新媒体时代广电传播力构建研究

孟长云

城市广电媒体首先要提升传播力，传播力是引导力、影响力、公信力的基础。传播力，望文生义就是信息传播的能力与效力。具体而言，就是传播者通过有效的传播手段使传播内容达到最快速、精准、影响最大化的传播效果。随着媒介技术的迅猛发展，特别是媒介技术对传播活动的渗透，大数据、人工智能、虚拟现实等频频冲击新闻传播活动，使传播插上新技术的翅膀，影响力极大增强。与此同时，新技术带来的新闻生产方式改变，用户体验的改变等给传统新闻业带来了极大冲击与挑战，人、媒介、文化、社会的关系也因此变得多元复杂，由此产生的诸多问题急需学界业界加以解决。而要有效提升传播力，笔者认为应做到以下“五全”。

1 全网传播

全网传播主要是多端发布，除广电的频道、频率资源外，利用网站、三微一端等相关平台，进行全网发布。此外，搭建多样化的采集方式，充分利用互联网，建立公告平台，扩展宣传渠道，采用多终端的形式扩散业务，一个项目从开始的设计选题、可信性分析、具体工作的安排、内容的构造等一系列过程，充分利用网络平台实现媒体端和电视客户端协同进行，无时差连接。对客户端进行升级改造，注重用户的实际体验。

以新发展理念为引领，聚合力占先机、紧跟新时代节奏，大胆突破和创新，将新媒体优势与传统电视优势紧密结合。联合旗下各个新媒体账号，“三微一端”聚合发力、大屏小屏融屏共振。2016年12月1日，临河区美丽上城建筑工地低层建筑突发大火。巴彦淖尔广播电视台鸿雁手机台、河套微传媒和FM95.8交通广播也第一时间行动，各中心、频道“一盘棋”派出多路记者赶往现场，并启动现场直播，直播间实时连线鸿雁手机台记者对火灾情况进行及时发布。火灾发生期间正值下班晚高峰时间，为给消防救援让出宝贵时间，直播中鸿雁手机台记者及时提醒广大驾驶人朋友避让火灾路段河套大街中段，为救援留出了一条生命通道。

有针对性地设计特别版块，尤其是新闻H5融媒体的互动版块，要把重要的亮点放在版块显眼的位置，最好读者让首先能看到的就是它。内容主要包括新闻的实时消息、相关视频的直播演出、实时的动态评论、独家观点、电视新闻等。在一些重大会议期间，要全方位、多层次的展现会议的严肃性，强调会议的内容，十九大召开，各媒体争相播报，如鸿雁手机台、河套微传媒、广播电视等。

全网传播要注重新闻的流动性和影响力，利用高效的互联网思维方式打造媒体新的流动机制，身为一个媒体人，要保持遵守新闻传播的内在属性，抓住新媒体的未来的发展方向，更要遵循“互联网+”的内在规律，举全台之力挖掘新媒体资源、创新节目形态、捕捉新闻精彩瞬间，也就是说要强化互联网思维，才能做强做大巴彦淖尔广播电视品牌，奏响主旋律宣传报道交响组曲，把媒体融合之路走得更好。

2 全媒介要素传播

广电除专题新闻外有微电影、短视频、大型活动、大型直播，等等，利用全媒介要素进行传播，才能提高传播的覆盖力和影响力。相比传统的新闻传播流程，融媒体新闻的传播要求新闻工作者拥有挖掘新题材、创新传播方式和整合媒介要素的能力，在新闻工作流程中融入微电影创作、短视频开发等工作，促进新媒体部门和广播电视新闻部门之间的沟通和合作。例如：在对临河公安的巡逻防控、出警、处警工作进行24小时全方位线上直播的过程中，记者还利用单反、无人机等设备拍摄并剪辑完成了5 分30秒的微电影《微笑公安·平安临河》，利用全媒体要素传播直观展现民警恪尽职守、无私奉献的良好形象，获得了众多网友的点赞。

随着大数据、自媒体传播等新技术、新形态的出现，传统媒体必须与新媒体进一步融合将“内容为王”的价值体现通过全媒体要素进行传播，传媒的传播渠道正在被改写。大数据时代，全媒介要素传播对传统新闻行业产生了巨大冲击，大数据下的数据资料搜集工作极其高效，不仅在传播速度了力度上更有影响力，且这种传播方式提高了用户参与的积极性和关注度，打破了传统新闻传播的旧格局。

3 全时传播

2017 年年初发布的最新报告显示每天人均使用手机240 分钟，移动互联网抢占了用户大部分时间。新闻传播的全时性是新媒体时代新闻传播的显著特征。在传统媒体时代，新闻传播有一定的频率，这种频率通常是一天或半天，不能随时随地得到各种新闻信息。在新媒体时代，新闻传播呈现出全时性特点。任何地方发生的新闻都会被传送到网络上，人们随时随地都能了解世界上最新的新闻，能与世界同步。无论是在深夜还是在清晨，只要有新闻阅读设备并接入互联网，就可以随时随地了解各种新闻信息，弥补了传统新闻发布时间长及访问滞后的缺陷。

