如何避免电视新闻过度娱乐化

韩丽芳

（作者单位：长治广播电视台）

在电视媒体极力想吸引更多观众的特殊情形下，一些电视媒体的电视新闻表现出新闻娱乐化倾向，他们将节目定位为“新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性”，注重抓有兴奋点的情节和细节，从而在收视率上吸引观众；在这样的指导思想下，也的确出现了收视率上扬的势头，于是，就出现了一些类似的节目相继跟进，这些新闻类节目，融入了很多娱乐化内容，虽然受到一些观众的偏爱，却有一定的负面影响；因此，作为电视新闻人，要本着对新闻发布严肃性的长远考虑，尽力避免电视新闻过度娱乐化倾向。

1 何为电视新闻娱乐化倾向

电视新闻一向以严肃而为人称道，但由于人们越来越喜欢社会新闻娱乐方面的内容，因而反映社会生活风尚的内容和各种奇闻逸事，慢慢进入观众视野。由于社会新闻越来越追求轰动效应；因此，一些不良内容便应运而生。在现在越来越多的各类新闻中，社会新闻越来越成为重头。然而，随着电视新闻媒体竞争日益激烈，越来越多不良内容充斥其间；而民生新闻因与观众的生活相关，因而成为电视新闻传播的一种好方式。出现的不足之处是，一些电视媒体把一些不良内容过度进行了详尽报道，因而起到了相反的效果。

在电视新闻节目越来越失去严肃性的当下，一些花边新闻等软性内容却成为新闻中的主要内容，这不得不引起电视新闻工作者的注意。要知道，电视新闻应是以引导人们积极向上、严肃认真的内容为导向，而这样的娱乐化必将降低电视媒体在观众中的信誉度。因此，必须认真对待。

2 为何会形成电视新闻娱乐化现象

改革开放以来，随着我们生活水平的一天天提高，电视新闻严肃性的内容也在一天天发生变化，电视新闻娱乐化的内容不知不觉间就融进了我们的生活中。现实中，我们看到，一些电视媒体为迎合一些观众的喜好，尽力把娱乐化的内容融入新闻中，久而久之，甚至出现了过度娱乐化的趋势，使电视新闻失去严肃性，只剩下了娱乐化内容。

以上现象的发生，主要是一些电视台由于出现经费上的困难，就想方设法在吸引观众上下功夫，因而娱乐化内容便越来越多。众所周知，电视台的经费大都来自于广告收入，而广告收入又主要是以收视率来支撑的；因此，怎样才能提高收视率就成了各个电视台首要考虑的头等大事，而电视新闻又是电视台的支柱，所以提高收视率自然就不可避免地让电视新闻承担起来，这样电视新闻就必然会寻找提高收视率的突破口，而融入娱乐化因素是有效途径之一。但娱乐化程度掌握起来是较难的一件事，所以就出现了电视新闻娱乐化过度问题。

3 如何避免电视新闻过度娱乐化

首先，要从提高新闻工作者的新闻素养着手。要教育电视新闻工作者从长远利益考虑，电视新闻要想长期在广大群众中扎根，成为大众每天必不可少的“营养快餐”，就要尽力从过度娱乐化的“泥坑”中拔出脚来，一心一意地让严肃新闻占领市场。从国家长远发展来看，只有严肃的电视新闻才能有生命力，才能赢得人民大众的信任度，电视台的生存才能长久持续下去。即使从新闻工作者的个人前途出发，也是电视台有了生命力，有了广阔生存空间，电视新闻工作者才能大展鸿图，也才能有自己的美好前途。因此，作为一个电视新闻工作者，一定要从长计议，应该自觉成为抵御电视新闻过度娱乐化的排头兵。电视新闻工作者要在加强自身的传播技巧和职业道德等一系列的素养上下功夫，正确对待电视新闻娱乐化和收视率二者的关系，从而营造出良好的电视新闻收视环境。

其次，要把握好电视新闻的方向。在应对电视新闻节目娱乐化方面，电视新闻工作者要在新闻报道中坚守新闻的本质是事实。新闻报道要坚持真实性，注重用事实说话，不能只想着娱乐和收视率，否则会降低电视新闻的真实性；新闻报道要坚守以良好的内容为主导，从而引导舆论良性发展。电视新闻当然要注意新闻吸引力，但把握好舆论导向更为重要。电视新闻还要讲究观众的接受程度，从而更好地提高其在观众中的信誉度。

再次，要做到对电视新闻节目的有效监督，一定要让电视新闻工作者通晓采集、传播新闻的权利与责任，明了自己肩负的重担与责任，从而在加强自律上多下功夫。

总之，电视新闻节目不可为了收视率而过度追求娱乐化，电视新闻的过度娱乐化久而久之会失去越来越多观众，带来的后果十分严重；因此，电视新闻及其从业人员一定要提高自己的责任感和素养，从而避免电视新闻的过度娱乐化倾向。