动画短视频在政务新媒体中的运用原则

李 嫣

（作者单位：江苏开放大学）

移动互联网时代，大数据信息化被广泛应用，为适应时代要求与人民群众的联系变得更为紧密和便捷，我国公共行政机关建设互联网政务新媒体平台，履行政府工作职能，服务于人民群众。在政务新媒体内容建设与传播方式上，大量使用动画短视频增强时政新闻报道的可读性和耐读性。

1 政务新媒体发展的需求

1.1 新闻报道创新需求

时政新闻是针对政治生活中新近或正在发生的事实的报道，主要发布国家的政策方针、地方性政策。政务新闻一般是关于党政的会议、活动和政府文件、政策、法规的解读等报道。有些政务新闻报道语言僵化、画面单调。领导干部参加活动的新闻类似“强调”“指出”“要求”等程式化报道，对政务会议的资讯材料简单组合加工的新闻，与与人民群众的联系不够紧密。有些时政新闻报道一味歌功颂德，对于政府的失信或不当行为避重就轻，缺乏舆论监督与政民互动。有些政务新闻制作方式上过于严肃呆板，难以激发民众的观看兴趣。尤其是对于政府政策的阐释，往往内容繁冗枯燥，报道语言又过于专业、生硬，民众难以理解。

要积极从语言僵化，新闻报道工作化、公式化的旧模式中挣脱出来，最大化挖掘时政与政务新闻的价值，用人民群众听得懂、喜欢听的语言报道政务活动或者解读政策条例。采用人民群众喜闻乐见的方式报道关注的热门话题，创新时政新闻制作方式，做到令人耳目一新，吸引更多人关注。

数字媒体技术_的发展提供了一个创新的契机。随着移动网速的大幅提升，动画短视频依托移动智能终端为载体从而快速发展。动画短视频时长大多在30 s～3 min，便于在政务新媒体平台上浏览。动画短视频借助动态交互图像，使时政新闻的呈现更加流畅有趣，动画技术使政府政策数据的阐释更加直观易懂，动画短视频为政务报道形式和内容创新提供了广阔空间。

1.2 移动互联网时代人民群众的需求

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民数7.51亿，手机网民数7.24亿，手机上网使用率96.3%。新媒体时代，为吸引民众注意力，各级党政机关顺势而变，纷纷建设集即时化、社交化为一体的“两微一端”政务新媒体。

以智能手机等为代表的移动终端，使民众接受与传播信息不受时间、地域的限制，社会阅读习惯发生变化，碎片化浅阅读逐渐成为趋势。人民群众对政务信息的注意力和阅读时间的改变，对于政务新闻的时效性和趣味性需求也就更高。动画短视频在传播形式上极为简短、微小，传播便利，满足人民群众对于时政新闻和政务信息获取短、平、快的需求。

个人和机构都可以利用新媒体以最快的速度发布信息，信息传播主体更加多元化。每个人都可以成为传播主体，信息发散源头。政务新媒体要提高政府部门信息传播主动权，把握舆论导向，就要改变政务新闻传播风格。动画短视频活泼而生动的风格使新闻更具亲切感，能拉近与读者的距离。在表达风格上具有鲜明的艺术特色，使政务信息的传播更具冲击力和震撼力。

2 政务新媒体中动画短视频的运用原则

动画短视频给人民群众带来了具有画面感、现场感的视听体验，也结合了政务新媒体平台的互动属性，在我国政务宣传工作中发挥着越来越重要的作用。动画短视频与时政新闻、热点话题和政务信息等主题结合，在政务新媒体平台进行推广时，要注意尊重时政新闻的即时性、真实性，同时还要保留动画艺术的独特魅力。

腕表擒纵的摆轮轴是一个关键核心部件。传统都是用可淬火硬化的钢条制造。摆轮轴尖面积很小应力集中还要承受佩戴者的冲击，为了达到需要的硬度和韧性，需要经过多次的淬火以及用于提高韧性的一次或多次回火。还要对轴尖进行滚压抛光。硬度小于600HV（维式硬度）的材料，根本做不了轴尖，一般用来作摆轮轴的都是加有铅和锰的20AP马氏体碳钢。这种钢作轴尖此类型材料的优点在于易加工，硬度可以达到超过700HV的硬度。但是这种材料具有强磁感性，还容易生锈。手表上防磁的瓶颈就在这里了，因为硅游丝的制造使用很成熟和普遍了，作摆轮框架对于材料金属强度要求并不高。防磁上就是这里突破不了。

