电视活动策划和网络媒体互动策略探析

韩卫东

（作者单位：湖北省十堰广播电视台）

电视媒体的发展是我国社会发展的必然成果，电视媒体在社会市场中已经形成了一种固定发展模式，但随着社会科学技术的进步，网络媒体的出现和发展的速度使电视媒体在市场中的地位受到了威胁。因此，电视媒体需要不断进行改革，加强品牌建设，维护自身在社会市场中的地位，提高市场竞争力。电视媒体逐渐应用网络媒体的优势，与其进行有效互动，提高电视媒体播放率。为适应社会发展趋势，电视媒体活动策划与网络媒体互动的方法是电视媒体发展的必要途径。

1 电视媒体活动策划与网络媒体互动的重要性

近年来，网络信息技术快速发展，促使我国进入信息化时代，网络信息技术在社会中被广泛应用，在此背景下，以网络信息技术为主体的网络媒体大量出现，网络媒体的出现给电视媒体发展带来了机遇和挑战。

以现今电视所播放的电视剧为例，每天通过电视所播放的电视剧次日零点会通过网络平台进行播出，而观众不但可以通过网络媒体平台观看电视剧，还能通过网络媒体发表自己的观看感。随着网络媒体的出现，电视媒体活动在策划上也会考虑到网络媒体的作用和发挥的效果。

首先，网络媒体出现带来的机遇是促进电视媒体打破现状，不断进行改革，改变传统经营方式和经营理念，将电视媒体的经营理念转变为人民群众服务的理念，保证群众对电视活动的满意度，从而提高电视媒体的影响力。将电视媒体活动策划与网络媒体进行互动，有利于更好地服务人民群众，让群众选择自己想要观看的内容，使群众受到重视，从而适应社会发展趋势[1]。

其次，电视媒体受到的挑战是，影响着电视媒体在社会中的地位。由于网络媒体的多样性，吸引了更多群众从电视媒体转向网络媒体，使电视媒体的观众大大减少，还有部分原因是电视媒体活动策划缺少新颖性，观众对此产生了一种麻木心理，被网络媒体的新策划所吸引。因此，电视媒体想要提高活动策划吸引力，提高收视率和经济效益，就要利用网络媒体的优势，与其进行互动，为群众提供更加丰富的信息资源，从而吸引群众，提高电视媒体的收视率。

总之，随着社会的不断发展，人们的需求越来越多样化，电视媒体为更好地满足人们不同的观影需求，就需要对电视媒体的播放形式进行改革和创新，以此提高电视媒体收视率，增强电视媒体在社会市场中的竞争力。此外，电视媒体还需要注重人们的参与度，充分发挥网络媒体的优势，让更多观众能通过网络平台和电视媒体进行互动，从而吸引更多电视观众。

2 电视活动策划发展的现状

目前，我国电视节目的竞争越来越多样化，竞争力也越来越大，为提高电视媒体的竞争力，大部分电视策划人开始改革和创新活动策划内容，针对观众需求来完善电视活动内容。如果某个电视节目的活动内容没有创意，就会被观众所抛弃。电视活动策划是技术性较强的工作，它需要一个完整的工作流程加以支撑。以东方卫视《极限挑战》为例，该节目在策划阶段会通过电视和网络进行宣传，在节目播出前也会进行首播片预告，这样做的主要目的是吸引更多观众前来观看。如果光靠电视媒体进行宣传，那么受众人群相对单一，但电视媒体与网络媒体结合进行节目宣传，能最大化宣传效果，达到更好的宣传目的。因此，随着网络媒体的发展，电视活动策略过程中也会借助网络媒体加强宣传，以此达到活动策划效果[2]。

3 将电视媒体与网络媒体相融合的措施

3.1 改变电视媒体的传统管理意识

电视媒体是传统媒体的重要组成部分之一，具有一定的代表性。随着网络信息技术的发展，传统电视媒体的管理方式已经无法满足人们的精神需求，如果不进行改革，就会严重影响电视媒体在社会中的地位。因此，提高电视媒体管理人的创新意识，将电视媒体与网络媒体融合，充分利用各自的优势，让电视媒体得到进一步发展。同时，还要引起工作人员的高度重视，提高工作人员的专业技术能力和综合素质水平，让工作人员逐渐适应电视媒体与网络媒体相融合的工作环境。

