018年10月26日，平乐县融媒体中心正式运营。县融媒体中心建设工作走在了全区、全市前列。10月29-30日，平乐县在全区融媒体中心建设工作推进会上作典型发言。

11月8日，平乐县融媒体中心揭牌，市委常委、宣传部长、副市长韦凤云等领导与参加全市新时代文明实践中心先行先试工作暨融媒体中心建设工作调研的市、县宣传系统领导，参观调研平乐县融媒体中心建设工作，展示的传播速度，令人赞叹不已。

2 上下联动齐努力，构建运行体系

2.1 方向明确，目标统一

“平乐县融媒体中心”建设以理念契合、组织聚合、业务整合、功能融合为目标，从机构、人员、内容、渠道、平台、管理的调整和改革入手，由平台或分发渠道的简单相加向系统的深度相融转变，实现信息理念、组织机构、生产流程、体制机制、人才资源的深度融合。坚持传播媒介有变，党媒属性不变；传播方式有变，传播方向不变；创新模式有变，内容守正不变；管理机制有变，人才导向不变的“四不变”原则，结合平乐各媒体现状，充分聚合本地发布资源，突出平乐特色，将广播电视台、县内部刊物、县新媒体中心、县政府网站等单位的人员和职能整合，按照“资源整合，集中采编，分类运行，统一监管”的原则，以先进技术为支撑，借助电视、电脑、手机、户外LED屏、广播、网站“四屏一声一站”终端，打造“中央厨房”，通过“整体策划、一次采集、多元生成、全媒体传播”的工作模式，实现“一次采访、分类制作、定向推动、多平台分发”的“策采编发”新流程，释放融合传播的巨大活力，打通媒体融合“最后一公里”，实现了“平乐一朵云”的媒体融合。

2.2 技术抓新，厨房提档

一直以来，平乐县县委、县政府重视新闻媒体发展，坚持融媒发展理念，历经多次改革，逐步形成了电视、广播、报纸、新媒体“四位一体”的融合发展格局。平乐县在融媒体中心的建立过程中，以县广播电视台为基础载体，积极与广西云新媒体中心对接，并多次派人到北京、南宁学习，广西云也派出技术骨干前精心指导，对中央厨房的设计及物理空间的搭建给出很好的指导意见，并全程跟踪。在借鉴外省先进经验的同时，充分聚合本地发布资源，从搭建物理空间、引入或研发软件、创新运作模式、全面提速提效入手，建设中央厨房，设计操作流程，规范管理模式。平乐融媒体中心在中央厨房管理的一级目录共设广播电视台、《桂江风》电子报、《平乐发布》公众号、平乐抖音、广西云平乐手机台、政府网站、舆情监控、自媒体监测、户外传媒九个版块。在利用广西云的技术基础上，通过自主研发软件，细化二级目录，不断延展三、四级目录。平乐融媒体中心中央厨房通过对各类媒体终端进行管理运营，实现“一键抓取，一键发送，一键删除”功能，真正打造成一个集新闻舆论、广告传媒于一体的具有平乐特色的大众化传播平台。

2.3 终端抓全，合力提升

为把平乐融媒体中心中央厨房的联动效应运作出来，牢牢掌握舆论导向主动权、话语权，平乐县融媒体建设除进入中央厨房的九大板块媒体由融媒体中心中央厨房直接管理外，还将县内各乡镇及部门微信公众号建立矩阵纳入二级目录，将县内各乡镇及部门微信公众号建立矩阵纳入其中。中央厨房通过对县内宾馆网络电视、户外LED屏、村村响大喇叭、网民信箱、民意直通车等宣传媒介等媒体终端进行管理运营，实现“一键抓取，一键发送，一键删除”功能，真正打造成一个集新闻舆论、广告传媒于一体的具有平乐特色的大众化传播平台，实现社会全媒体统一导向、统一思想，共同为主旋律发声，为正能量造势，提高正面宣传舆论引领作用，为举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的守正创新宣传工作发挥积极作用。

2.4 机制抓实，素质提高

融媒体中心分成5大部门，分别为：办公室、总编室、新闻中心、舆情监控中心、运营中心。其中，办公室内设：行政办、人事部、财务室；总编室内设：编审部、采访部、技术保障部；新闻中心内设部门：广播电视制作部、报纸编辑部、平乐发布编辑部、平乐手机台编辑部、政府网站编辑部、平乐官方抖音编辑部。舆情监控中心内设：监控中心与处置中心；运营中心内设：策划部、活动部、制作部。由于制度实、人员强，融媒体中心成立后就健康快速运转，实现了“从速度优势转向质量优势，从内部融合转向全面融合”的格局，打通了宣传工作的“最后一公里”。

3 融媒体中心健康运作，彰显宣传效果

3.1 借助平台，宣传更广

平乐县融媒体中心借助广西云平台顺利建成，而今，在广西云上不仅可以看到平乐版块内容，同时，还实现了电视直播以及直播后的回看功能。成功直播了《平乐县“精准扶贫、大爱平乐”慈善晚会》《广西桂林平乐“十八酿”美食节》在南宁举行发布会等，让更多关心平乐人，即时了解平乐，进一步提升了宣传速度，且传播面更广泛，弥补了本地传统媒体速度慢、传播范围小的缺点。特别是在处理突发事件及舆情时，对于及时发布官方消息、澄清事实真相具有极大作用。

平乐手机台如今只要关注了《平乐发布》公众号，点击“融媒体”版块，就可进入平乐手机台中，可以看到平乐新闻的文字、视频、音频以及听书等栏目，实现了一个手机在手，就能了解平乐大小事，方便受众更便捷的获得信息。此外，还开发了“自媒体监测系统”，达到对自媒体内容监控及抓取正能量新闻素材的多重效果。

3.2 新媒植入，快速传播

我们注重快速传播的新媒体的建设及运用。一个是平乐官方抖音号，只要用户上传，一分钟不到就可以实现了信息传播，极大提升了新闻传播速度；二是平乐手机台建成，随时可上传新闻；三是依托广西云开通直播。这三个新媒体的运用，避免了微信公众号一天只能发一次的缺点，使新闻能更快、更多、更广的传播。

3.3 贴近群众，搭建桥梁

在融媒体建设过程中，注重民生民意，通过网络及微信公众号开通网民信箱及民意直通车及政策公告栏。一方面，通过网民信箱及民意直通车把老百姓的心声收集起来，传达到县委、政府领导手中，为群众切实解决问题；另一方面，通过政策法规的宣传，使群众及时知晓县里的中心工作，进一步提高宣传覆盖面及知晓率。通过建立融媒体中心，搭建党委政府与群众之间的连心桥，更利于工作的开展。

4 融媒体中心未来发展方向

县级融媒体中心，既是意识形态工作的前沿阵地，又是党和人民群众信息沟通的“最后一公里”；既是信息汇集的重要来源端，又是信息传播的关键分发端。平乐县融媒体中心的顺利建成并正常运行，充分发挥本地化、地域性的优势，办出自己的亮点，推出接地气、有灵气的新闻作品，更好服务群众、满足群众美好生活需要的迫切要求，让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更强劲。