2.1 定位传播的重点群体

人民群众通过政务新媒体平台接收并浏览政务新媒体上推送的新闻信息，或者依据自身需求有目的地搜寻信息。在新闻浏览过程中遇到自己感兴趣的信息时，再进行认真深入阅读，并主动选择搜寻和查找其他相关信息。在对信息阅读、选择、评价的过程中，受到人民群众文化水平、知识结构、兴趣习惯等因素的影响。

QuestMobile的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，80后是中坚用户群体，但整体已比较成熟，增长较少。90后则处于大学或工作阶段，堪称移动互联网的黄金用户群。

政务新媒体定位90后为平台的重要潜在用户群体。要抓住用户新增的移动互联网的水源，政务新媒体必须了解和获取年轻人的心理需求，才能充分发挥政务新媒体功能和作用。90后是20～30岁的年轻人群体，他们崇尚自我、追求个性化，尊重原创、崇尚创新，不喜欢严肃的内容，希望新闻内容有趣、鲜活和丰富。因此，政务新媒体中动画短视频的创作只有在内容和形式上不断创新，避免同质化，才能增加政务新媒体的粘性，使更多年轻人成为政务新媒体的用户。

2.2 研究适宜的表现方式

政务宣传工作中，动画短视频的传播主要通过角色形象、动画色彩与声音等视听语言完成。动画短视频具有图片、文字等不可比拟的优势，不同事件主题的新闻，需要不同的动画呈现形式。动画按照制作特点不同有Flash动画、AE动画、手绘动画、水墨动画、剪纸动画、木偶动画、三维动画、实拍+动画结合等分类。选用动画适宜的表现方式才能更好地传播新闻信息。

2.2.1 还原事件的情境

有些新闻事件突发，或是一些新闻记者难于抵达现场，或是无法借助摄像机实拍等特殊情况时，而人民群众对事件真实情况又有了解的渴望。这时使用三维动画数字技术应用于纪实新闻传播，模拟真实场景或者事件重演，能快速而直观地让人民群众了解事件的始末。

2.2.2 复杂事件的模拟

三维动画数字技术能模拟无法拍摄的宏观场景和微观世界，能模拟演示复杂工作流程等。例如，使用三维虚拟动画演示“天眼”FAST宇宙探索的工作流程，拆解制造原理，了解天眼研发和制造过程、天文作用与军事用途。而中国气象局将天气变化与节气结合，选择使用二维手绘动画的创意表现方式演示节气中的天气变化，知识与趣味相结合，互动感更强。

2.2.3 政策的解读阐释

对于复杂的政策条例，可以使用MG动画来解读。使用简单的表现方式描述复杂的信息数据，是MG动画具有的一种独特的艺术表现形式。大量运用图片、表格、地图等形式，让静态数据呈现得更加直观。例如，政府年度《政府工作报告》，动画短视频将两小时的报告，在短短两分钟的MG动画中快速展示出重点。这类MG动画短视频深受人民群众青睐。

2.2.4 政务活动的宣传

创意剧情动画以暗示、隐喻、映射的方式表现社会现象与事件活动的复杂、矛盾和多样。中国政府网的《文具总动员》三维动画+实拍的短视频，通过文具动画角色来表现政府工作人员在准备政府工作报告中的辛苦与付出，情感表现十分丰富。创作者的独特创意，将内心深处的情感更好地展现在观众面前，给人以深刻的印象，对政府工作报告会议的召开起到了很好的宣传效果。

