融媒体环境下深圳市电视民生新闻的创新发展研究

曾 绮

（作者单位：深圳广播电影电视集团）

融媒体主要是在发展的前提下，向整个社会层面拓展信息咨询、收集渠道。电视民生新闻是以人民生活为主要研究内容的新闻报道。在深圳市电视民生新闻发展过程中出现了一些问题，影响了电视民生新闻的创新步伐。因此，依据融媒体环境特点，对融媒体环境下深圳市电视民生新闻发展措施进行适当分析具有非常重要的意义。

1 融媒体环境下深圳电视民生新闻创新发展可行性

1.1 信息来源渠道不断增加

以往深圳市电视民生新闻节目主要信息收集渠道为职业线索人提供线索，或者以奖金激励的方式鼓励普通民众提供线索。而在融媒体环境下，新闻栏目可在以往的基础上，利用手机、互联网等技术将新闻现场信息求助发布到网络终端。不仅可以扩展受众范围，而且进一步扩大了信息来源渠道。如在重庆市《民生八点半》栏目中，重庆市电视台在重庆人家网站开辟了“民生八点半爆料版块”，鼓励周边基层民众积极参与。在电视台与基层民众信息交互中，进一步增加了民生新闻的看点[1]。

1.2 发展形态不断优化

电视民生新闻是电视界第三次革命的主要产物。在融媒体环境下，电视民生新闻报道视角逐渐从媒体视角转化为群众视角，即以基层民众为视角，对与基层民众切身相关的事件进行分析，并采用通俗易懂的语言进行内容表达。不仅可以缩短电视民生新闻与基层民众间距离，而且可以切实展现电视民生新闻一切为百姓的播报理念。

1.3 传播途径不断拓展

以往电视民生新闻主要以电视为传播平台，且整体播放时间较固定。而在融媒体环境下，网络成为电视民生新闻新的播放方式。电视民生新闻可利用自主网站开通对应节目微博，在任意时间播放民生新闻，从而提高基层群众对民生新闻认可度，进一步拓展受众群体[2]。

2 融媒体环境下深圳电视民生新闻的创新发展

2.1 拓展传播渠道

融媒体环境中，媒体传播途径逐渐多样化，单一化的电视民生新闻传播并不能满足基层民众信息传播需求。因此，深圳电视台民生新闻栏目应依托自身优势，进一步拓展民生新闻传播渠道，避免报道内容过于本土化影响后续发展。

为充分发挥区域内媒体网络资源的优势，可利用微信或微博、抖音等新媒体互动平台，遵循新型媒体信息传播规模，将互联网新闻与电视新闻进行有机融合，保证新闻信息发布的前瞻性，即依据全媒体职责，在获得突发性民生新闻线索选题时，新闻从业人员应及时赶赴现场，并在新闻现场以文字+图片短消息的形式，第一时间发布时间动态[3]。需要注意的是，在短消息式新闻事件播报之后，新闻从业人员应在新媒体平台中标注新闻时间名称、缘由及后续跟进情况，保证电视民生新闻与网络民生新闻互动发展。同时，深圳电视民生新闻在多个媒介中传播模式也具有一定变化。据此，依据融媒体环境特色，新闻从业人员应遵循移动互联网平台时效性、电视终端深度挖掘原则，构建全媒体平台中电视与互联网联动发展机制，促使各媒体相互影响，为深圳电视民生新闻创新发展奠定基础[4]。

此外，真实客观是民生新闻报道的核心。在融媒体环境下，深圳民生新闻报道人员可在以往新闻播报机制的基础上，进一步完善优化内部管理机制，深入贯彻落实民生新闻报道核心。通过对民生新闻事件原因、社会因素的深入剖析，充分发挥民生新闻优势，进而为整体深圳民生新闻舆论引导效力充分发挥提供依据。同时，为进一步增强融媒体环境下电视民生新闻核心竞争力，深圳电视民生新闻栏目可与其他省份电视台频道合作，以频道联盟的形式促进新闻界信息交流沟通。

2.2 树立品牌形象

在融媒体环境中，新闻媒体良好的品牌形象是媒体利益与社会利益最大化实现的主要影响因素。因此，为保证深圳电视民生新闻核心竞争力的有效提升，栏目可主动发挥自身在社会舆论引导及政府工作监督中的职责。在保证监督不越位的同时，坚守本质工作作风，为自身良好品牌形象的树立提供依据。如在深圳电视台《18点新闻》栏目发展进程中，始终以关注基层民众大事小事，为基层民众解决问题为核心，紧抓一线报道时效，为观众提供了及时、全面、准确的信息。

