浅谈新媒体环境中传统广播与新媒体的融合发展

姜 熔

广播指的是依托无线电波、导线传输音频的新闻传播工具，形成于20世纪20年代，其具备对象覆盖面广，传播迅速，功能丰富，对听众影响力及感染力强的优点，不足之处则在于需要按照顺序收听，无法依据听众自身偏好选择收听内容等[1]。伴随信息技术、互联网技术的迅猛发展，新媒体环境中，推进传统广播与新媒体的融合发展，可为广播行业有序健康发展奠定有力基础。由此可见，对新媒体环境中传统广播与新媒体融合发展展开研究，具有十分重要的现实意义。

1 传统广播存在的不足之处

数字技术、信息技术的不断进步，为社会发展建设提供了强大动力，新媒体的诞生为诸多行业领域带来了机遇和挑战，为社会进一步发展创造了有利契机。相关数据显示，截至2016年底，我国网民数量达到7.31亿人，互联网普及率在53%左右，庞大的网民规模对传统广播在话语权上造成了极大削弱。互联在新媒体环境下，推进传统广播与新媒体的融合发展，可促进广播进一步发展，为广播行业有序健康发展奠定了良好基础。然而，传统广播在新媒体环境中的劣势日益凸显，已然成为媒体行业所关注的热点，新媒体环境中传统广播存在的不足之处，主要表现于三方面。一是传统广播技术较为落后，拓展性、兼容性不足，现有传统广播大多选取人工管理、模拟传输的运行方式，在运行期间系统极易遭受外界的干扰，并开展多路广播过程中极易引发串音现象。传统广播无法实现数字格式音频文件，无法通过受众终端直接播放，无法与IP网络连接，无达成音源数字化、播放管理自动化的重要目标。二是传统广播安装程序较复杂，加大了传统广播检修、维护的难度，故障率较高，难以确保传统广播的传播质量。传统广播秉承阻抗、功率匹配原则开展配置，倘若变压器或音响故障烧坏功放，则会给广播带来负面的影响。三是传统广播可管理性不足，难以实现远程控制，仅适用于专用播放设备及存储有特定文件的计算机用以音源，要求特定人员专门管理广播内容，难以借助现代技术对广播音源开展有效管理，更无法实现远程播放控制的目标。

2 新媒体环境中传统广播与新媒体融合发展的有效策略

伴随科学技术的飞速发展，新媒体受到广大群众的热捧，传统广播受到了极大冲击。全面传统的广播在新媒体环境中，要紧紧跟随时代前进步伐，不断开展改革创新，强化对先进技术理念的学习借鉴，切实促进传统广播的有序、健康发展。如何进一步促进新媒体环境中传统广播与新媒体融合发展可以将下述策略作为切入点。

2.1 推进新媒体特色与传统广播的有效相融

现阶段，信息传播呈现出多元、丰富的形式，广大受众变得更倾向于运用智能手机、平板电脑相互传输讯息。为推进传统广播与新媒体的有效相融，应提高对新媒体内涵特征的有效认识，进一步实现对新媒体技术的熟练运用。新媒体环境下，传统广播与新媒体的融合必然面临诸多考验，在实践中应强化对成功经验的学习借鉴。就好比“得到”APP即为一个极具代表性的融合案例，通过利用互联网信息共享机制，促使传统阅读形式达到优化创新目标。近年来，传统广播与新媒体融合进程中，逐渐实现了创新发展，听广播、听书等新栏目不断推陈出新[2]。

2.2 促进管理理念的有效革新

为确保传统广播与新媒体融合更能彰显高效性、规范性特点，推进管理理念有效革新至关重要。究其原因在于，长期以来传统广播管理营销形式存在诸多不足之处，与时代发展脱节，因而，不断摸索适宜传统广播个性化发展的管理模式尤为必要，这一管理模式为传统广播与新媒体相互间的共性特征。推进管理理念的有效革新，首先，传统广播管理者应树立紧随时代发展趋势的思想观念，提高对一系列可促进传统广播与新媒体融合发展的营销理念、策略的重视，并给予有力扶持。其次，传统广播管理者应积极走进基层，与广大职工构建和谐的互动关系，掌握职工思想动态及主观需求，认真采集职工意见建议，进一步为受众提供高质量、个性化的信息资源[3]。比如，大部分受众选择浏览的“网易新闻”，其通过不断改革创新推出信息分布式平台，满足受众多样化需求的同时，众多媒体企业、商家还实现了社会经济、经济效益的双丰收。

2.3 依托新媒体开展传播

新媒体环境下，越来越少受众会选择通过收听广播途径获取讯息，因而，对于传统广播来说，应明确造成该种局面的原因，进一步采取科学适用的方法扭转该局面。首先，传统广播应革新自身经营发展理念，制定革新方案以在当前媒体市场占据一定地位。传统广播转型可考虑向提供生活服务、生活资讯等网站靠拢。显而易见，新媒体已然呈现出区域性覆盖的发展趋势，且市场占据份额不断升高。因而，针对某些新媒体尚未占据的区域，传统广播应掌控时机打造针对本地、具备显著地方特色的生活服务项目，正因为如此，一些地方广播电台有着悠久的发展历史，且有着良好的发展前景[4]。其次，伴随近年来诸多移动终端应用的推广，传统广播同样可依托与互联网的相融，占据新媒体市场的一定份额。伴随智能手机用户的逐步增多，移动互联网实现了迅猛发展，人们越来越倾向于通过移动互联网渠道接收讯息。传统广播转型成功与否，很大程度上取决于能否提供方便受众使用的平台、能否为受众提供大量的流量等。此外，还可以依托移动终端开展营销，诸如借助微信、微博等社交方式对传统广播进行宣传。

3 结语

总而言之，新媒体的出现、网络技术的发展是社会经济发展的大势所趋。传统广播势面临诸多考验，且会迎来诸多发展机遇。传统广播能否把握住与新媒体融合发展的契机，是影响传统广播能否实现有序健康发展的一项关键因素。鉴于此，传统广播相关人员务必要不断钻研研究、总结经验，强化对传统广播存在不足之处的深入分析，结合传统广播实际情，“推进新媒体特色与传统广播的有效相融”“推进管理理念的有效革新”“依托新媒体开展传播”等，积极促进新媒体环境中传统广播的有序健康发展。

[1]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J]．新媒体研究,2015(11):156-157．

[2]戴杰,李向辉．提升新媒体环境下传统广电媒体的核心竞争力——以深圳广播媒体融合发展为例[J]．中国广播,2016(8):71-73．

[3]张采频.浅析新媒体环境下广播媒体的现状及融合发展[J].新闻研究导刊,2017(18):295．

[4]星雅楠．传统广播在新媒体环境下面临的挑战和机遇[J].内蒙古科技与经济，2014(9):64-65．