3.2 建立新平台，提高服务意识

将电视媒体与网络媒体进行相融合后，需要建立新的平台，为观众提供更好的服务。电视媒体和网络媒体的主要的作用是为人们提供服务，让人们通过媒体了解更多事情，满足人们精神上的需求。电视媒体的服务形式比较单一，只能让人们被动接受电视节目，没有选择的权利，但网络媒体的出现，很大程度上解决了这一问题，人们可以选择自己想要观看的节目，有了很大选择权。建立新平台，有利于电视媒体与网络媒体进行优质资源整合，实现优质资源共享，并且可以通过先进的技术优化信息数据，充分利用网络媒体的优势，为人们提供更好的服务，从而吸引人们关注，提高电视媒体的收视率[3]。

4 电视活动策划和网络媒体之间的互动方式

4.1 大型活动在电视媒体和网络媒体之间的互动方式

电视媒体是社会经济发展的产物，也是社会经济发展的见证，电视媒体有着自身的传播优势，在社会中地位非常重要。如果电视媒体想要开展大型活动，只靠电视媒体单一的力量很难办好，在此背景下，电视媒体向网络媒体寻求合作，加强电视媒体活动策划和网络媒体之间的互动，整合大型活动资源，在一定程度上能提高电视媒体在社会中的影响力。电视媒体与网络媒体互动的方式主要体现在以下两方面。

其一，将两种媒体相结合。电视媒体和网络媒体之间是相互独立且相互依存的关系，电视媒体在组织大型活动时，为网络媒体提供可下载的资源，网络媒体利用自身优势为电视媒体资源进行广泛宣传，让更多网民点击电视资源，提高电视资源点击率。电视媒体可以通过网络媒体观众的点击率分析观众爱好，从而为电视活动策划的方向提供数据支持。在网络媒体中，观众可以根据自己的意愿进行选择观看，让观众有了自主选择权，不再是被动观看某个电视节目，提高电视媒体资源的利用率[4]。

其二，对大型活动进行共同宣传，网络信息技术在社会中应用比较广泛，电视媒体可以通过网络媒体的优势，对电视媒体大型活动进行全方位宣传，提高大型活动在社会中的影响力，扩大宣传范围。首先，在电视媒体进行大型活动之前，需要利用网络媒体对活动进行前期宣传，提高该活动知名度。比如，浙江卫视策划的《我是演员》，该节目播出后受到观众的反响非常好，收视率在排行榜中一直处于较高位置，在各大网络媒体中，经常出现一些明星对其进行宣传，由于受明星效应影响，关于《我是演员》的宣传信息被大量转发，让更多人知道该节目，从而起到非常好的宣传效果，这些宣传效果是电视媒体做不到的。观众还可以通过网络媒体对该节目进行点评，电视媒体中该节目的策划人通过观众的点评，对节目进行进一步完善，为观众提供更好的视觉体验。该节目的策划与网络媒体的互动有非常重要的关系，网络媒体的参与对电视媒体大型活动的策划有很大促进作用；因此，电视媒体大型活动的策划与网络媒体之间的互动是社会发展的必然趋势。

4.2 在活动内容上与观众进行深层互动

电视活动策划的内容与观众的喜好有很大关系，在当前信息化时代，电视活动策划离不开网络媒体的支持，网络媒体在活动策划中起到非常重要的作用。在电视活动策划过程中，观众是受益者同时也是参与者，只有根据观众需求进行活动策划，才能吸引更多观众前来观看，在活动策划内容上与观众进行深层互动，了解观众不同喜好，为电视活动策划的成功奠定基础。比如，湖南卫视策划的《汉语桥》节目，该节目是对我国历史文化传统的一种传承方式，从而发扬我国汉语言文化。在节目中，有来自全国各地的选手，选手通过活动环节与评委、现场观众进行互动，进一步学习我国的汉语言文化。首先，该节目的内容本身具有很大吸引力，引导观众与选手进行互动，一起交流汉语言文化，提高了观众的参与感。其次，观众在现场的体验与在场外的体验是不同的，现场体验活动的内容，让观众感到非常真实和有趣，并在活动中学到了更多的汉语文化知识，提高自己的知识水平，从而引导更多观众前来参与。同时，将该节目与网络媒体相结合，利用网络媒体的优势，扩大了节目的知名度，吸引了更多观众[5]。

5 结语

综上所述，信息化时代的到来，对我国社会各方面的发展有很大促进作用。尤其体现在电视媒体行业，电视媒体的传播是社会发展的必然产物，在电视媒体发展过程中，充分利用网络媒体的优势，将电视活动策划与网络媒体进行互动和资源整合，改变电视媒体传统活动策划理念，引进先进网络媒体技术，稳定电视媒体在社会中的地位，并随着社会经济发展不断向前发展和壮大。