“融时代”下怎样办好党刊

●黄 洁

21世纪的互联网技术突飞猛进，改变了世界，改变了人们的生活，传统期刊遭遇到空前挑战。目前，以大众读者为主要受众的文化生活类、情感类、医学保健类期刊纷纷走上融合发展的转型之路。那么，党刊作为被赋予特殊使命的期刊，如何在互联网大环境下的“融时代”实现与新媒体融合，成为我们必须面对的时代课题。

一、要坚守党刊优势，发挥好党刊的指导性作用

党刊是传播党的理论、路线、方针、政策的重要载体，也是我们党了解民意、通达社情、化解矛盾、理顺民心的重要平台。无论形势如何发展，传播形式如何变化，党刊的权威性、指导性、政策性都是不可改变的。办好党刊，确保党占领意识形态制高点，是党的事业不可或缺的重要方面。

首先，必须始终坚持正确的政治方向和舆论导向。党刊的指导性既是优势，也对刊物提出了严格要求，那就是党刊必须姓党，必须始终与党在政治上、思想上保持高度一致。作为党的喉舌，必须围绕党的工作大局开展宣传教育，必须大力宣传党的十九大精神，必须大力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，发挥舆论的正确导向作用。这是现时期对党刊的基本要求，也是办好党刊的“定海神针”。从当前的社会政治生态看，尤其需要加以强调。

其次，要不断丰富和改进党刊内容。一个期刊是否具有指导性和权威性，要看这个期刊的质量和影响力，而一个刊物的质量和影响力最终要靠刊物的内容决定。只要有好的内容，就能够影响读者、说服读者，就能够提高刊物的传播效果。办期刊，传播形式可以多种多样，但内容若简单、粗浅、失真，再好的形式也吸引不了读者。党刊要发挥好主流媒体的作用，应在内容上下大功夫，克服面孔严肃、内容单调枯燥的毛病。一是要做好上与下的结合。善于把党和政府的声音与老百姓的心声结合起来，找到思想政治宣传的契合点，通过巧妙自然、润物无声的方式，使普通群众了解党的方针政策，从内心深处认同和拥护党的路线方针政策，从而自觉地跟党走。二是要坚持问题导向。当今社会生活中有不少难点、热点问题，比如社会公平、贫富差距、腐败、就业上学看病难等等，对此党刊不能回避，不能敷衍，要直面问题，入情入理地讲解清楚，使人信服。针对这些眼前急需解决的事，还应与有关方面联系，做出回应，提出办法和建议。三是要改进文风。如前所述，党刊长期以来给人的印象是“高、大、上”，如何在坚持党刊的正确舆论导向原则下，让党刊内容平实一些、生动一些？在这个问题上有很多地方可以改进。比如少讲套话、空话，坚决摒弃现代党八股文风；对先进典型人物宣传，要坚持实事求是的原则，不要人为地拔高，搞成不食人间烟火的“神”人；要提倡短、实、鲜活的文风，使党刊接地气、有人气。另外，在排版制作上也可以做得鲜活一些、有灵气一些，使读者“一见钟情”。文风的改进有很多文章可做，我们需要在这个方面下力气做好。

二、适应“融时代”，推进党刊与新媒体的融合

习近平总书记指出，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性，要适应分众化、差异化的传播趋势，加快构建舆论引导的新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体的传播优势，推进传统党刊媒体的发展。习总书记的讲话为党刊与新媒体的融合发展提出了明确方向。笔者认为，我们应在三个方面着力。

第一，要强化互联网思维，打破传统的办刊思路。党刊的互联网思维，就是要站在互联网时代的高度，重新审视党刊的定位，全面适应和掌握互联网技术的传播特点，使传统的办刊模式与新技术融为一体，产生更好的宣传效应。从全国的党刊出版情况看，在党刊与新媒体融合这方面目前还存在两个主要问题：一是由于党刊的特殊性和非市场性以及互联网成本等因素，当前一些党刊对融入互联网的紧迫感不是很强，积极性也不是很高；二是在融合的途径上采取公式化的“两张皮”做法，即简单地在网上做个网络版，将纸质出版内容原样放在网上，这个做法虽然也是一个进步，但与真正的媒体融合还有很大差距。要使党刊的媒体融合有新局面，需要在认识层面上进一步提高。

第二，要善用新媒体，提高党刊的传播面和影响力。目前通过互联网技术开发的新媒体很多，其传播形式多种多样，传播渠道也越来越便利，深受大众喜爱。但是，在现实中我们可以强烈地感觉到，在党的方针政策宣传上，在改革发展的宣传上，在社会民生的宣传上，有时千言万语却抵不过一幅图片、一个视频的效果和影响力，特别是有些场景化的内容，通过多媒体的形式传播，其宣传的效果和效率会大大加强。对党刊来讲，新媒体是更加便捷、更加立体化的宣传载体和工具，我们作为党刊工作者，需要对其认真研究，并学会运用它、用好它，以提高党刊的亲和力、引导力。

第三，建立协调配合的管理体系，统一策划期刊的融合之路。党刊与新媒体的融合，不是简单地将内容平行移植到新媒体，搞“新瓶装旧酒”。这两者之间是有规律可循的，我们需要从内在规律上加以统筹。因此，要基于互联网的技术要求，做好顶层设计，要打破原有的媒体组织架构，建立一套新的适合媒体融合发展的体制机制。比如，要建立全新的策划、采访、写作、编辑体系；要制定全新的采编规范、评论标准、考核指标、激励措施；要制定全新的工作流程、操作指南等等。要通过所有这些革新措施和方法，达到把刊物与新媒体有机统一起来、运用新媒体的形式把党刊作用发挥到极致的目的。目前从党刊的融合发展情况来看，这方面还有大量工作要做。

三、建设复合型采编队伍，掌握媒体融合发展的新本领

融合时代需要编辑人员具备综合传播策划能力，既要擅长融合多形式产品内容的生产，又要精通各种介质的融合分发，党刊目前的采编队伍显然与此要求不相适应。我们需要立足当前，不仅引入高素质人才，而且还要重点针对不尽如人意的人才现状，加强对复合型采编队伍的培养力度。

一是积极引进和吸收新媒体人才。通过这些人才的加入，迅速改变原有采编队伍的结构，开启期刊融合新媒体的初始步伐。在这个过程中，新媒体人员与原有采编人员要加强沟通与合作，各自互补在新技术和文字编撰上的短板，尽快成为懂技术、会编辑的复合型人才。

二是加强对原有编辑人员的培训。相对于科技期刊、医学期刊和高校学报的编辑队伍，党刊编辑的新媒体知识显然有所差距。要通过“请进来、走出去”的方式，有计划地组织原有编辑学习新媒体知识和技能，了解新媒体的表达方式，并能实际操作一些日常简单的新媒体制作技术，提高原有人员的综合素质和业务水平。要将学习培训作为对原有人员的考核指标，与晋级、激励等措施挂钩，形成学习新知识、新技能的热潮。

三是要加强对通讯员队伍的培训。与其他期刊不一样，为了保持与基层的联系和稿源，及时反映基层动态，党刊都有一支素质精良的基层通讯员队伍。这个队伍水平怎样，与党刊质量成正相关。因此在期刊人才队伍的培养中，同步提高通讯员队伍的互联网知识和使用新媒体技术的水平，也是非常重要的。

综上所述，传统期刊与新媒体的融合已成大势，而且刻不容缓，身负历史使命的党刊在这一变革中要勇于创新，以积极的姿态迎接新时代的挑战，并在应对挑战中能够大获全胜。