广电主播与网红主播如何互相借鉴提高

张建功

（作者单位：河南广播电视台）

1 从广电主播和网红主播背后媒体的诞生谈起

广播电视主播背后的媒体无疑是广播电视，而网红主播背后的媒体是计算机互联网和移动互联网。要对比广播电视台主播和网红主播的异同，我们不妨首先从三种媒体的诞生开始说起。

1.1 广播的诞生

1906年，圣诞节前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约附近设立了一个广播站，并进行了有史以来的第一次广播。广播的内容是两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。这一广播节目被当时四处分散的持有接收机的人们清晰收听到。

1.2 电视的诞生

广播诞生30年后的1936年，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成了英国第一座公共电视台，11月2日正式播放电视节目，这被公认为是世界上第一座无线电视台。

1.3 互联网的诞生

广播诞生63年后的1969年，美国率先研制出互联网技术，并将这种技术优先用于军事。后来逐步用于民用，真正意义上的国际互联网宣布诞生。

1.4 移动互联网的诞生

广播诞生101年后的2007年，苹果发布第一代iPhone，引发了一场改变人类工作和社交方式的智能手机革命，极速推进了移动互联网的发展。

如今，广播已经度过了110岁生日，而电视也已年过古稀，互联网应该算得上是个地地道道的“中年人”了，唯有移动互联网算是一个风华正茂的“小鲜肉”，在人手一部的手机里恣意摇曳着让人艳羡的青春，网红也正红得发紫。

2 广播电视主播与网红主播概述

在没有互联网的时代，广播电视是人们生活中获得信息和日常娱乐的主要媒体。广播电视主播往往被人们习惯地直接称为主持人。实际上，在广播电视行业，播音员和主持人是有区分的。

2.1 关于广播电视播音员

根据《中国播音学》中的定义，播音员是用有声语言及副语言上镜出声，驾驭节目进程的人。

一般情况下，人们提到播音员，就会想到是在电台、电视台从事新闻报道、天气预报等节目播音工作的人。这里的播音，一般是指由编辑提前拟好稿件，由播音员按照稿件内容变成口语对外传播。

2.2 关于广播电视主持人

《新闻工作手册》中，对主持人有较完整的定义，即在广播电视中，出场为听众或观众主持各种节目的人，叫做节目主持人。主持人不是表演者也有别于新闻通讯和文章的播报者。主持人是以他自己的身份、个性直接面对听众或观众的人。主持人在节目中处于主导地位，其主要职责是组织串联一次节目的各个部分，但也直接向受众传播信息或解答问题或介绍知识或提供娱乐，总是以第一人称“我”的口气，与观众或听众交谈。

2.3 网红主播是网红的一个分支

说到网红主播之前，我们首先要了解什么是网络主播。网络主播主要是指在互联网节目或活动中，负责参与一系列策划、编辑、录制、制作、观众互动等工作，并由本人担当主持工作的人或职业。顾名思义，网红主播是因为网络主持而走红的人。

2.3.1 网红在网络技术与网民心理需求碰撞后应运而生

说到网红主播，不得不提到网红。实际上，网红主播是在包含在网红中的一个分支，因为不是所有的网红都是网红主播。

网红是网络红人的简称。他们的走红，皆因自己的某些特质，在网络作用下被放大。因为这些特质与网民的审美、审丑、偷窥、刺激、娱乐、异想、看客等心理相契合，而受到网络时代的追捧，成为网络红人。

网络红人与网络相伴而生，随着互联网的发展而发展。自诞生至今，可以分为三代。第一代网络红人是文字时代的网络红人；第二代网红是读图时代的网络红人；第三代网红是视频时代的网络红人，本文讨论的多为第三代网络红人。

3 广播电视主播与网红主播的相同点

广播电视播音员、主持人与网红主播都是依托于媒体，在媒体的某一频道、某一时段或某一栏目，发挥着主导节目走向，营造相应氛围，把控节目时序和内容输出的灵魂人物，他们之间有着以下相同或相似之处。

3.1 用声音与受众沟通交流

不管是广播、电视还是网络主播，大都需要通过声音与受众进行交流。尤其是我国广播电视，因担负着党和政府喉舌的重要职能，所以，对主持人的声音有着更高要求。

3.2 音色音质相对好听

广播电视的播音员主持人，一般都经过层层选拔和专业培训，对嗓音条件、普通话水平、文化程度、口语表达能力等多方面都有着较高要求。但网红主播因为需要经得起受众的挑剔和筛选过滤，所以，嗓音条件和说话音质自然也不能太差，这些特点不约而同地成为各类主播的共同特征。

