“互联网+”时代下电视综艺晚会策划探讨

孙海峰

电视综艺晚会一直是人们喜闻乐见的节目类型，得到了大众的认可和追捧。进入“互联网+”时代，网络电视发展十分迅猛，电视综艺晚会受到了一些冲击，同时给电视综艺晚会提供了新的发展契机。通过两者不断融合创新，电视综艺晚会借助互联网优势而不断创新改革，弥补了自身不足。为更好地促进电视综艺晚会健康发展，一定要有效利用大环境下的新技术和新资源，使电视综艺晚会得到更多人喜爱。

1 电视综艺晚会简述

广大电视观众对于电视综艺晚会并不陌生，在国家重要节日时都会有综艺晚会，最常见的就是每年的春节联欢晚会，或者是有重大事件发生时也会组织综艺晚会。可以说，电视综艺晚会在文艺类节目中占有重要的地位。电视综艺晚会的播出时间有长有短，规模也有大有小，这都以编排的主题为依据进行选择。

电视综艺晚会的类型也多种多样，会根据节日的重要性和事件大小进行组织编排，内容具有鲜明的主题特色，受到了大众喜爱和追捧。传统电视综艺晚会一般都会有一个主题，围绕主题进行节目编排和选择，内容包罗万象，迎合各种年龄段观众的口味，且大多数节目都具有喜剧色彩，让观众开口大笑，保持良好的心情。

2 “互联网+”时代下电视综艺晚会的发展特征

随着互联网的快速发展，我国的电视产业也发生了极大变化和革新，互联网和电视媒体迅速的结合促使电视综艺晚会呈现出新特征，创新了传统综艺晚会的构成形态和模式。

第一，传播平台更加宽广。在“互联网+”时代下发展电视综艺晚会，通过两者相互融合，产生了很多新生节目，如网络春晚，已经逐渐被广大的电视观众所接受。电视综艺晚会拥有先进的播放制作技术和录制转播经验，且选择的节目内容也是强中取强，是收视的强大保障。电视综艺晚会同互联网相融合，更是打破了广播电视网的播出局限性，拥有了更广阔的平台。很多电视台的大型晚会都会选择网络直播和电视直播同步，观众可以根据自己的条件进行选择。随着互联网电视的推广，很多电视综艺晚会通过网络平台播出后，得到了超高点击率，为电视综艺晚会的发展另辟蹊径。

第二，营销方式更加立体化。互联网同电视综艺晚会的相互融合，电视综艺晚会借助多媒体的优势开始进行立体营销。互联网营销比报纸、广播、电视广告营销要更加的高速、高效、便捷和廉价，且现代人已经大部分时间是利用互联网进行工作、学习和娱乐，它的传播面更广泛。很多电视综艺晚会将直播版权卖给互联网播放平台，两者相互合作，实现双赢。时下火热的微信公众号也是电视媒体利用的互联网营销渠道，通过网络的宣传造势，提高了电视综艺晚会的社会影响力。

第三，盈利方式更加多元化。随着网络电视的普及，很多电视综艺晚会开始向互联网网络媒体公司出售网络播放权，以此获取更大的盈利。如2018年央视的春节联欢晚会的网络播放权就卖给了爱奇艺，版权费用高昂。在播出期间，利用互联网创新互动方式，微信摇一摇和支付宝咻咻红包都是近几年火热的抢红包互动环节。这也是变相给微信和支付宝做广告，其支付的广告宣传费也是电视综艺晚会的盈利途径。

3 “互联网+”时代电视综艺晚会策划的发展策略

3.1 明确晚会主题，做好创意设计

每一台电视综艺晚会都会有一个主题，这是晚会的主动脉，所有的节目都是为了主题而设置和编排的。一台好的晚会不仅需要优质的节目作支撑，还需要功底扎实的主持人团队、专业编导编排以及完美的舞台设计，且这些都要围绕晚会主题进行选择。

