融媒体环境下探寻信息编辑视角的新个性

曹 文

（作者单位：丰县广播电视台）

1 融媒体概念及发展的现状

近几年，全国各省市广播电视机构积极响应习近平总书记的号召，按照广电总局的要求，大力推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，央视总台和多家省市广播电视台相继建设了融媒体平台。融媒体平台是利用互联网的云技术，构建硬软件及相关接口的技术服务体系，链接各类媒体生态源进行交互式的信息流通，打造一个集生产、发布和信息交互于一体的全媒体生态产业链平台[1]。传统的广播电视、两微一端及互联网的新闻信息通过融媒体平台进行内容的汇聚和生产分发；在多信息交汇融合中，差异化的内容细分和低关联度信息流，给信息编辑工作带来诸多困难；而信息采编分革的现状和多种媒体信息的共享性、互动性、融合性把编辑视角推向一个新高度；这就要求编辑不仅要有丰富的文化内涵、浓厚的艺术素养，还要有融媒体信息的创新思维。

2 融媒体编辑的文化视角

2.1 植根于楚风汉韵的本土文化内涵

国之历史，国之灵魂；一方文化，一方精神。徐州素有“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”之称，是彭祖文化、两汉文化和道家文化的发源地，也是南北文化的融汇和集萃地。两汉文化在这里得到统治、演进和发扬，同时吸收诸子百家文化之精髓，逐步形成以汉字文化为载体，以汉族文化为主体，以两汉文化为母体的中华大文化体系，其内涵深厚、哲韵悠长。传统两汉文化的延续和延展性，给后人提供了富含营养的历史人文资料，并以不同程度渗透和影响着我们现代人的生活。作为当代信息的传播者，我们应从传统的两汉文化传播路径中吸取精髓，参悟传统文化的传播现象和传播思想。正是因为传统文化有共性和差异化的特性，会形成不同区域人群的生活习性和偏好的不同，这就要求信息编辑人员要人文融入，不能水土不服。亚里士多德的精典定义：“人是逻各斯动物”，即“人是符号和文化动物”，也从侧面佐证了信息传播中文化融入的重要性和信息传播的地方特色。

2.2 传播当代社会精神主旋律

一个时代的画卷，底色是人心；一个民族的复兴，关键在精神。作为时代的宠儿——新闻信息编辑工作者，要从方向上、根本上、全局上和战略上牢牢把握宣传主旋律，在思想上要做到精深，在视野上要做到高远，在内涵上要做到丰富，精准把握媒体信息的侧重。在信息编辑发布工作中，我们注重以主流媒体信息为主，以历史人文信息为辅的编辑原则。

第一，以时代主流信息为主。从史沫特莱采访毛泽东向美国讲述“延安故事”，到邓小平1992年南巡讲话：谁反对改革就让谁睡觉去，再到习近平2018年G20会议后访问拉美四国，共建“一带一路”，推进全球多边体经济体系健康发展的主张，无不通过新闻信息传播国家的人文理念，这是一个民族、一个时代信息宣传的主旋律。第二，以历史人文信息为辅。历史人文信息具有区域性和局限性，它集中体现地方性文化特色和群体性的生活喜好，可作为娱乐性和时尚性信息，与时代信息搭配，作为新闻信息的补充。现阶段，以本土文化特色为依托，创新性地拓宽信息传播主渠道，融合多媒体文字信息的单一性和兼容性，注重信息采集发布的整体性和局部性，已成为融媒体文化视角的不二选择。

3 融媒体信息编辑的艺术视角

新媒体艺术的先驱罗伊·阿斯科特（ROY ASCOTT）把新媒体艺术最鲜明的特质归纳为：连结性与互动性。融媒体平台首先是信息的连接性和关联性，随后是信息的融入和交互，系统与受众以及受众之间产生互动，并融入其中，产生意识与思维的转化，最后出现全新的影像关系和思维意识。

3.1 融媒体信息的互动性特征

需求与兴趣是互动传播当中新闻编辑要立足的两重角色，信息需求和兴趣提高了受众在传播中参与的积极主动性和选择性。这就好比娱乐新闻的主要受众是女性传播者，而体育新闻的主要受众是男性传播者。融媒体信息由传统媒体的单向传播转化为互动传播，即“受众接收型传播”向“受众参与型传播”形式的转变，变传统的一次传播为二次以上的互动传播。这种双向互动性成为视听新媒体节目的新常态，与传统电视节目形成鲜明对比。单向传播中，新闻内容以受众为导向；而在互动的双向传播环节中，媒体间的公众议程良性互动形成新的舆论场，且舆论的导向易出现反转和多变，易弱化新闻的准确性，导致舆论暴力，从而形成媒介审判。改变舆论暴力的最有效办法，是要求采编人员有对信息生产和发布的整体性把控能力，注意把握新闻舆论的良性引导，做到有的放矢，引导新闻信息的正能量健康传播。