2.2.5 政务虚拟场景

随着动画数字技术的不断发展，VR、AR技术前景可观。利用虚拟现实技术，使时政新闻更加生动化，可以增强新闻报道的吸引力和感染力。2014年，《亚洲国家更加关注中国“两会”》报道中，已采用了虚拟现实技术，主持人从虚拟的屏幕中拿出了一个牛油果，虚拟现实场景的表现手法让民众感受到科技的神奇。利用VR技术制作的全景视频，也可以为政务新闻报道增添不少亮色。如2016年两会期间，新华网通过VR全景技术360°全方位地虚拟了天安门广场升旗的现实场景，人民群众不需要到达天安门，就能身临其境般地参与到升国旗仪式中。

2.2.6 政务智能交互

动画智能交互技术使政务新媒体的浏览操作更加直观便利和人性化。基于三维场景与动画角色交互的虚拟政务大厅，运用先进多媒体技术、智能人机交互技术以及数据库技术，实现政务新媒体平台系统建立数据交换，通过生动的虚拟卡通形象简洁明了的引导式问答，实现与人民群众互动交流，受到人民群众的欢迎和认可。

2.3 规范新闻的真实性、时效性

动画是新闻创作中的一种手段，新闻本身才是主体，尤其是时政新闻、政务信息本身就是严肃题材，客观真实报道是政务新媒体发展的根本。虽然创作者力求保持新闻事件的本来面貌，还原事件发生的真实场景，但动画本身是表现性和主观性很强的艺术形式，在镜头运用、色彩搭配、人物动作表情等细节的虚拟制作上有主观性。在动画短视频制作过程中，创作人员对未曾经历的事件需要进行主观推断与创作，也会造成一定的信息失真。

时效性是政务新媒体发展的重要因素。动画短视频需要一个制作过程。无论是三维动画制作，还是二维动画绘制都是一个耗时的过程。时效性是新闻根本，动画复杂技术制作过程，耗费时间要高于实拍新闻，这在一定程度上影响了新闻的时效性。

因此，在动画短视频制作中，要坚持简化节时、实用为主艺术为辅的原则，在动画品质与新闻制作时间之间找到平衡点。加强新闻制作人员既要尊重新闻的纪实性、即时性等特点，也要尽力保留动画艺术性理念，同时提高新闻制作人员的动画创作技能，及时更新动画数字技术，建立与完善三维模型场景的数据库，提升动画产能，以增强时政新闻的真实性与时效性。

2.4 创新动画短视频的创作

2.4.1 动画同质化造成视觉疲劳

由于新闻的创作时间有限，越来越多创作者盲目追求速度和数量，创作动画短视频时套用模板或模仿他人创意，降低了动画短视频的质量。人民群众很容易产生审美和视觉疲劳，时政新闻和政务信息的传播效果就会大打折扣。在动画短视频创作中，不能盲目套用模板，不能过于追求动态，既要重视视觉元素设计和美感，也要注意运动的丰富性与恰当性。动画短视频的动态制作要注重原创，争取做到千人千面，避免同质化。

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2.4.2 创意是动画短视频的核心

好的创意是优秀动画短视频的必要条件。以播报新闻和社会热点问题为主要题材的动画短视频作品跟风偏多，原创性不强，缺乏新意。简单进行图片和文字的动态堆积会显得乏味，难以展现动画的优势，吸引观众目光。在动画短视频创作中，要注重视觉形式美感，合理设计时间，突出动画短视频的节奏感和多变性，追求创意新颖。

3 结语

人民群众通过政务新媒体平台获取政府等时政新闻与政务信息，动画短视频作为一种新的视觉传播方式，频繁出现在政务新闻报道中，从部分新闻片段用动画模拟，到新闻报道采用全动画展现，动画短视频在创作内容、形式及技术上具备很大优势，为政务新媒体提供了新的呈现形式与传播手段，并给政务宣传工作带来了便利。动画短视频以通俗易懂、生动丰富的视听语言，超越了传统实拍视频的表现力。内容是政务新媒体的核心竞争力，动画短视频的创作应在充分尊重新闻事实的基础上，明晰真实与艺术的边界。新闻制作人员要开拓视野，注重原创，提高动画短视频制作水平，选择适宜的动画创作手法，创新视听表现形式，满足人民群众的心理需求与审美体验，发挥其应有作用。