地方台电视财经栏目的创新与生存分析——以佛山电视台《佛山商道》为例

李国雄

（作者单位：广东佛山电视台）

电视财经栏目具有较强的专业性特点，但由于大部分社会民众对专业的财经知识缺乏充分了解，容易降低节目对观众的吸引力，导致观众产生乏味感。若能够促进节目形式和内容发展创新，在还原真实财经信息的基础上，则有助于提升财经栏目收视率。因此，探讨电视财经栏目的创新发展路径，具有十分重要的现实意义。

1 电视财经栏目的发展现状

在以往财经栏目的制作过程中，关于经典与通俗的讨论从未停止，与其他节目形式不同，财经栏目对专业性较为看重，这也导致其传播效率低下，收视率不高。受节目定位不当、传播对象不精准的影响，容易产生供求关系不平衡问题，对栏目发展产生了不良影响，拉大了观众与栏目之间的距离。伴随着社会民众对经济活动关注度的增加，对电视财经栏目进行创新的必要性也日益显现。因此，电视财经栏目应重视对财经信息进行合理挑选，加强本土性贴近性，尽量选择受众关注度较高且容易解读的信息和题材，强化对观众的吸引力。与此同时，还应通过对大数据技术的充分利用，明确受众对电视财经栏目的需求，进而提升地方台电视财经栏目与观众需求的匹配程度。

2 电视财经栏目的创新发展路径

2.1 《佛山商道》是地方台财经栏目创新的有益尝试

《佛山商道》是由佛山市委宣传部、佛山市工商联指导，佛山电视台、佛山市总商会主办，佛山市经信局、佛山市商务局、佛山市工商局支持，佛山电视台联合佛山市总商会全新打造的品牌栏目，于10月22日在佛山电视台公共频道晚8点30分正式启播，并邀请一众佛山政界领导、商界翘楚、媒体代表和纪录片大咖参与。经过近一年时间的筹备、积淀和多方努力，组建了精锐摄制团队，以企业家的人物采访作为主要表现形式，选择一些与人物主题密切相关的周边人和事，以纪实拍摄手法全程跟踪或情景再现，务求打造一档有故事有情怀有温度，体现佛山企业家“大城脊梁”的人物纪实专题节目[1]。

目前，《佛山商道》已经完成了栏目第一季的选题，对广东新明珠陶瓷集团有限公司董事长叶德林、集成投资控股有限公司董事长张铁伟、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司董事长鲍杰军、广东利迅达机器人系统股份有限公司董事长霍锦添、广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明、志高集团董事局主席兼总裁李兴浩等30位企业家进行采访拍摄，并完成了节目的后期包装制作。

《佛山商道》栏目逢周一晚20∶30在佛山公共频道首播，重播时间为次日 00∶15 以 及 周 二 07∶15。2018 年 共 播出11期平均收视率3.64%，平均份额11.55%，同时段排第二；《佛山商道》首播即取得收视佳绩收视率4.21%，份额达13.56%，有21万2千佛山观众收看该期节目。《佛山商道》观众特色鲜明，女性多于男性观众占比56.4%，15-54岁中青年、初高中学历观众是主要受众，15-54岁观众占比共计80.7%，初、高中学历观众占比69.9%。《佛山商道》收视率证明，只要是具有贴近性和本土性内容的自办节目，就能取得良好的收视成绩。

2.2 电视财经栏目的创新发展路径分析

2.2.1 充分认识到市场调查的必要性

现如今，电视财经栏目已经不再是观众消遣娱乐的工具，随着市场经济的迅速发展，已经成为社会民众了解财经信息的重要途径，具有明显的商业化属性，为提升电视财经栏目的收视率，科学的市场调查结果已经成为基础和前提。由于电视财经栏目的种类多种多样，如何在广袤的市场竞争中独树一帜，成为各大电视台策划面临的主要问题。

佛山是全国民营经济最发达的地区之一，改革开放40年来，在佛山这片沃土上，企业家们以“敢为天下先”的精神，创造了众多商界奇迹。目前，佛山有民营企业26.1万户，占全市的90.4%，民营工业对全市规模以上工业增长的贡献率达84.3%。为更好地塑造佛山企业品牌，展示新时代佛山企业家形象，弘扬工匠精神，佛山电视台与佛山市总商会联手打造了《佛山商道》栏目，通过展示企业家的经商历程、管理经验、人生感悟，以及他们眷恋佛山这片热土的真情实感，传承佛山企业家勇于开拓的精神，以期让更多佛山名企及品牌走向世界。正是在对节目的收视率和受众群体进行综合分析的基础上，对栏目形式和内容进行创新，吸取和保留原有财经节目竞争优势，并将观众对节目的需求作为着眼点，实现对节目价值的预算，为《佛山商道》收视效果的提升奠定良好的前提条件。此外，《佛山商道》还应借助大数据，对观众的喜好进行调查，在深入了解观众需求的基础上，对栏目策划方案进行合理调整，提升选题和内容设置对受众的吸引力[2]。