3.2 融媒体信息的融合特征

融合性是当代艺术最重要的美学特征之一，也是融媒体信息编辑艺术发展的新趋势。传统的报纸、广播电视媒介从没有像现代的融媒体平台功能这样强大，集信息采集、筛选、生产和发布于一身，融合了图片、影视、绘画、音乐、数字等艺术门类，表现出强烈的综合性和融合性等特征。无论是网络编辑的新闻图片，还是动漫设计的艺术短片，都包含丰富的人文和艺术信息，这需要编辑用艺术的视角审视和编排。在新闻信息编辑的艺术视角下，需要注重软硬新闻的融合性。政治、经济和科技类硬新闻要侧重严肃性、思想性、指导性和知识性，是一种强调时间性和重大性的动态新闻，重在迅速传递消息，如中美贸易战、美俄政治纷争、日韩慰安妇事件、劳工纠纷、重大犯罪、火灾等。软新闻指不平常的、奇怪的、娱乐性新闻，人情味较浓，编辑及写作风格较轻松活泼，易于引起读者感官刺激及视听兴趣，例如，王宝强和马蓉的离婚事件等。硬软新闻最大的不同：一个是理性赢得受众，一个感性赢得受众。目前，在融媒体信息编辑工作有对硬新闻有进行艺术软化的现象，主要是写作手段和编辑手法的融合，让新闻充满故事性，可读性。例如，各地电视台出现的说新闻节目，软化新闻信息的严肃性，其节目的编排带有明显的艺术视角。

4 融媒体平台下信息编辑多媒体视角

融合媒体平台链接了各类媒体，实现了多媒体的跨越和信息的交互式融合。在这一交互式信息平台中，编辑是融媒体平台新闻生产与传播中心，负责定位不同媒体，分发不同形式的内容，以满足不同受众群体和不同层次的新闻需求，获得最佳的传播效果，其信息也具有多维度和共享性等特点。

4.1 编辑的多媒体意识

中国人民大学教授彭兰认为，融媒体时代，编辑不可能十八般武艺样样精通，更多的要有跨媒体的多媒体思维方式，对新闻题材要很快地做出判断和选择，用多维度的编辑思维规划出多媒体报道的方案，并迅速给自己不同定位。这就需要融媒体编辑不仅要有文化和艺术修养，还要有摄像、录音、采编、剪辑等多媒体的技术涵养，熟练掌握“两微一端”、网站、移动电视及互联网视频服务，来实现信息的多渠道发布和跨媒体融合。

4.2 编辑的大数据意识

媒体大数据是通过云架构存储，收集来自各种媒体信息源而集成的庞大集合的数据库。在大数据和云计算的关系上，二 者都关注对资源的调度，大数据处理可以基于云计算平台，具有高解析度和即时交互性等特点。融媒体就是基于云计算大数据环境下建立的信息交换平台。编辑可以通过网络获得强大的融媒体云架构信息数据库，进行信息内容的汇聚、采集、筛选、生产、分发和调用。

4.3 编辑的项目管理意识

江苏、云南、湖北广播视台相继建立了荔枝云、七彩云和长江云，融媒体信息平台建设已经逐步走进各省市传媒机构。融媒体平台信息融合具有项目管理的特性，涉及到节目的优质选题、采编播系统资源的合理调用，融媒体信息的统一协调，以及各个工作环节的串接，是一个复杂的交互式信息管理编辑系统。东方卫视、江苏卫视相继展开了编审工作的改革，由原有的单一的信息编辑工作逐步向制片编辑，再到项目管理编辑的转变。编辑的项目管理思想最大的优点，通过对新闻信息产品的质量、成本、时间、效率、资源进行综合规划和整合，来保证产品从开发到播出各个环境的健康性和稳定性，以便获得更高的收视率。

4.4 编辑的人本位的创新传播意识

据《2018年全球移动互联网市场研究系列报告》资料显示，亚太地区21亿互联网用户，占全球50%以上，98%的人通过移动设备访问社交媒体平台，其中，29岁以下使用即时消息APP的占49%，30-49岁占37%，50岁以上占24%，尤其是中国、日本和韩国。其报告最大的特征是越来越多人使用简捷的移动终端获取新闻信息，媒体传播的重地已经由传统渠道向移动端集结[3]。这从客观上表明，受众群体是新闻传播活动的归宿和传播过程决定性的主体，是新闻传播行为和新闻产生发展的原动力[2]，这就要求新闻编辑要以受众为本，充分尊重受众的知情权和舆论监督权，创新地开展新闻的编辑和采访活动，工作中不仅要重视受众群体的个性化，还要关注新闻信息的多元化，将创新理论及意识应用到新闻编辑实践中，通过反复的磨合及试验来创造适合传统媒体新闻编辑发展的融合途径[3]。

5 结语

融媒体信息编辑是融媒体平台的中枢神经，不仅要对多元化的新闻信息有科学的、文化的和艺术的审视力，而且要有用创新的思维和多媒体的视角对信息的融合能力。只有在融媒体工作实践中不断探索新闻信息编辑的新发展，才能真正领悟融媒体编辑工作革新的真谛。