3.3 语言内容及语言面貌要有一定的亲和力与感染力

自上个世纪末期，广播电视兴起了直播热潮，尤其是广播，可以在节目中通过热线电话直接和听众对话。为提高收听率，赢得更多听众喜爱，广播电视节目主持人，逐步改变了以往高八度的播音腔，主持节目越来越像生活中的说话，亲和力与感染力不断提升。而网络主播因没有条条框框的束缚，自诞生之日起，就以最亲切的话风赢得了众多受众的追捧。

3.4 出镜时对颜值和服饰有一定要求

在大多数情况下广播节目主持人是不需要“出镜”的，但在主持晚会、户外现场主持、或者与电视台联动播节目出时，广播主持人往往也需要“出镜”，电视台的主持人和网红主播就更是要天天“出镜”了。面对镜头，为获得更好的形象，以给受众带来好的印象，从而增加主持人的自信和感染力，主持人的发型、服饰、妆容等往往都要做专门打理和安排，以便主持人和节目现场高度协调、融为一体。

3.5 面对镜头时态势语等副语言要得体

不论什么媒体的主持人，只要出境，自己的一举手一投足，都备受广大受众的关注。这时，就要求主持人不仅不能有明显的、过于频繁的不雅动作，比如，搔首弄姿、挤眉弄眼、抓耳挠腮等，还要求主持人有大方得体的态势语，作为主持人的副语言，辅助节目内容共同传情达意。

4 广播电视主播与网红主播的不同点

虽然广播电视主播和网络主播都是依托电子媒体进行节目传播的灵魂人物，但由于社会的发展、时代的变迁、媒体技术的差异和受众心里预期的变化，导致广播电视主播和网络主播之间也存在明显的不同，主要体现在以下几方面。

4.1 入行门槛不同

我国广播电视自诞生以来，就是党和政府的喉舌，担负着传播党和政府政令及人民心声的重任，是党和政府与广大人民群众沟通的桥梁和纽带。各级广播电视台对播音员主持人的选拔、把关历来十分重视。从学历、专业到颜值、口才、工作作风、道德品质等方方面面都会严格把关，进入门槛可谓很高。

而网络主播一般并不需要经过这么严苛的选拔。网红的门槛很低，但这并不代表网络主播就没有竞争。因为网络主播轻松入行后，如何赢得网民的青睐，争取更多粉丝，仍然是一个十分严峻的考验。

4.2 节目频次不同

广播电视节目的编排规律一般是以每周或每天的固定时段，固定播出由某主播主持的节目，相对固定，周期性、规律性较强。

而网络主播入驻某一直播平台后，只要开通一个ID账号，那么，相当于自己就拥有了一个7×24小时完全由自己掌控的网络直播通道。在这个平台通道内，只要自己高兴、身体允许，主播可以一直在线直播，频次之高和强度之大，也是广播电视主播无法相比的。

4.3 语言规范程度不同

广播电视主播主持的节目不管是新闻类、专题类、文艺类、音乐类、娱乐类或是热线互动类，广播电视主管机构对主持人的语言从普通话等级、语言内容和风格面貌等诸多方面，都有严格的要求。比如，省级以上播音员都要求考取一级甲等普通话等级证书。

而网络主播则没有这些要求，不管颜值类、搞笑娱乐类、专业知识类或是游戏直播类主播，都没有对普通话有任何等级要求。

4.4 激励模式不同

广播电视主播的激励主要来自于绩效激励、晋升激励、事业激励和文化激励等方面。绩效激励就是当前广播电视台包括众多事业单位普遍实行的绩效工资体系，有些单位也叫奖励工资；晋升主要包括职务晋升和职称晋升两方面；事业激励主要来自主播的自我管理，广播电视台为主播划定清晰的职业生涯前景，为人才制定预见性的培养计划，加强人才培训，提升员工技能，拓宽员工视野，进而促进事业发展；文化激励就是构建特色鲜明的单位文化，采取多种措施，将事业文化真正融入各类人才的思想之中，使单位文化成为事业人才世界观、人生观、价值观的重要组成部分，为人才勤奋敬业提供强大的精神动力，激发员工巨大的工作热情。

而网红主播的激励主要来自于网红经济。根据艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》，截至2018年我国网红粉丝数量将达到5.9亿人，网络经济营收规模将首次突破2万亿元，且未来发展空间巨大。网红主播通过在线与粉丝互动，将自己的日常生活或才艺、才能展示分享给网友和粉丝。粉丝从网红主播身上看到了自己向往生活的影子，故愿意主动打赏，对网红主播直接形成经济激励。有些网红主播的年收入堪比大牌影星。

总之，经过上述比较，我们对广播电视主播和网红主播的异同有了更深入的认识和了解。在此基础上，广播电视主播和网络主播可以相互借鉴取长补短，以便更好地展现自我、服务社会。