2017年8月2日，巴彦淖尔广播电视台鸿雁手机台对临河公安的巡逻防控、出警、处警工作进行24小时全方位线上直播。这次直播吸引了10余万网友观看访问，百余次互动和点赞，让更多人直观、切身感受到了人民警察的辛苦和不易。此外，在2017年1月29日凌晨00∶42分左右，在巴彦淖尔市临河区领秀小区东门口发生两车（出租车与小轿车）相撞事件。记者第一时间抵达现场，进行了事故现场报道。网友评价，巴彦淖尔广播电视台报道速度快，一线记者不辞辛劳，恪尽职守，显示出地方媒体的责任和实力，是公众的首选信息源。

4 全员赋能传播

什么是“赋能”？简单地说，就是——你原本不能，但这个组织平台赋予你能力。个人的欲望、激情、创造力成为首要的发动机。在这样的平台上，每个人的梦想都能实现才是目的。尤其是员工们自主工作的权力，从而通过去中心化方式驱动企业组织扁平化，最大限度发挥个人才智和潜能。现阶段，在媒体融合的背景下，一个合格的新媒体人除具备基本的职业道德外，还要具备基本的职业技能和新兴的文化动态思维。新媒体是一个全新的东西，可参照的东西很少，我们需要新媒体人才具备创新的勇气，既要懂技术，又要把握市场动态，了解用户心态，引导用户潜在需求。如果只是用原本的方式进行信息采集搜索远远不够，只有将新闻的设计规划、重构营销、宣传报道等各种能力结合起来。做广播要会做新闻，做新媒体会写稿、会拍照，同时要会制作，实现多端发布。靠单打又得有优势，所有的媒体从业人员都是一个发布者。在巴彦淖尔广播电视台新媒体中心，每个新闻工作者都可以进行图文的编撰修改、不定期的外出访问活动，能够从复杂无序的大量信息中通过自己高效的判断力，整合出有效的新闻信息，将其传播给大众。

5 全技术传播

习近平总书记在早期的全国范围内的思想工作中借用了中国古代的一句话：“明者因时而变，知者随事而制”，习总书记还强调“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。在提到手段创新的内容时，习近平总书记特别指出了传统新闻媒体和互联网下新兴媒体的继承与不同，要在传统媒体基本方针下更好地利用互联网的优势，将两者创新性地结合起来，互相借鉴，尤其是在新媒体的融合发展方向上，要注重与现代科技相结合，扩展宣传渠道，完美实现科技和媒体的新创作。

第一，采用高科技术端辅助新闻工作完成。传统的新闻知错过程流程复杂，信息单一，随着互联网时代的到来，大数据、人工智能、云计算等高科技方式在积极与不同的行业进行合作。在新闻方面，大数据的应用不仅会让信息搜索水平提高百倍，而且能实现信息空间最大化，通过层层筛选得到最有的新闻资讯。大数据和云计算最大的优势就是从巨大的数据信息中获取有价值的信息，新闻媒体的信息量向来是不可估算的，如果将这些庞大的数据信息加以整合形成一个巨大的数据库，然后利用大数据和云计算增加信息获取率，是一个非常不错的选择。这样不仅提高了新闻制作效率，还大大提高了新闻质量。

第二，充分利用互联网优势，采用移动智能设备终端的方式更好地将信息传播出去，例如，人们常用的手机、小平板电脑等，大众的应用范围较广，他们也已经成为大众获取资讯的重要工具。信息化时代的到来，使互联网的发展极其迅速，国内各行各业也在紧密与这项技术相结合，慢慢地各种客户端设备也在不断发展成熟。所以，在互联网的大趋势下，我们要不甘落后，充分借这个大平台，实现新媒体的进一步发展。

第三，要想方设法积极主动地拓宽传播方式。寻找更多的传播途径，例如，当下使用比较广泛的QQ、腾讯微信、人人网、新浪微博等大众化社交工具，充分利用网络高效的传播速度，将信息扩散出去。利用新媒体互动的方式实现信息的传播是非常有效的，如在中秋节进行月亮信息播报时，采用互动数字技术将“玉兔”以一种拟人化形式与广大网民互动，效果非常好。

6 结语

不驰于空想、不骛于虚声。新时代呼唤着新闻工作者要有新作为，守好电视端第一阵地、稳好新媒体网络推广、带好移动矩阵凝聚合力。在大力进军新媒体领域的同时，筑牢主流阵地，开辟新时代战场，敢创新不逾矩，守底线勇开拓，力争让巴彦淖尔广播电视台的舆论引导力更坚定、群众影响力更广泛、媒体公信力更深厚、新闻传播力更坚实。

[1]钱晓文.新媒体时代传媒国际传播力构建解析[J].编辑之友,2014(12):43-47.

[2]赵修正.全媒体时代城市广电与新媒体的融合发展[J].西部广播电视,2014(5):3-5.