湖北推进对外文化交流的实施路径

●陈文华

党的十九大报告中明确提出，加强中外人文交流，以我为主，兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

湖北历史悠久，人文底蕴深厚，文化资源丰富，是中华文化的重要组成部分。近五年来，湖北积极借力国家级高端平台，突出展示湖北文化元素，坚持文化“走出去”和“引进来”相结合，积极拓展交流平台、拓宽交流渠道、拓新交流方式，先后举办了“荆楚文化走世界”、“荆楚文化丝路行”、“荆楚文化德国行”等对外文化交流活动，积极发出湖北声音，扩大湖北影响。当下正是湖北发展的重大机遇叠加期和转型升级关键期，推进湖北对外文化交流建设不仅是提升湖北文化软实力的重要举措，也是培育湖北精神、凝聚湖北力量的有力推手，更是协调推进湖北文化事业和文化产业繁荣发展、夯实文化根基、实现湖北由文化资源大省向文化资源强省转变的必由之路。

一、湖北推进对外文化交流的困境

因为缺乏系统的对外文化交流规划，对外文化交流活动还存在着不确定性，湖北文化“走出去”仍面临着一系列发展难题。

一是缺乏对外文化交流的核心主题和标志符号。从空间分布来看，湖北文化资源具有沿长江、汉江、清江流线分布，沿区集中分布，“一元多层叠加或聚合”分布的三大特征。其中，“一元多层叠加或聚合”突出表现在湖北境内的文化区域中心以一两种文化资源为底色或核心，同时兼容多种不同类型的文化资源。这一特征使得湖北文化丰富多彩，但也在一定程度上分解和淹没了湖北文化的主题形象，使得在宣传文化品牌时重点不突出、特色不鲜明。

二是缺乏丰富的文化产品和品牌，尚未形成文化产业链。湖北文化产业发展的平台建设相对滞后，文化产业主体消费市场没有完全形成，全国知名的集聚文化品牌群相对缺乏。这使得湖北文化产品和品牌供给无法满足内需和外销。

三是缺乏高端复合型文化人才。文化产品的独创性决定了智力成果是影响文化产业发展的重要因素。然而，湖北尚未形成畅通的文化人才流动机制，束缚了文化产业人才的流动与发展。

四是缺乏对外文化交流的长效机制。政府在对外文化交流的规划指导、交流平台的搭建等方面的作用还有待进一步发挥。

二、湖北推进对外文化交流的实施路径

针对湖北推进对外文化交流存在的问题，建议从文化符号塑造、文化产品和品牌培育、文化人才培养和对外文化交流长效机制形成等方面着手，讲好湖北故事，扩大湖北影响。

（一）塑造湖北核心文化符号

湖北文化资源数量众多，具有鲜明层次。建议针对不同文化资源进行分类、分级管理，在此基础上，确定湖北对外文化交流的重点和方向，加快文化品牌形象设计，提炼文化元素符号，推出高度浓缩湖北文化特质的宣传标志和宣传语，规范湖北文化形象的宣传和使用，塑造湖北核心文化符号。

在“一带一路”建设背景下，由于沿线国家和地区文化面貌差异性大，与湖北文化的汇合点各有侧重，因此需要使用贴近对象国本地观念和文化习俗的表达方式，用国际化的视角生动阐释，对不同区域制定不同的对外文化交流重点，塑造湖北核心文化符号。如，围绕“一带一路”建设，组织开展“荆风楚韵丝路行”等传播湖北特色文化的交流活动；以推进“万里茶道”申报世界文化遗产为契机，深化与俄罗斯、蒙古的交流与合作，带动湖北茶企“走出去”；以三国文化为交流重点，紧密联系东南亚国家和地区，扩大以三国文化为主题的文旅产品交流；加强与港澳台地区尤其是面向青少年的文化交流，以文化认同促进国家认同。