在融媒体环境中，深圳《18点新闻》栏目在扩大传媒行业融媒渠道的基础上，从节目内容、模式两方面进行了创造性探索。

一方面，在节目内容层面，深圳市《18点新闻》栏目在传统媒介传播模式的基础上，以民生内容多方向表达为入手点，构建了三网融合的信息传播模式，即利用手机、电视、网络三个平台，融合无线通讯、互联网及电视网技术，强化了各个媒介通讯优势，提升了电视权威发布特色。同时，在融媒体环境下，深圳电视民生新闻播放形式也逐步进行了变革。以百姓民生诉求为主的新内容也逐渐代替了单一的政策解读，取得了一定的效果。在后续发展过程中，深圳民生新闻栏目通过借鉴其他民生新闻类电视台栏目风格，创设了“穿一身衣服，讲不同的话的表达体系”，为深圳市电视民生新闻收视率上升提供了依据。如在深圳市《18点新闻》在发展过程中，深圳市《18点新闻》栏目借鉴了江苏省广播电视台《南京零距离》成功经验，结合自身特色，形成了新型民生报道内容体系，促使自身独特的报道优势得到了充分发挥。

另一方面，在节目互动模式层面，深圳《18点新闻》栏目依托原有品牌优势，利用“互联网+”技术，构建了更加准确的策划传播模式，即从微信、微博两大微角度对节目开展前期宣传模式进行了优化，打破了电视节目对于民生事件播放时的时长限制。同时，基层受众群体可直接在智能手机或电脑客户端对所观看的节目内容通过“发弹幕”参与留言评论。在收听节目的同时，通过参与互动，幸运观众还可以获得节目提供的奖品，有效解决了基层民众与节目传播在时间、空间等方面的问题。应用新媒体微信公众平台，可有效解决受众群体与新闻从业人员沟通难题。借鉴《18点新闻》栏目发展经验，电视民生新闻栏目可在设置相关微信官方公众号或微博客户端官方的基础上，努力发掘民生节目本身新闻点，提高受众观看兴趣。

2.3 预先设置选题方案

首先，电视民生新闻预先策划主要是电视民生新闻从业人员遵循民生新闻传播规律，针对已获利新闻线索，进行预先判定分析，并确定后续新闻播报方向。如在十一国庆节来临之际，电视民生新闻从业者可以基层民众出行为视角，对国庆期间百姓出行情况进行预期策划。随后，选择新型民生新闻播报方式，在具体采访中全面落实策划方案。最后，利用自身专业素养，逐步深入采访，获得最佳的民生新闻采访材料。

其次，为保证融媒体环境中民生新闻选题策划的效率，新闻从业人员可借鉴综艺节目“制播分离”模式，在非专业电视节目制作体系中进行传统电视栏目的设置，即从地方民生新闻向上层电视台送报新闻外宣采访阶段入手，在通联记者与电视民生新闻栏目采编记者间建立互联共享平台。以便其在采访结束后，将具有价值新闻线索粗剪后传到互联共享平台中，随后分享至新闻素材备选区域，记者可直接在新闻素材备选区域选择外宣新闻素材，并进行当地制作，在新媒体平台中试播，依据反馈信息调整播放模式，保证后期电视新闻播放效果[5]。

最后，电视民生新闻采访前策划是电视民生新闻栏目质量的主要影响因素。在融媒体环境下，深圳民生新闻相关媒体从业者可充分利用自身新闻感知能力，利用新型新闻播报技术，充分提升自身在民生新闻信息感受方面的灵敏度与整体意识，逐步脱离以往电视民生新闻输出依赖群众爆料的情况，拓展深圳民生新闻播报深度。

2.4 构建新型传播模式

现代电视台若想稳定发展，必然需要集成其他模块的发展优势，构建具有自身特色的传播体系。据此，针对现阶段深圳电视民生新闻娱乐化过于严重的情况，深圳电视民生新闻栏目应以新型媒体为标签，坚守民生新闻真实客观报道理念，努力发掘民生新闻隐藏社会问题，并对相关问题进行深入剖析，在拓展民生新闻事件报道深度的同时，提高民生新闻报道质量。如深圳电视民生新闻可借鉴重庆市《民生八点半》栏目发展经验，在“八点半民众爆料”模块的基础上，设置“拍一拍”子模块，并以“拍一拍”微信或QQ群的形式，鼓励周边区域基层民众随后拍摄。随后，以文字+图片或文字+视频的形式，分享日常生活中或旅途中发生的新鲜事；同时，在微信或QQ群中分享。利用新型传播媒介，逐步丰富电视民生新闻内容，为提升信息传播时效性提供依据。

此外，民生新闻是基层民众、政府间信息交互的主要渠道。人民生计是民生新闻关注的要点。在融媒体环境中，深圳民生新闻媒体从业人员可在以往民生新闻播报体系中，将新闻播报画面、文字、后续反馈进行有机整合。通过一体化民生新闻播报体系的设置，对民生新闻时间进行深入分析，帮助基层民众进行实际诉求的正确表达，提高整体深圳民生报道节目质量。

3 结语

综上所述，相较于传统电视民生新闻，融媒体环境下电视民生新闻传播渠道逐步拓展、信息来源不断扩大、传播形态不断优化，为电视民生新闻核心竞争力提升提供了依据。因此，针对现阶段深圳市电视民生新闻跟风化、娱乐综艺化及本土化过重的情况，电视新闻媒体应以基层民众日常生活为核心，充分利用媒介融合优势，树立品牌形象，创新信息传播方式及信息收集方式，不断丰富自身播报内容，为深圳市电视民生新闻社会效益及群众效益的有效提升提供依据。