新形势下主流媒体的守正创新

佘菁华

（作者单位：宁夏广播电视台）

随着社会的发展，党的新闻舆论工作各方面都发生了很大的变化，其舆论环境、服务对象、传播的渠道和方式较之前都有很大的差别。新时代，主流媒体要让党的声音始终占据舆论高地，确保在多元中立主导、在众声中聚权威，守正创新就成为一个必须面对的问题。

1 当前主流媒体信息生产存在的误区

新传播时代，媒体之间的竞争加剧，争夺受众是实现市场占有率的保障。在这个背景下，一些主流媒体为了吸引受众，过分追求点击量，忽视其对社会舆论的引导作用，新闻媒体的责任意识淡化。当下，一些主流媒体在新闻报道中主要存在以下几个误区。一是盲目跟风，疏忽真相。新媒体大大提升了信息的传播速度，媒体为了抢新闻，忽视对真相的考证，出现了一些失实报道。二是故弄玄虚，哗众取宠。为了吸引受众关注，以煽动、夸张的词语刺激公众情绪，忽视了新闻价值、社会价值、舆论导向。三是过度追求娱乐化，产品质量不高。尤其是一些电视节目，在制作时，追求眼球效果，忽视了节目本身的社会责任，环境监测功能失灵。四是有些主流媒体报道过度求新，在形式上追求眼球效应，而忽视了内容的打造，降低了其舆论引导价值。

2 主流媒体要正确处理“守正”与“创新”的关系

守正是指恪守正道，胸怀正气，行事正当，追求心正、法正、行正。创新是指勇于开拓，善于创造，懂得变通，不断推陈出新。主流媒体在进行新闻报道时，必须坚持守正与创新结合，这是坚持党的新闻舆论工作的必然要求，二者要共生互补，辩证统一。守正是创新的根基，发挥着主导作用；创新是新闻报道“守正”的补充，是为了实现“守正”的手段，只有创新，才能提升新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，使其更好地发挥正向作用。

总之，面对纷繁复杂的传播环境，主流媒体纷纷改变传统的采编流程，但是大众对优质内容的需求不会变。在追求点击量的当下，主流媒体要坚守守正创新，发挥新闻媒体的舆论引导作用，使报道产生更加重要的现实意义。

3 新形势下主流媒体“守正”与“创新”的实践

3.1 坚持党性原则，坚持党管媒体的原则

国内外各种思想文化相互激荡和价值观念日益多元多样，面对互联网和数字技术裂变式发展给新闻舆论管理带来的新挑战，需要重新认识党的新闻舆论工作的性质。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的一系列新思想、新观点、新论断，成为当下媒体进行新闻报道的指导思想。作为新闻工作者，要清醒地认识到“党管媒体”的重要性，坚持党性原则，把好方向、守好阵地、管好队伍。只有这样，才能确保在复杂的信息传播环境中，在追求点击率的当下，做到千帆竞发中有方向，不迷失主流媒体的责任担当。

3.2 全力打造正能量精品力作

好的新闻信息产品，不仅仅是形式上深入人心，还是文、图、视频多形式的融合，是网端微的多元传播，更是精品内容的打造。创新不是盲目创新，不能偏离正确的政治方向，不能把传统媒体的优势弄丢，更不能为了迎合大众降低内容质量。

主流媒体打造精品内容是实现守正创新的表现，也是服务大局，贴近群众的重要方式。重频道轻栏目推广、栏目品牌意识缺乏、忽视品牌培养的延续性等原因，是造成频道专业化发展滞缓的重要因素。在新媒体环境下，频道专业化的实现需要将频道专业化的清晰定位与具有个性的栏目相结合，通过精品化的节目制作，逐步形成频道清晰的专业定位。以优秀的文化类电视节目为例，近两年出现的《朗读者》《中华诗词大会》节目，深挖我国优秀传统文化，起到了很好的社会文化引领作用，提升了我国的国际形象。再如中央电视台《新闻联播》节目推出的《时代先锋》栏目，为我们展现了一个个在时代浪潮中创造不平凡成绩的普通人，他们在不起眼的岗位上贡献力量。在表达方式上，节目组一改那种高大全的先锋形象塑造，重点反映这些普通人身上的一两个亮点，反映他们朴实、执着的精神和品质，这种贴近性使节目产生了很好的传播力，让我们看到了平凡人的正能量。

3.3 不忘初心，时刻为民众发声

要坚持以人民为中心，就要坚持以人民为新闻报道的主体和服务对象，深情讴歌人民群众的伟大创造、反映人民群众对美好生活的追求，充分报道人民群众的意见、愿望、要求和呼声，这是我们新闻报道党性原则的体现。

这要求我们进行节目内容创新，要多向群众靠近，无论是语言还是内容，要具有贴近性和服务性。既要“入情入理”，更要“入乡随俗”；既能“阳春白雪”，也能“下里巴人”，呈现出一些有温度、有思想、高品质的作品。例如，福建电视台有一个被福建电视行业甚至全国电视行业都视为标杆的电视节目——《帮帮团》，该栏目把镜头对准普通百姓，把话筒留给需要帮助的人，策划了一系列《送贫困学子上大学》《春节回家》等公益节目，切实为老百姓解决实际难题，整个过程及传播了党的政策也传递了社会温情。目前，全国不少媒体将目光聚集到了公益事业，除了报道那些从事公益事业的人，媒体本身也参与到公益事业中，扩大了媒体的影响力，力求守正创新。

总之，坚持守正创新，既要体现党的宣传思想，又要体现人民的呼声，做到宣传党的主张有群众视角，反映人民呼声有全局视野。

3.4 在移动端再塑舆论新阵地

舆论阵地的重要性对媒体不言而喻，失去“阵地”也就是失去了话语权，守正创新也就失去了必要性。随着新型传播技术的发展，媒体的表达形式变得很丰富，H5、VR、AR、机器人问答等形式被使用到新闻产品的生产中，不断更新表达方式，涌现出一些刷爆朋友圈的精品力作。

主流媒体的守正创新，必须打造畅通的传播渠道，实现多平台互动，以更好地使内容覆盖更多读者。当下，很多主流媒体都形成了官方网站、微博、微信、客户端等新媒体组成的矩阵，着力打造新型主流媒体，赢得新媒体条件下的传播优势。

积极推动“移动优先”战略，做好新闻客户端，集中优势采编力量，整合全网运营资源，调动技术研发队伍，全力在客户端领域做出区域特色、做出服务特色，内容上增强服务性，接地气，使主流媒体的移动端即成为权威信息的发布地，也是便民服务信息的提供者，成为读者提供增值服务的新家园。

总之，主流媒体通过打造新媒体宣传矩阵，形成立体式的传播渠道，实现精品内容的传播，改变当下信息生产、传播中存在的误区，旗帜鲜明地宣传正能量，弘扬真善美，切实打造良好的媒体舆论生态。

4 结语

不忘初心，守正创新。作为新形势下的媒体人，应深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，坚持媒体的党性原则，做好党的政策传播者，记录时代变迁，为人民群众的需求发声，用新的传播“武器”占领新时期的舆论阵地。