（二）以文化贸易为载体，丰富湖北对外文化产品，做强对外文化交流品牌

应紧紧围绕“一带一路”倡议，以加快推进湖北文化产业转型升级为抓手，全面提升对外文化贸易的质量和能级，将文化产品和服务输出培育成为新的经济增长点，提升区域文化软实力。

一方面，湖北要创新国际贸易合作模式，构建产品输出和资本输出双轮驱动的“走出去”格局，建设国际营销网络，提升湖北文化国际市场占有率。鼓励文化企业通过独资、合资、控股、参股和并购等多种方式在海外创建分支机构，兴办文化经营实体，实现海外落地经营，拓宽营销渠道。支持文化出口企业加强与国际著名文化制作、经纪、营销机构合作，开拓国际市场。扩大国际版权出口贸易规模，支持长江出版传媒集团、湖北日报传媒集团等重点文化企业集团加快海外版权输出。

另一方面，还需要推进文化出口提质，做强湖北对外文化交流品牌。鼓励文化企业开发具有荆楚文化特色和自主知识产权的原创产品，鼓励民间资本进入文创行业，推动文化企业与境外知名企业开展战略合作，打造具有国际水准的特色优势文化品牌。完善对外文化贸易政策体系，健全文化出口重点企业和项目目录年度更新和发布机制，积极培育外向型文化出口重点企业和重点项目，培育一批省级文化产品和服务出口基地，建设一批文化服务贸易示范城市，创建一批文创产品国家质量标准，不断完善湖北文化产业发展链。通过会展和重大活动，进一步扩大湖北文化品牌的影响力。

（三）加强湖北文化人才队伍建设

对外文化交流需要大量的文化人才，包括：通晓各地语言、了解当地文化风俗的沟通人才；擅长传播、能讲好湖北故事的传媒人才；懂文化、了解文化产业的高端复合型人才。为更好促进湖北对外文化交流，建议探索灵活的人才流动机制，促进文化智力交易平台建设，鼓励事业单位人员以智力方式投入文化企业，鼓励文化企业购买文化高端人才的智力服务，促进文化成果更快更好地转化。

（四）形成对外文化交流的长效机制

一是加强对外文化交流的规划指导。建议梳理湖北文化资源，分析湖北对外文化交流现状，加强顶层设计，统筹协调推进。建议省政府联合科研院所和相关职能部门，制定湖北对外文化交流中长期发展规划，以提供科学指导。

二是构建湖北对外文化交流平台。加强省级媒体与中央涉外媒体和国际主流媒体合作，增强对外传播能力，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，形成立体多样、优势互补的立体传播体系，加强对外文化贸易和海外版权交易服务平台建设，拓宽文化企业境内外交流渠道。以参与国家级外事活动、主办国际论坛、建设文化交流场馆、举办对外文化交流特展、开辟对外文化交流的旅游线路等形式搭建对外文化交流平台。

三是完善对外文化交流评估体系。建议构建第三方评估机制，委托科研院所进行效果评估，从而进一步明确湖北文化“走出去”的立足点、聚焦点和切入点，努力确保各方资源的高效利用。

四是创新文化融资机制。应鼓励金融机构建立服务于文化产业的专营机构、特色支行和文化金融专业服务团队，提高文化金融服务专业化水平；探索支持小微文化企业发展和文化创意人才创业的金融服务新模式；建立完善文化金融中介服务体系；探索创建文化金融合作试验区。

五是推进文化与科技深度融合发展。需要深入实施国家文化科技创新工程，强化湖北文化科技资源整合和统筹规划，提升湖北文化产业技术、创意和设计水平及文化内涵，提高湖北文化产业的整体实力；积极开展湖北民间物质与非物质文化艺术资源服务平台研发与应用示范，推进湖北文化艺术展演技术集成系统装备的研发与应用，利用新技术加快湖北文化旅游服务数字化发展，促进文化创意产品创作设计的地域特色化、网络化发展。