浅析拟态秀场中的粉丝效应

舒 鹏

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

随着媒介技术的不断发展，大众传播媒介的形态与功能的变化也是日新月异，电子媒介登上媒介舞台，并在舞台上大放异彩。它在传播效果上超越了以往的传播媒介，其范围之广、影响力之大是空前的。对于电视媒介来说，视听兼具的传播效果、及时迅速的时效性、强烈的参与感、现场感和真实感深深地吸引着每一位受众，看电视已经成为大多数人的一种习惯。与此同时，电视媒介也在潜移默化地影响着每一个受众的日常生活与社会行为，新的社会群体与社会行为不断涌现，社会生活变得更加多元化。

著名的传播学者梅罗维茨认为，电子媒介通过改变人们社会生活的场景来影响人们的生活，进而改变人们的行为。他所指的电子媒介，就是本文将主要谈到的电视媒介。选秀节目的影响力已经远远超越了电视娱乐节目最基本的社会娱乐功能，它营造了一个全新的社会场景来影响受众的行为与生活，并且自发形成了一个全新的社会群体——“粉丝”群体。电视媒介是怎样塑造这样一个全新的社会场景呢？全新的社会群体又与这样的社会场景有什么关系？

1 电子媒介——强大的媒介新势力

随着社会经济和媒介技术的不断发展，电子媒介走进了千家万户，成为亿万家庭生活中不可或缺的组成部分。电子媒介具有传播迅速、影响力强、真实感和现场感强等优势，并且凭借着这些传播优势获得了强大的传播效果。传播学者梅罗维茨认为，电视新闻中“现场”报道改变了“亲身参与”对于经历社会事件的重要程度。电子媒介能够绕过以前传播的种种限制，改变了传播变量中空间、时间和物理障碍的重要程度[1]。

在如此强大的传播效果的影响下，电子传播媒介所传播的内容深刻地影响着社会受众的行为与生活，最为典型的例子就是1938年哥伦比亚广播公司的广播剧《火星人入侵地球》所带来的社会恐慌，它使得人们第一次深切地感受到电子媒介巨大的传播影响力。随着信息时代的来临，受众对于信息的需求已经从数量向质量转变，电子媒介不仅要更加注重信息传播的时效性，更要注重信息传播的针对性；不仅要注重信息传播的形式，更要在信息传播的内容上做文章。简言之，就是更加注重对传播效果的研究。对于电视娱乐节目来说，这个要求显得尤为重要。受众观看电视娱乐节目不仅仅是获取信息、娱乐身心的简单目的，还需从电视娱乐节目中获得更深层次的心灵的抚慰、情感的共鸣，需要从节目中汲取力量。电视需要结合自身强大的传播效力和特点，以媒介新生力量的姿态，最大程度地发挥其社会娱乐的功能。而随着媒介融合时代的到来，互联网和手机媒体等新兴媒体的出现，将对电视媒介的功能进行整合、完善与拓展，最终形成电子媒介的传播合力，最大程度地服务受众，影响社会，成为强大的媒介新势力。

2 拟态秀场——二元的社会新场景

传播学者梅罗维茨在《消失的地域》一书中提出，电子媒介通过改变人们社会生活的场景来影响人们的社会行为。电子媒介将许多不同类型的人带到了相同的“地方”，于是许多从前不同的社会角色特点变得模糊了。由此可见，电子媒介最根本的不是通过其内容来影响我们，而是通过改变社会生活的场景地理来产生影响[1]。而另一位传播学者李普曼曾提出“拟态环境”，认为人们认识的社会环境是媒介所塑造的信息环境，而非真实的环境。结合两位学者的观点不难看出，一方面电子媒介具有强大的影响力，另一方面也能看到无论是“场景地理”，还是“拟态环境”，社会场景对于人们行为的改变是极其重要的。

