创新的文化类电视节目对民族文化传承的影响——以《朗读者》为例

张易昔

（作者单位：郑州大学新闻与传播学院）

2012年党的十八大以来，习近平总书记多次强调传承民族文化以及文化自信的重要性。2017年，党的十九大报告中习近平指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”随着经济快速发展，人们对于精神文化的需求也不断增长，特别是进入网络信息化时代，这种需求呈现井喷式增长，对于民族的传统文化，也从强制性接受到自愿去学习。在这样的趋势下，如何让这股“文化浪潮”推动文化事业和文化产业发展，当前的各大主流媒体也在不断进行探索，比如出版文化类书籍，制作宣传片，推出各式各样的网络节目、电视节目等。

其中，最为成功的是打造出了以中国传统文化为主要内容，在尊重客观历史的前提下，对节目形式进行创新、对节目内容进行丰富的文化类电视节目。2017—2018年，文化类电视节目日益受到观众与网民们的喜爱与追捧，从中央台到地方台，各类文化类电视节目层出不穷，很多文化类的节目成为“限量级”的优质节目，变成了人们日常谈论的话题；与那些娱乐至上的综艺节目相比，文化类电视节目成为一股清流。由中央电视台倾力打造的《国家宝藏》《朗读者》《见字如面》等文化类电视节目一改往日刻板的访谈播报式的节目形式，融合多种艺术形态，为观众呈现出不同以往的电视节目，《国家宝藏》还开创了“纪录式综艺语态”。有效净化了荧屏，丰富了节目内容，也通过这些优质的文化类电视节目增强了公民的文化自信，激发了全民族文化的创造力与创新力，为推进建设社会主义文化强国做出了贡献。

1 传播内容——传承民族文化，提升文化自信

党的十八大以来，建设社会主义文化强国的目标就已提上了议程，在党的十九大报告中，习近平指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”，“文化自信是一个民族更基本、更深沉、更持久的力量”。中华民族文化源远流长，经过几千年的沉淀与传承，是整个中华民族的精神追求与价值取向，中华民族的传统文化不仅能够体现一个民族的内涵与修养，更是整个中华民族前进发展的内生动力，在潜移默化中影响着我们的精神世界，塑造着我们正确的价值取向。文化类电视节目的走红，原因主要有两点：一是中华民族文化在每个人的心中都埋下了星星之火，文化类电视节目一经推出，就有燎原之势；二是有其强大的感召力和吸引力。这类节目以电视媒体作为传播媒介，以博大精深的中华文化作为背景，以文化自信作为节目的落脚点，这本身就是对文化深层次的认同，同时以小见大是对国家和民族的认同。

就如《朗读者》采用“嘉宾访谈+文本朗读”的节目形式，结合感人至深的真实故事，以及优美生动的名篇佳作，通过文本转化为声音的方式呈现给观众，传递感情，传播正能量，引起观众感情的共鸣与情感认知。《朗读者》栖息在文化的沃土上，用当代人更容易接受、更生动活泼的方式传承中华文化，带领观众体验不同的人生、领略精美的文字，倾听动人的故事、感受真挚的情感，在潜移默化中将文化自信根植于人们的思想中。

2 传播形式——紧跟时代步伐，创新节目形式

创新是时代的命题，也是推动各行各业前进的动力和内驱力。电视是大众传播媒介之一，具有传播知识、教育社会、引导舆论的功能。在信息复杂化、思想多样化、价值多元化的现代社会，对电视节目的要求不断提高，具有创新性的电视节目不仅是时代发展的必然要求，也是电视媒介自身发展的内源。