比如，每年一度的中秋晚会一般都会设置一个团圆、欢乐、温馨的主旋律，而内容设计都会是这一年中发生的大事件，互联网就可以成为电视综艺晚会获取数据的便捷渠道。在收集数据后，经过整合和创新，制作出具有创意的作品。2016年的中秋晚会是以“回”为主题，回家、回归都是团圆的意思，利用互联网检索出往年的大事件进行回望，通过舞美的精心设计，充分利用当地优势条件，为回望过去营造了温暖的氛围。

3.2 明确受众群体，合理编排晚会

电视综艺晚会的编排是为了给观众观看，所以在编排前要了解此台晚会的受众群体。电视综艺晚会要具有一定的包容性，它的受众群体应更加广泛，符合大多数人观看的需求。通过互联网收集和整理大数据，电视综艺晚会的策划就会对当下观众们的喜好有所了解，准确定位晚会主题，做到合理编排，让晚会内容更有层次和深度，增强晚会的传播影响力。

此外，有了互联网大数据，还可以根据数据分析得出观众喜爱的明星和节目类型，这种听取民意的行为，为观众提供了一场他们真正喜欢的电视综艺晚会。比如，天猫双十一狂欢晚会中的参演嘉宾都是由网友选出的，他们平时都是天猫网的购物者，这也体现出天猫对顾客的感谢和重视，迎合受众群体的口味，这既能提升晚会关注度，还可以作为对顾客支持的最好答谢。

3.3 把握流行元素，创新节目内容

互联网与电视综艺晚会相互融合，利用大数据分析流行词语，在电视综艺晚会节目中出现，也是两者相互融合的一方面。电视综艺晚会要多听观众的声音，而流行语就是观众们时常用的语言，这有助于拉进观众和晚会的距离，得到观众的支持和喜爱。

比如，小品《快乐老爸》中，提到了很多网络流行语，“主要看气质”“吓死宝宝了”“坑爹”，等等。晚会播出之后，这部小品迅速走红，得到了观众的一致好评。电视综艺晚会中的内容也需要不断创新，这样才能走得更加长远，“互联网+”时代下，电视综艺晚会中开始出现利用微信摇一摇功能和支付宝抢红包功能来进行晚会现场互动，这也是利用互联网进行的新颖节目形式，给现场和屏幕前的观众一次愉快的参与机会。

3.4 有效利用互联网，扩大传播影响力

为渲染晚会场景的宏大气势，现在很多大型电视综艺晚会中会利用视频进行舞台造景。比如，一些节目需要山水实景做背景，但舞台空间有限，不可能真的搬来山水，就需要借助网络视频进行造景。

电视综艺晚会要有效利用互联网的优势，帮助电视媒体获取更多关注和传播，创新电视综艺晚会内容。“互联网+”时代下，电视综艺晚会要利用其先进技术，增强节目吸引力，获取更多年轻观众的喜欢，同时要多元化利用媒体资源进行立体传播，将电视综艺晚会不断渗透到网络媒体平台中，使晚会得到更大范围的传播。

4 结语

“互联网+”时代下电视综艺晚会遭遇了很大冲击，但也得到了发展机遇。电视综艺晚会的策划与编排，要充分利用互联网传播的优势，综合分析互联网大数据，明确晚会的主题和受众，做好编排工作和创意设计，制作一台符合观众口味的综艺晚会。同时要把握当下流行元素，融入电视综艺晚会节目中，运用多方资源进行电视综艺晚会宣传，不断扩大其影响力。

[1]王晋宁.“互联网+”时代下电视综艺晚会策划探讨[J].新闻研究导刊,2017(2).

[2]王德玥.“互联网+”时代下电视综艺晚会策划研究[D].哈尔滨:哈尔滨师范大学,2016.

[3]杨晓伟.导演的综合素质与能力探讨[J].新闻传播,2017(2).

[4]李玉婷.电视综艺晚会编导的艺术创作与实施浅谈[J].西部广播电视,2017(3).