2.2.2 对节目定位进行合理设置

如何在形形色色的电视财经节目中脱颖而出，现已成为地方电视台关注的重点问题。明确电视财经栏目定位是确保其长久生存发展的根基。现阶段，随着电视栏目播出的途径不断拓宽，越来越多电视节目为提升自身收视率，开始针对部分特定人群进行推送。通过对佛山电视台制作的节目进行分析可以发现，电视栏目呈现出明显的针对性特点，为使传播力和影响力更强，《佛山商道》还在佛山电视台属下的新媒体平台以及腾讯、百度、南方+、广东国际频道等平台播出，实现跨区域、多媒体的传播效应。基于这一层面进行审视，电视节目呈现出明显的专业化特征，需要借助对观众的精准定位，以接地气的选题和叙事方式提升受众对节目内容的接受程度。与此同时，还应投观众之所好，在明确观众文化素质、年龄、性别以及行业等信息的基础上，明确分类指向性，使节目能够将观众的喜好作为参考依据，完成策划，为提升收视率奠定基础[3]。

2.2.3 重视提升电视栏目设置的创意性

创意是一个电视栏目长远发展的“血液”。在明确市场需求以及节目定位后，电视财经栏目的大致走向已经基本确定，为提升节目趣味度，吸引社会民众的关注度，赋予节目相应的创意则显得不可或缺。尽管在市场调查阶段需要耗费较多体力劳动，但在创意策划阶段，则要耗费较大脑力。与文学创作具有一致性，别具一格的创意建立在对大量资料进行阅读和吸收的基础上，并结合自身的长时间思考，明确设计的思路，加之灵感的作用，进而形成创意作品。为更准确地展示每位企业家的精神特质、行为特点，抓住他们的根和魂，《佛山商道》栏目特聘一批不同领域的专家顾问，为每一期节目把脉定调。使节目在探寻“企业家精神”遗传基因的同时，能为给予投身商海或有志创业的年青一代更多感悟与启示。尽管如此，在《佛山商道》节目的创意策划过程中，还应搜集更多同类型栏目的成功发展之道，取其精华，弃其糟粕，形成自身策划的灵感，并建立在对受众需求进行例行分析的基础上，实现感性和理性的有机结合，提升创意的科学性。

2.2.4 重视对电视财经栏目的内容结构和生产结构进行合理设置

结构是电视财经栏目生存发展的灵魂，创意策划形成后，电视财经栏目可谓初具雏形，其基本形式已经确定，这也对节目框架的搭建提出了具体要求。因此，《佛山商道》电视财经节目在设计节目结构的过程中，除进一步挖掘佛山企业家精神，讲好企业家故事，传播企业家声音之外，还应将预期收视率作为指导目标，充分结合观众心理需求，合理把握节奏变换角度，认识到自身专业性可能带给观众的困惑，结合受众文化素质水平，在确保节目特征不变的基础上，尽量促进晦涩难懂的内容通俗化，防止观众产生乏味感而导致收视率降低。

创新是“群氓的集体智慧”，因此，在节目生产结构方面，应突破传统媒体的思维模式，运用互联网的创新思维，让节目生产的组与组之间形成多结点的网状结构，把节目生产的多结点网状结构建立起来，让节目生产创新力充分体现出来[4]。

2.2.5 加强对电视财经栏目的修正

在电视财经节目初步制作完成后，充分发挥电视台全台的力量，对电视栏目播出的可行性进行充分协商和讨论，针对存在的不足之处进行改正，才能充分提升节目制作的合理性，为其受众面积的稳定和扩大奠定良好的前提条件。此外，《佛山商道》栏目还应在栏目雏形基本形成的基础上，进一步邀请专家和观众代表对节目的优点和缺点进行论证，保留节目优势，扬长补短，改版提升。在改版完成后，栏目组应及时组织邀请社会各阶层观众进行试播试看，对观众反馈的信息进行收集和整理，结合观众意见对节目时长、内容和形式等进行阶段性科学调整。要基于互联网传播方式，推进电视财经节目形态创新，把引领市场和满足大众需求，弘扬社会主旋律、促进社会经济文化发展有机融为一体，满足政府、市场、企业和广大受众用户的多重需要。真正把有本土化特色的财经栏目打造成为可持续定档播出的品牌栏目[5]。

3 结语

综上所述，应充分认识到市场调查的必要性，对节目定位进行合理设置，重视提升电视栏目设置的创意性，重视对电视财经栏目的内容结构和节目生产结构进行合理设置，加强对电视财经栏目的修正，为节目良好地生存和发展提供根基，逐步提升电视财经栏目收视率，真正打造一个创意独特、制作精良、受众爱看的电视财经品牌栏目。