如何有效提高电视节目收视率

李 睿

现如今，随着电视节目的普及，电视屏幕设计也呈现出多元化趋势，打开电视，多个卫视频道可以供人们选择，随着央视、省台节目不断推陈出新，电视节目后台工作人员所倾注的感情，也随着节目制作日渐增多。我国科技不断进步，互联网兴起更是加大了电视行业之间的竞争。在这样的竞争过程中，如何提升电视节目收视率，是本文主要探究的问题。

1 电视节目收视率的影响因素

1.1 电视节目类型不同

在我们的日常生活中不难发现，电视节目具有多样性特点。不同的媒体以及电视台都在推出更新之后的节目。随着时代的发展，为迎合大众需求，电视节目种类不断增加，如果要将电视节目进行分类，则大体可分为文化类、历史类、军事类、生活类、竞技类、体育类、影视类、新闻类等各个不同类别。电视节目的分类方式多种多样，涉及的层面也有所不同。从大范围来看，可以分为国内节目、国外节目。从最能得到大众广泛认可的分类方式考虑，则可以分为真实的电视节目和虚构的电视节目。其中，真实的电视节目主要指的是节目中扮演的角色是真实的角色，电视节目中所表现出的生活细节也是属于真实的生活细节，比较有代表性的作品就是个人传记；而虚构的电视节目则主要是指节目中扮演的角色而不是出演人自己，电视节目的电视情节也是通过编剧人的联想编制而成的、最接近人们生活的电视情节。不管是真实的电视节目，还是虚构的电视节目，都凝结了电视台工作人员的心血，最终展现在人们面前的是最大程度上的完美的电视节目。

1.2 观众的喜好不同

不同的人的喜好是不同的，加之人在成长过程中，喜欢的东西会随着时间的推移产生变化，所关注的事情也会有所改变。所以，在电视节目收视率方面，电视台的一个节目不可能满足广大群众需求，所以才会有不同种类的节目同时播出，以满足广大群众的需求。人们选择的方向越来越多，这对电视台制作人员的工作也提出了新的挑战。节目编排越来越复杂，但不同节目的收视率波动情况也有所不同，新闻类、教育类节目比较稳定，所以就算观众品味会有所改变，电视节目收视率也不会有太大波动，但娱乐类节目则与此相反，观众会随着娱乐节目的变化进行选择性观看，所以，从节目收视率波动情况来看，是较大幅度的变化。所以，想要总体实现电视节目收视率提升，还需要迎合社会发展趋势，制作出迎合当代社会发展趋势的电视节目，吸引更多观众的眼球，进而提高电视节目收视率。

2 电视节目收视率的现状分析

随着我国经济、科技的不断发展，收视率的统计学发展也日渐成熟，调查收视率的方式也更加准确。针对电视节目收视率的调查，还是会受到一些不稳定因素的影响。每个观众作息时间是不同的，对不同电视节目的喜好也不同，所以，一些节目的收视率可能会在某段时间产生大幅度提高或下降的现象，实属正常。

在繁多复杂的电视节目中，有些时间较短的节目可以依附其他节目播出，在上一个节目播出后紧接着播出时间较短的节目，调查的电视节目收视率显示，这前后两种节目的收视率比较相近，所以，如果想要带动电视节目收视率提高，做好电视节目相关编排工作是十分重要。

要更准确地分析电视节目收视率，可以先从了解观众的喜好以及观众观看的周期入手，对电视节目收视率进行阶段性总结。在某一时期、某一时间段的电视节目的动态描述、总结，才是电视节目在传播过程中最准确的衡量结果。通过电视节目的客观性分析，才能以此为依据，更准确地编排电视节目，这样一来，提升电视节目收视率则更有把握。

做好电视节目收视率总结工作，需要相关工作者有一个严谨的工作态度、认真负责的工作认知。由于在实际电视节目收视率调查工作中，相关工作人员掌握的专业知识不够，导致最终得出的收视率准确性以及存在价值都有一定的偏差。

3 提升电视节目收视率的具体措施

3.1 合理进行电视节目编排工作

电视节目编排工作是具有一定技术性的。按照往常的电视节目安排规律来看，一般都是从早上八点安排电视剧节目；十二点到十四点左右播出的都是具有地方特色的宣传类节目；从十四点到十八点安排电视剧节目；十九点开始转播中央新闻联播；十九点三十五左右进行天气预报播出；十九点四十五开始播出电视剧。

在这样的“常规”节目编排情况下，观众早已经了然于心。很多观众都已经了解了电视节目播出规律，推算出播出广告的时间，进行转台。所以，在十二点到十四点以及从十八点到十九点的节目安排上，应安排一些更吸引观众眼球的节目，根据当地观众的喜好，安排相应节目，迎合更多观众的需求，增加社会效果以及经济效益。

3.2 注重电视节目创新

电视节目创新是各个电视台制作人员面临的共同问题。想要提高电视节目的创新性，可以从引入优秀的工作人员入手。随着时代的更替，新一代有志青年的思想、思维开始推翻从前守旧派的思想，从而实现电视节目设计的更新。而且，在新闻节目工作者以及广告工作者的安排上，可将具有三年以及三年以上工作年限的人员安排到电视制作中的其他部门工作，逐渐培养“全能型”人才，为电视台工作储备能量。当发现优秀人才时应该材尽其用，给更多有能力的人发光发热的机会，为电视台发展逐渐融入新血液，从而增强电视节目的创新性。

3.3 加强电视节目的宣传工作

电视节目在播出之前一般都会进行相关节目宣传，相关宣传广告在设计方面也需要一定的技术。这个广告的数量要有所限制，广告内容要有所约束，不能引起观众反感。在电视节目宣传制作过程中，首先要保证参与制作的人员具有一定的技术性，有超常的欣赏水平，制作出的作品尽量符合频道自身形象。

按照每个电视台的统一安排，各个时间段的广告时间都是固定的，有一定的时间限制。在实际操作中，不但要将广告时间制作得符合电视台要求，更要简洁明了地进行表达，同时用诙谐幽默的方式加深人们的印象，以达到宣传的目的。

4 结语

合理高效的节目安排、精细的节目制作、负责的工作态度，是每个电视行业工作者都应具备的。只有做到这几点，电视行业的发展才能蒸蒸日上，电视节目的收视率才能极大提升。

[1]梁帆.收视率在电视台节目经营管理中的作用研究[D].北京:对外经济贸易大学,2002.

[2]毛丽霞.电视节目编排艺术探讨[J].青海师范大学学报(哲学社会科学版),2005(2).