新媒体时代国际传播能力提升策略探讨

吴 超

（作者单位：云南广播电视台）

当今时代是信息技术的时代，整个世界是网络世界，信息技术突飞猛进和互联网的普及，已经极大改变了人类的生产生活方式和思考行为方式，信息作为人类文明的载体，如何获得有效传播，影响世界发展十分重要。国际传播是传播领域重要的组成部分之一，新媒体时代，国际传播出现了很多新特点，需要积极引起重视，构建适应新时代的传播方式，提高传播能力，促进社会发展。

1 新媒体时代国际传播的新特点

新媒体时代，国际传播发生了很大变化，出现了很多新特点。

1.1 国际传播格局改变，新媒体传播方式受到重视

在网络冲击下，传统传播方式受到了极大冲击，纸媒衰落迅速，很多世界性的老牌报业相继倒闭，著名报刊陆续停刊，如《世界新闻报》《独立报》等，以Facebook、instagram、twitter等为代表的社交平台聚集了大量国际性用户，成为人们交流的重压平台，很多传统国际媒体也逐渐向新媒体传播方式转变，入驻用户量大的社交平台，或是构建自己的独立网站，开发电子传播媒介，数字报刊、数字电视等、移动APP等受到重视，将传统媒体和新媒体传播方式结合，尽可能扩大自身影响力。另外，从国际格局上看，西方媒体依然拥有国际传播的话语权，但金砖国家也发展迅速，在努力运用新媒体技术在国际传播中占有一席之地。2016年，我国国家主席习近平做出了指示，要求我国的媒体“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”

1.2 传播环境更加复杂，技术竞争更加激烈

新媒体时代，传播方式丰富多样，极大提高了信息传播速度，扩大了信息传播范围，这也使得信息爆炸成为全人类普遍面临的问题，在海量的信息中，任何更高效的让接收对象接收到传播者的信息难度更大，信息的真假、虚实也更难区分，舆论的扩散和预防难度更高了。另外，新媒体时代，信息的传播高度依赖于新兴的信息技术和互联网技术，要想高效、快速、最大范围地进行国际信息传播，必须依靠先进的信息和网路技术，所以技术竞争十分激烈，大数据、人工智能、云计算等新兴技术对国际传播能力的提升十分重要。

1.3 价值多元化，信息安全受到挑战

新媒体时代，信息传播的国界限制被打破了，信息共享程度极大提高，国家传播在意识形态建设、国家外交工作、民众的人文交流等方面发挥着越来越重要的作用，对提升国家的国际影响力，促进国际交流与合作，文化的开放和学习具有积极意义，同时，新媒体时代国际传播的开放性，也对国家和公民的信息安全带来极大威胁，提升自身话语权，维护国家安全，预防一些反华势力、分裂国家势力、扭曲价值观和低级趣味对民众的侵蚀，提高网络信息安全建设，保护公民的隐私不受侵犯是我国国际传播中面临的重要挑战。

2 新媒体时代国际传播能力提升的有效策略

新媒体时代，谁先掌握了话语权和主动权，谁就占领了先机，所以，提升国际传播能力，扩大媒体自身影响力十分必要，应积极采取适合媒体自身发展的具体策略，促进传播能力建设。

2.1 增加驻外站点和驻外记者，提高网络及装备技术水平

国际传播的工作大多由具备国际传播资质的媒体平台运行，要加强国际传播能力，提高国际上的话语权，就不能仅仅仅输出本国、本地的内容，应增加驻外站点和驻外记者，提高驻外记者的综合能力和综合素质，第一时间获取国际信息，以第一速度传播第一手资料，占据先机。

迅速、高效的国际传播依赖优质的传输网络和相关技术装备、平台，国际传播的媒体应积极建立先进的信息接送和发射平台，建设完备的演播室、转播车、稿件制作中心、移动非线性编辑设备等相关技术设备，为信息的高效快速传播提供物质保障。

2.2 整合国际传播资源

新媒体时代，传统的报刊、电视已经完全无法满足传播需求，要提高传播能力，必须最大限度整合和利用传播资源，除纸媒外，必须加强电子报刊、电子书、网站、论坛、各类社交平台、运动APP等资源的利用，比如，应该充分利用Facebook、instagram、twitter、微博、微信、QQ等各类信息传播媒介和平台，尽可能促进信息多渠道传播和交流互动，提升传播效应。

2.3 提升传播内容的生产是核心

国际传播能力的提升，最根本、最核心的还是要靠传播内容质量的提升。国际传播的内容，应坚持创新，创新传播理念、传播内容、内容方式、传播方法、管理体制，运用新媒体时代的新思维、新思路、新价值观、新传播方式将产生的优质内容传播出去；国际传播的内容应保持健康、绿色，以促进国际社会和本国的和谐发展为目标和己任，传播平等、尊重、和平、友好、互助的价值观和交往方式，传播积极、科学、健康的人生观、世界观、生活方式，传播有利于人类健康发展的内容，拒绝低俗作品，拒绝恐怖争斗，应以建设国家良好形象和输出优秀的传统文化为主，注意本土化和国际化的平衡，促进本国媒体公信力和影响力+的提升与发展。

2.4 加强受众研究和品牌建设，进行精准传播

国际传播涉及的领域十分广泛，一个媒体平台的影响力是有限的，要想提升本领域的传播能力，就必须找准媒体定位，加强对其受众的研究，了解受众的信息需求、接收习惯、文化传统、思考方式等，针对性地进行传播内容、传播方式制作以及精准化传播。另外，打造有影响力的、有公信力的频道、栏目，也是提高国际传播能力的重要手段。

总之，新媒体时代国际传播能力的提升，不是一件容易的事，需要媒体平台、媒体从业者的共同努力，持之以恒，不断积累受众，提升影响力和公信力，才能真正提高信息传播的效应。

3 结语

在新媒体时代国际传播中，传统的传播方式、传播理念、传播内容已无法满足现实社会发展的需求，需积极加以变革。新媒体时代的国际传播呈现出很多新特点，国际传播应根据这些特点进行适应和调整，文章对此进行了简要分析，研究内容和成果值得行业参考和借鉴。