电视综艺节目舆论导向探究——以浙江卫视为例

李 斌

（作者单位：浙江传媒学院）

1 电视综艺节目亟需调整舆论导向

舆论导向又称舆论引导，是指运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。那么，在广播电视节目尤其是综艺节目传播过程中，舆论导向应如何定义呢？王艳在《电视综艺节目的舆论传播研究》中指出，综艺舆论传播是以艺术化的意见表达方式、娱乐化的情感态度体验，直接或间接地反映真实的社会舆论状况与舆论走向，并对社会现实产生影响。笔者认为，综艺节目舆论导向则是指借助节目的内容和形式以艺术化的表达方式向受众传递一定的价值观或思维意识。比如，《朗读者》融合了故事、文字、情感、经历，并结合朗读这样的艺术表达方式，旨在以文化感染受众，呈现出追求艺术之美、生命之美和情感之美的舆论导向。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。电视综艺节目虽然与新闻节目有所区别，但仍然需要把握正确的舆论导向，原因如下。第一，电视综艺节目要为弘扬时代主旋律而服务。受众在不同的时期审美意识和文化需求会发生变化，而电视综艺节目要准确把握时代脉搏和心理需求，弘扬主旋律传播正能量，把符合时代的最好精神食粮奉献给受众。第二，电视综艺节目需要具备审美价值。一个优秀的综艺节目除社会价值和娱乐功能外，还应该具有审美价值，除给受众以娱乐、启迪、鼓舞、轻松的同时，还应让观众感到赏心悦目，进入到美的观赏境界。第三，电视综艺节目要体现责任意识和服务意识。比如，一些综艺节目的受众是青少年，他们的世界观还没有完全成熟，综艺节目所传达的价值取向对他们影响深远，因此，电视综艺节目必须坚持正确的舆论导向，积极传播和弘扬正能量。

近年来，电视综艺节目可谓五花八门，层出不穷，笔者根据节目内容大致划分来看，有音乐真人秀如《中国好声音》《我是歌手》等；相亲求职如《非诚勿扰》《非你莫属》等；娱乐脱口秀如《金星秀》《8090脱口秀》等；文化科技类如《见字如面》《我是机器人》等。这些综艺节目中的大部分能够为广大受众带来审美愉悦和精神食粮，弘扬主旋律，传播正能量。然而，还有相当一部分综艺节目舆论导向存在问题和隐患，主要表现在以下几个方面。一是缺乏品牌创新，很多综艺节目都是从国外直接买版权，有些甚至完全照搬国外模式，一味地模仿和抄袭，形成不良的业界风气。比如，“我方登场”《中国好声音》，“你方上台”《中国最强音》，同质化的节目在荧屏泛滥。二是节目低级趣味化，一些综艺节目为迎合少数受众，传播低俗、庸俗和媚俗的内容，造成恶劣的社会影响。一些综艺节目以所谓的“小鲜肉”为核心元素，节目形式单调、内容空洞，不是“无病呻吟”就是“装腔作势”，造成观众反感。三是社会责任感缺失，一部分综艺节目“娱乐”至上，“唯收视率论”，未能承担起广播电视节目感染、教育、鼓舞广大人民群众的重任。

2 浙江卫视综艺节目舆论导向探析

近年来，浙江卫视推出了一系列叫好又叫座的综艺节目，“中国蓝”的品牌形象不仅深入人心，还受到了认可和好评，其制作及创作的综艺节目如《奔跑吧兄弟》《我就是演员》《中国好声音》等不仅收获了良好的收视成绩，取得了较好的经济效益，还受到业界及受众双重好评，产生了良好的社会效益。笔者欲从以下几方面探究浙江卫视的舆论导向。

2.1 舆论引导行为——倡导积极向上的社会行为

陈力丹在《舆论学》一书中提出，人类的社会行为可以分为两类：亲社会行为或利他行为。媒介在引导人们行为的过程中，应鼓励那些有利于社会发展或有助于传递正能量的社会行为。比如，浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目中经常提倡爱国主义、集体主义的行为，在一期节目中，“跑男明星团”带领众人高唱“黄河大河唱”，场面壮观，气氛热烈，传播了深厚的爱国主义情怀，不仅倡导了积极向上的社会行为，还凝聚了国人的民族认同感和自豪感。

2.2 舆论引导目标——展示健康乐观的生活价值

人们身边经常充斥着各种舆论，在

（）（）舆论之间相互矛盾和交叉的过程中，公众的分辨力和理性色彩会大受影响，媒体作为引导舆论的重要平台则更应发挥积极作用。例如，浙江卫视播出的芭莎明星慈善晚会是由浙江卫视与芭莎时尚联手策划并推出的公益晚会，晚会以“慈善争锋·为爱联盟”为主题，邀请了众多明星亲临现场，共话慈善，同时还有一些有影响力的商界人物、文化名人等也倾情加盟，共同为贫困地区的医疗事业积极募捐，传递温暖和力量。

2.3 舆论引导内涵——传播中华民族的传统文化

中华民族有着深厚的文化底蕴和丰富的精神财富，然而在全球一体化时代，外来文化对传统文化造成了不小冲击，中华传播文化的传承和发扬遭遇巨大危机，电视综艺节目亟需将传统文化与现代传媒技术手段和艺术表现手段相结合，走出一条特色之路。例如，在浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目中讲述了一段“卧薪尝胆”的故事，节目组将拍摄场地定为浙江绍兴，为受众展现了“越剧”“兰亭集序”“乌篷船”等传统文化元素，营造出别样的“吴越气氛”。

电视综艺节目是社会主义精神财富的重要组成部分，也是精神文明建设的重要载体之一，其以广播及网络为载体，为广大受众展示着丰富多彩的艺术魅力。它不仅能够反映改革开放和社会主义现代化建设所取得的成就，还能够不断激发人们奋发向上的民族精神。同时，电视综艺节目舆论导向传播主流价值和社会主义核心价值观，反映受众的诉求、信念、情感，注重中华传统文化的继承与发扬。正确把握电视综艺节目的舆论导向，需要舆论发布者、舆论接收者以及舆论传播者共同努力，明确行为，树立目标，挖掘内涵，使电视综艺节目繁荣发展，给广大人民群众的精神世界增添缤纷色彩。