人物与环境关系的微妙变化直接影响受众的现实观感：从电视屏幕中看到的可能不再是有选择记录的生活，也不再是媒体提供的虚拟形象，而是兼容了上述两种传播特点的拟态秀场[2]。社会学家戈夫曼曾经提出了“前台行为”和“后台行为”的观点，在他看来，所有的社会成员在社会生活中的行为其实都是一种表演，人们的行为可以分为前台行为与后台行为。在前台，人们展示的往往是理想化的社会角色；在后台，人们展示的往往是平凡化的社会角色。

3 粉丝效应——狂热的群体新行为

选秀节目充分运用了电视的传播特点与优势，创造性地将选手在比赛中和比赛后的“前台行为”与“后台行为”全面地展现在受众面前，满足了不同受众不同的收视需求与收视习惯，取得了良好的传播效果。与此同时，节目的热播也深深地影响着受众的行为。在众多的受众中，一个有着共同的目标、共同的组织、行动统一的群体逐渐从社会群

（）（）体中分化出来，他们便是粉丝群体，而他们狂热的社会行为也产生了强大的社会效应，即“粉丝效应”。

粉丝又叫媒介迷，其主要特征是不仅对明星，而且对某些特定的媒介内容表现出极度地喜爱[3]。粉丝群是从节目的受众群里分化出来的，选秀节目的热播使得“粉丝”这个概念得到推广。他们来自不同的地域，分属不同的社会阶层，有着不同的教育背景，甚至彼此之间并不认识。但他们对同一位明星有着共同的喜爱，因此他们走到了一起。归根结底，是电子媒介强大的传播效力将他们紧紧吸引，而拟态秀场的搭建又使他们找到了自己喜爱的明星与志同道合的朋友，渐渐发展成为有组织、有分工的社会群体。

粉丝作为一种全新的社会群体，他们的社会行为产生了强大的粉丝效应。粉丝们会对喜爱的明星倍加关注，对于明星的行为会全部买账，特别是在情感上表现得尤为突出。从外在装扮到内心情感，从言行举止到衣食住行，粉丝与明星成为了“亲密无间的好朋友”，但事实上，他们并非真正意义上的朋友。是电子媒介帮助他们建立了联系的桥梁，使他们成了朋友。他们会因为自己喜爱的明星的喜怒哀乐而变换自己的情感，有学者将其称为“新型人类悲伤”，而粉丝群体的社会行为也开始让人们关注粉丝行为带来的粉丝效应。

一般而言，粉丝群体的社会行为主要表现在外在行为与内在行为两个方面。外在行为，主要表现在对明星的推崇、认同和模仿上。他们努力模仿明星的外形和言语，极其关注明星的动态，组织参与明星的各种活动，建立各种形式的粉丝机构，购买各类与明星有关的衍生产品。在进行集体活动的时候，做到装束统一、口号统一、行动统一等。显然，这样的行为更多具有一种外在的、符号般的象征意义。

相比之下，内在行为层面上的粉丝效应显得更加内敛，但依然拥有强大的影响力和统治力。内在行为主要表现在粉丝对明星的情感寄托与自我释放。从心理学的角度来看，人们常常会将自己的某些梦想和欲望投射到他人身上来聊以自慰，粉丝更是经常如此[3]。粉丝将自己的梦想和欲望投射到自己所钟爱的明星身上，并从他们身上给予自己前进的精神动力和情感寄托，明星的一言一行都成为粉丝追逐的对象，很多粉丝得到了自己想象中的来自明星的支持，并且改变着自己对生活、对梦想、对未来的看法。

4 结语

作为新媒体出现的电子媒介通过改变人们社会生活的场景，进而改变了人们的社会行为，给人们的生活带来了巨大的影响。电视选秀节目凭借电视媒介强大的传播效力为广大的受众创造了一个拟态秀场，并且在受众中逐渐形成了全新的社会群体——粉丝群体，强大的粉丝效应也在社会中产着了越来越大的影响。