在如今娱乐性综艺节目霸屏的时代，文化类电视节目成为主流媒体寻求同质化竞争的新的方向。它从中华五千年的历史中汲取养分，通过电视这个传播媒介，紧跟时代的步伐，传承文化，净化心灵，从而实现了表达方式与价值追求的完美结合。自古以来，中国的传统文化一直是被大众所推崇的，电视节目作为大众传播的平台之一，形形色色的文化类节目层出不穷，但是如何将文化类电视节目做出新意，得到观众的认可，这就需要有一定的创新精神与开拓精神。此类节目的生命力在于它深厚的人文精神和价值内涵，并能通过不同的形式实现文化知识的传播和沟通，给人以启发。

电视是大众传播媒介，在满足受众收视需求的同时也要对大众进行教育指导以及舆论引导。大家所熟知的著名节目主持人董卿就是《朗读者》的制片人，首先，在节目前期制作宣传片开始，她就带领她的团队跑遍了中国大大小小相关的地方进行取景，是为了让大众更好地了解这个节目“不受时空限制，不受文本限制”的特点。其次，《朗读者》的创新点在于现场的布置，舞台分为访谈区和朗读区，相互独立却又相互连接，在访谈室中嘉宾可以畅快地吐露心声，很容易进入访谈的氛围，在朗读区嘉宾并不刻意发音，而是结合自己的自身经历、真情实感发自内心的自然表达，在朗读的同时，屏幕上翻动的书本也让受众更真实地感受文字与声音的力量。再者，《朗读者》还有个别出心裁的设计就是朗读厅，亭子外观古朴，24小时不间断开放，里面配备专业的摄像和录音设备。随着《朗读者》的热播，朗读成为一种文化潮流，朗读所及之地都会成为人们关注的焦点，成为让人瞩目的文化景观，实现了线上线下的有效结合。《朗读者》最重要的创新点在于“文化+情感”的主题设定，从第一季开始，每期节目都会有设定的主题词，这也成了节目的核心与灵魂，开场白与朗读文章也都是围绕着主题词展开，纵观第二季的主题词——初心、想念、生命、纪念日、等待、路、父亲、城市、谢谢、痛苦、十年，任何一个主题词都唤起观众的记忆，使他们结合自身的情感经历，更快地融入节目。《朗读者》播出之后，文字、语言的力量再一次被重视，文化的力量再一次体现。

3 传播策略——坚持精品原创，实现价值引领

习近平总书记多次强调，衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。电视节目内容是衡量电视媒介的关键因素，自主原创更是核心竞争力。从2015年开始，热衷于抄袭模仿海外的节目形式的媒体逐渐减少，主流媒体也深刻地认识到坚持精品原创才会有更大的市场。在这个拥有五千年历史文化的泱泱大国，电视人更应该以此为基础，去感性重理性、反模仿重原创，调整姿态，打造出受观众喜爱的文化类电视节目。

弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观，关键在于聚焦中国梦主题和社会主义核心价值观主线，实现价值引领。《朗读者》打造的是一档时尚又蕴含丰富的典型文化类节目，在观看节目的同时，能够让受众真正从心里安静下来，细细品味文化的力量，深入思考。以经典之美激活文化价值，唤醒文化传统，滋养文化自觉；以心灵沟通张扬情感价值，凝聚最大共识。

4 思考与总结

文化类电视节目的兴起，也预示着中国在实现中华民族伟大复兴的道路上迈出了重要的一步，从点滴渗透生活，从微小的方面让更多的人认可并传承中华文化，增强文化自信。随着媒介生态环境的发展，文化类节目不仅要注重受众的群体特性，还要结合现代传媒的特点与特征，架构当代的电视传播体系，扩大民族文化影响力与文化自信的辐射力，同时做好文化类电视节目质量的“把关人”，实现节目的有效传播，适应当代社会的特征。实现文化类电视节目的生产创作需要站在时代的最前端，不断发挥创新节目形式，传承民族文化、提升文化自信，紧跟时代步伐，坚持精品原创，实现价值引领的媒介作用，以人民为中心，讲好中国故事，传递中国能量，彰显时代精神，进一步推进中国文化建设，因此创新的文化类电视节目对民族文化传承有重要意义。