旅游工艺品设计的造型创意与设计方法探析

尹 恒

（湖南工艺美术职业学院，益阳 413000）

旅游工艺品属于旅游商品范畴，即游客在旅游过程中所购买的商品，且该商品具备一定的文化特色和人文风情。随着旅游产业不断进步，旅游工艺品市场规模变得越来越大，设计者只有不断了解市场及消费者需求，转变传统设计理念，才能满足旅游消费者对工艺品的审美需求，从而创作出更多具优本地文化特色的工艺品。

1 我国旅游工艺品发展现状

随着我国社会经济的不断发展，旅游业已经有了非常大的进步，成为很多地区经济发展的核心产业，得到了国家和相关部门的重视。旅游业的发展，带动了本地旅游工艺品市场，同时对工艺品制作要求也提出了新的挑战，从我国当前旅游工艺品发展现状来看，大多数地区工艺品都比较缺乏创新意识，无法体现出当地人文特色[1]。旅游工艺品在设计过程中，不仅要考虑其自身价值，还要使之体现出本地的传统历史文化，因为这样才能称之为旅游工艺品。随着我国旅游业的不断发展，一些外来文化对我国旅游市场造成了强烈冲击，具体表现在以下三个方面：第一，工艺品研发速度与旅游产业发展速度不统一；第二，工艺品特征、造型与当地旅游项目不协调；第三，工艺品类型、数量非常单一。从这些现象来看，我国旅游工艺品研发与创新还有很长的路要走。

图1 旅游工艺品创意

2 我国旅游工艺品设计因素分析

设计者在创作旅游工艺品时，只有充分了解旅游工艺品设计因素，才能创作出符合消费者需求的工艺品，在实际的工作中，设计者应注意以下三个方面的设计因素。

2.1 旅游工艺品设计要具备地域性

地域性是旅游工艺品设计的核心。从文化角度来看，旅游工艺品代表了当地人文风情和传统观文化，甚至可以说是当地旅游文化的特征。所以旅游工艺品设计只有具备足够程度地域性，才能调动起旅游消费者的购买欲望[2]。

2.2 旅游工艺品设计要具备纪念价值

在旅游工艺品设计过程中，需要注意的另一重要因素就是纪念价值，换句话说，该工艺品能够让购买者能够回想起自己的旅游经历，体现出旅游的意义。

2.3 旅游工艺品设计要具备艺术性

这里提到的艺术性，范围比较广泛，主要是指旅游工艺品设计中，要注重的产品色彩、包装与造型，即体现出当地工艺技巧与特点，又能满足旅游消费者的需要。

3 旅游工艺品造型创意设计分析

3.1 旅游工艺品的创新设计理念

不难发现，一个良好的旅游工艺品设计理念会直接决定该旅游工艺品的质量与销量，只有不断结合市场实际需求，才能设计出满足消费者需求的产品。所以，在实际工作过程中，设计师需要从多个角度分析设计创意，即要对传统旅游工艺品进行研究和考察，同时还要了解当地市场状况，设计出满足市场发展和社会需求的旅游工艺品。

3.2 具备当地特色的造型要素设计

设计师在进行工艺品造型设计时，需要多引用一些具备当地特色的造型要素，如当地传统文化，造型、样式与纹样等，这些具有地方标识的工艺品，不仅能够吸引旅游消费者注意，而且还能调动起他们的购买欲望。例如泉州花灯是当地知名度较高的一项特色旅游工艺品，该产品整体造型设计都充分呈现出了当地的人文特色，甚至连装饰图案上也都流露着当地民间习俗。

另外，我国大部分国家级非物质文化遗产项目作品都能够在一些旅游名胜古迹上看到，工艺品外观装饰就可以参考这些内容，合理利用夸张手法表达出当地的文化内涵。

图2 泉州花灯

3.3 旅游工艺品装饰图案的创新

设计者选择旅游工艺品的装饰图案时，要遵循以下两个原则：体现当地风情文化与保留当地传统风格优势。在实际工作过程中，设计者可以从抽象图案或是具象图案入手，因为这两种图案所表达出来的效果是完全不一样的，因此所传达的思想也存在较大区别[3]。通常具象图案是利用各种新型技术，并以实际生活中的场景当作素材；而抽象图案则是在传统历史文化的基础上进行创新，让整个工艺品图案变得更有现代气息。

3.4 旅游工艺品的造型仿生设计

设计者在旅游工艺品创新设计时，要尽可能的呈现出工艺品环保性与自然性，同时还要体现出当地传统文化与人文特色，而造型仿生设计就能很好地满足上述需求。将仿生技术运用到旅游工艺品设计中，不仅能够丰富工艺品造型种类，而且还能凸显当地工艺优势，具体表现在以下两点：第一，旅游工艺品形态造型仿生设计可细分为抽象和具象两种形式，以蔡永辉教授所设计的《惠女阿芳》为例，该作品主要以漫画书与树脂工艺品等材料为主体表达设计者的设计意愿，整件工艺作品非常夸张，但基本造型元素却是惠安女，这种艺术设计手法使整个旅游工艺品感官刺激更加强烈；第二，旅游工艺品功能造型仿生。工艺品功能造型仿生不仅能够提高旅游工艺品自身观赏性，而且还能提升工艺品自身价值，调动起旅游消费者兴趣，如将烟灰缸造型做成仿荷叶浮于水面的形状，让原本单一的烟灰缸赋予了更多的活力，整体产品使用功能也有了明显提升。

3.5 旅游工艺品结构材料仿生

仿生学的不断发展，为人们创作提供了新的元素，同时也改变了传统设计观念和思想，设计者不但可以从功能、外形等方面去模仿生物，甚至得到生物自身结构的启发。设计者要想实现旅游工艺品仿生效果，在日常生活中就必须多关注仿生材料和结构，把这些材料与市场需求进行融合，创作出满足人们需求的工艺品[4]。另外，还要多留意周围的自然环境，从而让工艺品自然元素更加充足，最终得到消费者的欢迎。

3.6 旅游工艺品的界面仿生设计

目前我国旅游工艺品设计过程中，对于仿生设计的利用率并不高，而从结构、材料、功能等方面来进行仿生设计的产品就更是少之又少。界面仿生设计是指从个体表现形式入手，使之具有仿生情感性与功能性。需要注意的是，设计者在进行旅游工艺品创新设计时，需要坚持“以人为本”原则，界面仿生的运用是为了寻求人与产品之间交互式情感，因此要保证旅游工艺品具备良好的亲和力。

4 结论

随着我国旅游业不断发展和进步，人们对旅游工艺品创意设计的关注度越来越高。针对这一现状，相关人员可以从各地非物质文化遗产入手，对旅游工艺品造型设计进行不断创新和改革，也可以运用利用当地传统文化工艺实现设计方法创新。这样不仅能够实现传统文化的传承，而且还能创造出更多具有地方特色的旅游文化工艺品，从而促进我国旅游产业的发展。