媒体融合背景下新闻传播如何跟进

年卫强

（作者单位：宁夏广播电视台）

中国电视的发展历程已经走过了50个年头，电视媒体的发展也经历了重大变革，尤其是近年来传统媒体与新兴的媒体深度融合，传统的电视时代正在全面进入由互联网主导的大视听时代。而在线视频、IPTV、互联网电视、卫星电视等相互交织关联发展，使国内的泛大屏市场竞争加剧。新市场下，电视媒体正在经历重大的变革，尤其是眼下传统媒体与新兴的媒体深度融合，传统的电视时代正在全面进入由互联网主导的大视频时代。面对日新月异的媒体竞争环境，电视新闻的制作、传播同样面临着挑战和机遇。

1 新闻要有高度和立场

新时代电视媒体融合发展首先要求新闻具有高度，坚守巩固宣传思想文化阵地职能，壮大主流思想與论。习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”把党和政府的声音传播好，把社会的主流展示好，认真落实政治家办台的要求，守住思想防线，紧跟新时代、服务新时代。坚持改革创新，努力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。把主题报道作为反映、宣传、配合党委政府中心工作的主阵地和重中之重。不管时代如何发展，媒体怎么融合，正确的舆论导向是任何时候都要坚持的，弘扬主旋律，讴歌新时代唱响时代最强音。提高新闻政治站位，党媒姓党。坚持“新闻立台”关注中央部署，围绕大政方针采写有高度和深度的新闻，不管新媒体还是传统媒体都是需要新闻内容的，内容为王。在内容上更应一如既往的严要求、高标准。新闻要有高度和立场。正确的导向、鲜明的立场是电视新闻一贯遵循的宗旨。

2 新闻要重视融合生产传播能力的提升

电视用户观看电视与视频的方式与习惯正在发生深刻变化，倒逼电视节目新闻生产必须面向新媒体。目前，央视及各省级电视台均已开始通过社交互动、多屏呈现、跨媒传播，提高受众的关注度和参与度。当下，新闻传播的速度和方式今非昔比，在众多的信息来源渠道中电视新闻如何成为主渠道和人们关注的权威平台，这都对电视新闻提出了挑战和要求，重视融合生产传播能力的提升，积极推进移动化、立体化传播矩阵成型。党的十八大以来，习近平总书记亲自部署：从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你中有我、我中有你”向“你就是我，我就是你”转变。党的十九大报告强调“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，这是未来广电媒体融合发展的根本遵循。所以，融媒体中心打造成为电视媒体深度融合重要标志，这样才能更快、更广地传播新闻。中央广播电视总台实施新媒体“首页首屏首条”工程，多终端融合传播，打造强勢主流舆论。以《央视快评》为例，从诞生开始就打通了新兴媒体和传统媒体两个舆论场，在引领舆情主阵地方面有很重要的作用。从原来的新媒体发展到传统媒体，一直到现在的央视新闻、央广新闻、国际在线，三台主流新闻舆论实现“合而为一”。央视新闻移动网在集结了几十家地方媒体进行联合报道的同时，发动普通网民在微信、微博上反复转发，形成了主流新闻舆论共鸣、共振的传播效果。内容融合产品持续创新，融媒体爆款唱响时代最强音，爆款产品主要集中在新闻方面，是媒体机构新闻立台的理念打造出的。央视打造习近平总书记时政报道“V观”系列微视频、原创微频《初心》总阅读量超12.6亿，创下时政微视频传播新纪录。2017年移动客户端从“点播时代“定向直播”时代，央广新闻客户端全年直播400余场，累计用户近500万；湖北台长江云平台等移动新闻平台推出多场直播。在基层广电部门，移动直播已成为当地党委政府推动工作的重要平台和抓手。近年来，作为一种新型媒介形式，短视频以其创作门槛低、强社交和碎片化特性，以及高度的灵活性和易传播性，成为网络视听新兴重要业态和媒体标配，随着未来信息视频化时代的到来，短视频作为新的内容表达形式发展空间巨大。新闻制作也要碎片化、有趣味、及时准确，改变传统的制作模式，对新闻要求更高，让新闻更加精炼、准确、方便观众接受，让新闻在海量的信息中更加醒目，并快速融合移动端，使新闻传播符合时代发展要求。

3 新闻制作传播平台要具有广度

要加速跨界、跨区城融合，扩张拓展电视融合传播渠道。在此基础上打造有竞争力、有影响力的广电行业新媒体平台，才能把牢第一话语权，保持强大的传播力、引导力、公信力。

第一，跨界联动融合。电视和电台、报纸、报业平台进行跨界，全方位信息覆盖，和人民日报“全国党媒信息公共平台”或新华社“现场云直播平台”合作，在地方和当地主流纸媒多媒体平台深度合作，在重大主题报道中探索跨界融合提升新闻价值和影响力；在新闻直播、短视频领域和腾讯合作，开通全覆盖的直播报道。实现新闻传播的平台优势和新闻广度和高度，全面覆盖微信、微博等社交平台，腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺等视频网站以及网易新闻、腾讯新闻、今日头条等资讯网站。

第二，跨区域联合立体式传播，在新闻传播中联合多家广电媒体同时直播扩大覆盖面，引起传播效果共鸣，从2002年开始举办环青海湖国际公路自行车赛（简称“环湖赛”），每年的6至8月间在青海省的环青海湖地区和邻近的甘肃省及宁夏回族自治区举行。这项赛事越来越受到各个方面的关注，在重点和精彩赛事，青海卫视联合西北各省卫视集中统一共同直播，这样的传播矩阵取得了良好的效果。西北几家卫视从“环湖赛”跨区域传播中得到启发，在很多新闻事件和重点活动中集中跨区域联合多家广电媒体同时直播，扩大覆盖面和受众，获得了非常好的宣传效果。

第三，电视大屏和移动小屏全面联动，在巩固客厅大屏电视收视人群的同时，开发移动屏、手机屏并把它们高时效联通，吸引更多人、服务更多人，迎合现代人的生活方式，加强和重视短视频平台拓展。近年来，作为一种新型媒介形式，短视频以其创作门槛低、强社交和碎片特性，以其高度的灵活性和易传播性成为网络视听新兴重要业态和媒体标配，随着未来信息视频化时代的到来，短视频作为新的内容表达形式发展空间巨大。数据显示，截止2017年底抖音用户数已经超过7亿，月活跃量超过1亿。截止目前，抖音短视频日均播放量超过30亿。这巨大的数据流量就是最佳投放平台，新闻的传播力和覆盖面会急剧提高，因此，广电机构搭建自身短视频平台，丰富拓展短视频内容形式。一方面，加强对广播电视内容和新闻的短视频化改造，打造专业队伍紧跟更时代；另一方面，发挥广电创作经验和专业团队和优势和服务地方的能力，不断把短视频创作范围由时政新闻类拓展到娱示类、知识类、文化等域，从中形成新业态，也为自身发展和传播建立新渠道。