电视新闻如何通过新媒体平台扩大影响力

韩 羽

（作者单位：贵州广播电视台）

在2018年的国务院机构改革中，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台的建制被撤销，三台合并为中央广播电视总台，对外统称“中国之声”。这次改革的目的一方面是加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理；另一方面，是增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，以适应融媒体时代广电传播需求。“融媒体”被看作将广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式[1]。在这种模式下，新媒体很乐意转发包括电视新闻在内的传统媒体的内容，因为电视新闻依旧有很高的权威性和公信力，但传统电视新闻要在新媒体上有新的建树还需要做好以下三点。

1 大屏小屏一体让新闻“精准到达”

如今，并非只有互联网从业者将电视新闻拆条放到互联网上，越来越多新闻从业者将自己制作的新闻节目发送到网络，通过公众号或微博进行新闻的再次传播，这让小屏上看大屏新闻更加便捷和迅速。

目前，传统电视媒体成为视频新闻的“创作工厂”，网站成为电视新闻的“内容书架”，微信微博成为新闻的“舆论战场”，智能推送扮演“邮递员”的角色，将新闻拆条“精准到达”受众。其中，“精准到达”是提升电视新闻传播效果最重要的一步。

在新媒体上受众更注重“精确阅读”，只会翻阅关心的内容，而且看视频的时间不会太长。根据“抖音”APP的统计，受众很容易看完30秒以内的视频，视频越长能够看完的人越少。在新媒体上，一档20 分钟左右的新闻节目，几乎没人会从头看到片尾，这就需要首先将新闻拆分为单条传播。在拆条中，除视频外，尽量将视频精彩截图和文稿一同展示，形成一条“视频+图片+文字”的新闻，方便读者快速检索和阅读。其次，尽量多提供相关新闻链接。比如，在新闻内容页底端，附上新闻专题以及相关性较强的新闻链接，供有阅读兴趣的读者进行深度阅读和扩展阅读。最后，排版要网络化。电视新闻在新媒体上发布时往往会在视频下面贴上新闻稿件，这些稿件务必按照人们在手机、电脑等新媒体上阅读的习惯排版，即“取一个好标题、勤换行、多分段”，让读者看节目时不觉得累。

2 利用新媒体平台补齐电视新闻各种短板

媒体研究新技术能推动媒体引领新时代，采用技术就能跟上新时代，排斥新技术就只能被新时代淘汰[2]。对于转瞬即逝、不易保存、线性传播、选择性差、单项传播、互动性差的传统电视新闻而言，不从技术和内容上进行改革和创新就很容易被时代淘汰。

2.1 新媒体平台从技术上弥补电视短板

就技术而言，随着智能机顶盒、手机、电脑等新媒体平台的介入，已经大大弥补了传统电视新闻转瞬即逝、不易保存等各种短板。央视《新闻联播》一条新闻在大屏上在播出后，5 分钟左右便能够在央视新闻APP、央视影音APP上查看，各地方台的新闻播出后不久也会被放到新媒体平台。通过新媒体平台受众不仅可以随时随地查看，还能写下对该新闻的评论，让一条传统电视新闻变为热点话题。

比如，笔者采访的一条标题为《贵州：9万贫困群众跨区县扶贫搬迁》的新闻在《新闻联播》播出后，很快在“央视影音APP”上点击率达超过15万次，在“动静贵州”公众号上也有数万点击量和转发量，还有很多观众留下了评价。以前一条长1分30秒“播了就过”的新闻现在借助新媒体平台能够“热”上两三天，大大提高了社会对一个新闻事件的关注度、提升了传统大屏新闻的传播力。

2.2 新媒体平台可从内容上反哺大屏

电视新闻借力新媒体平台，并非只是停留在技术层面，在内容上新媒体平台也能助力电视新闻发展。融媒体时代下新闻传播更有互动性、传播主体也变为多样性。电视新闻从业者并不总是新闻提供内容者，依托新媒体平台而发展的自媒体同样能为传统电视新闻提供新闻线索，将微博、微信、官方APP中的新闻纳入电视新闻选题，这已经是很多档新闻节目最日常的做法。

2.3 新媒体平台助力电视新闻改变传播方式

新媒体平台让电视新闻的传播形式发生了颠覆性改变，从过去传统的由新闻发布者到受众的单向传播转为互动和“区块链式”传播，这为电视新闻节目培养忠实观众提供了十分便捷的途径。通过新媒体平台让观众不但能够参与到新闻评价、讨论中，每个受众还能成为自媒体，将所关心的新闻再次转发，成为新闻“发布者”，在这个过程中还能大大增加新闻固定收视

（）（）群体，无形中培养忠实观众，提升节目关注度和影响力，长期坚持下去还能形成品牌效应。例如：贵州广播电视台大众生活频道的《百姓关注》栏目，节目从创办开始就坚持了与观众通过各种网络平台来进行互动，如今该栏目在贵州同时段收视率常年第一，成为当地现象级的一档民生新闻节目。

3 新闻内容为“王”转型中切勿丢掉使命

新闻集团总裁、世界报业大亨鲁伯特·默多克有句名言说：“提高报纸的发行量很简单，那就是降低格调。”新媒体上有“黄金半小时”的说法，新闻发出来的半小时中，点击率、转载次数和阅读量增加速度最快，然后便会“冷却”。为刺激读者点击，一些新媒体不惜歪曲真相和事实制作引人注目的标题来吸引受众注意力，甚至是依靠哗众取宠、措辞浮夸、观点偏激、内容严重失真的假新闻来取得病毒式的传播效果。虚假新闻之所以屡禁不止，就是因为片面追求“市场效应”，对金钱的渴望战胜了新闻从业者的良心，这种急功近利的传播在新媒体上尤为明显，已经极大地影响到了新媒体的公信力，被网友讽刺为“开头一张图，内容全靠编”。

相比纷繁复杂的各种新媒体、自媒体，大众更加相信传统电视新闻的真实性，因为电视作为传统党媒具有“权威、专业、诚信”的属性。即便是在电脑、手机等新媒体平台上，我们不难发现可信度高的新闻大多还是源于传统媒体和新闻机构。每当有重大事件发生时，人们更愿意通过看电视新闻来了解真相，这是一代一代电视人通过自己的努力，日积月累而形成的一种公信力，是电视新闻最有价值的内在品质。在电视新闻向新媒体平台转移的过程中，应遵循新闻媒体平台“热得快、冷得也快”的特点，有的放矢，用真真切切的新闻点抓住受众眼球，而不能为了取得轰动效应大搞标题党，让新闻事实变味。

电视新闻人承担着“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命。在大屏内容很容易就被小屏转载、病毒式传播的时代，违背使命、华而不实的新闻更容易对社会和国家带来巨大的负面影响；因此，在来势汹汹的新媒体平台上，电视新闻人更应“出淤泥而不染，濯清莲而不妖”，万万不可随波逐流，在媒体融合的过程中淡忘自己的职责和使命。

4 结语

在媒介融合背景下，对面临激烈竞争的媒体而言，拥有“渠道”“技术”等优势的新媒体发展迅猛这是自然规律，但电视仍然是当今社会影响力最大的媒介。融媒体时代对传统的电视新闻传播来说是最坏的时代，也是最好的时代。电视新闻从业者要积极利用新媒体平台，进一步做好有品质、有思想的新闻节目，不断探索融媒体时代下新闻传播的模式和特点，才能让传统电视新闻焕发出全新的活力，促进经济和社会效益双提高。