浅析字体设计在平面设计中的应用

史超群

摘要：文字作为一种视觉传播符号，在平面广告中发挥着重要作用。但在实际应用于平面广告中时，字体的设计也同样重要，设计不当会影响作品整体的风格，大大降低广告宣传的效果。本文通过对字体设计的作用以及一些基本设计原则来浅析字体设计在平面广告中的应用与意义，以期在今后的设计中能够对字体设计正确的进行应用，提升平面广告的传播效果。

关键词：字体设计；平面设计；应用

字体设计被引入到平面设计给文字赋予了很多的情感和意义。人们开始越来越重视字体的设计含义，可以通过创意灵感，“天马行空”对文字进行“二次加工处理”，并且将其灵活运用于平面设计当中。而且在互联网 + 的时代背景下，人们可以借助 Photoshop 等平面设计软件创造出各式各样的字体，设计出千变万化的创意作品来。

一、字体设计的概念

如何来定义字体设计呢？一般来说，字体设计是平面设计的重要组成部分，意思是将文字按视觉传达的整体要求加以精心的修饰、安排、组合和经营。封面中包含书名、丛书名、作者署名、出版社名等诸多文字内容，如何编排与组合，就需要设计师精心规划、巧妙安排，使设计出来的字体成为一种集美学、传播学、心理学、市场学、艺术哲学等诸多学科知识为一体，包容性极广的文化现象。字体是一种特殊的符号资源，平面设计师们使用它，就如同厨师们在烹饪时使用油、盐、酱、醋和无数其他原材料一样。设计师有时会创造自己的字体和选用特定的手写书法风格字体，不过，更常见的是他们在业已存在的浩瀚字体库中寻找，进行选择和组合，以适应某种特定的观赏或情境。采用何种字体框架、何种图形效果、何种组织搭配形式，都是为了使图书封面的效果更具有个性，更加符合形式美法则。要富有智慧地做到这一点，设计师不应闭门造车，或者想当然地随心所欲，而是应该遵照一定的设计原则，进行融会贯通的设计。

二、字体设计与平面广告之间的关系

“文字”一词，出自《史记·秦始皇本纪》：“一法度衡石丈尺，车同轨，书同文字”。文字在人类的文化发展史上占有举足轻重的地位。自从文字成为传播工具以来，人们不断地尝试去探索一些新的途径来使文字的传播功能得到更大程度的发挥。字体设计这一概念的引入，就是对文字的一种提升和优化。字体设计可以将文字的功能性和艺术性相结合，使其发挥出文字强大的传播效力，应用领域也更为广泛。广告是伴随着商品经济的产生而发展起来的一种信息传播活动。从最初的响器广告、悬物广告发展到现在各种各样的广告形式，中间经历了漫长的历史时期。平面广告作为广告形式中的一类，旨在通过二维平面这一角度，将广告主想要传递的各种信息表达出来，加强受众对产品的认知度。文字是平面广告的构成要素之一，因此文字所选择的的大小、布局、设计等因素都对平面广告起到重要的影响作用。应用恰当的字体设计，可以使之成为平面广告作品中的突出亮点，或是起到画龙点睛的作用。

三、字体设计在平面设计中的重要意义

平面设计作为一项系统工程，不光要重视视觉的赏心悦目，更要求信息传播的准确。平面设计一般是由文字、图形、色彩三部分构成，其中文字是不可或缺的一部分。字体设计就是用丰富多样的设计工具将文字信息“图形化”，使大众可以感受到设计作品的“图文并茂”，增强文字信息的观赏度，体现作品的无穷魅力。将字体设计灵活地运用于平面设计中，通过字体设计的独创性展现作品的特有魅力。从感官角度考虑，字体设计可以利用字体排列的独特美感，展现文字所不可描述之魅力，赋予文字独特的神秘魅力。

四、字体设计在平面设计中的实际应用

（一）在书籍封面设计中的应用

书的面就好比是人的“脸面”一样，给予大众最初始、也是最直观的印象。所以，封面的设计至关重要，字体设计的装帧可以起到对封面画龙点睛的重要作用。一个精美的书籍设计，可以起到提纲挈领、吸引大众注意力的作用。所以，应该开拓創新性思维，通过文字的排列组合、设计整理，体现出书籍的整体风格。设计者不能分割书籍的内容与主旨，一味地考虑画面的美感，要结合书籍内容，设计出适合这本书风格的封面设计。比如，如果是少儿类的图书，在版面设计时要考虑到儿童活泼好动、天真烂漫的个性，设计出儿童喜欢的纯真、可爱的风格； 如果是法律文史类的图书，就要考虑到法律类书籍的严谨，画面设计力求稳重、简单、有条理一点； 如果是时尚类的图书，在封面设计时，要考虑到个性与时尚的完美结合，尽可能地体现时尚元素，与时代接轨。所以，在字体设计时，要充分考虑文字的具体内容，力求给读者提供不一样的视觉盛宴。

（二）平面广告设计中的应用

通过实际的广告设计不难发现，字体在平面广告中占据着极大的构成比例。往往在进行广告设计中，设计师要正确划分标题、正文及广告语的行间距、字号、文字的排列组合次序，通过点、线、面等各个领域和形态开展设计，通过强烈的视觉对比，强化设计者所要表达的文字主题内容。

（三）标志设计中的应用

每个公司为了展现企业的品牌文化，彰显企业的代表产品，往往都会有自己独特的 LOGO 设计。字体设计在公司的标志设计中起到了至关重要的作用。在如今的LOGO设计中，汉字往往被赋予不一样的装饰方法，比如加粗、放大、变化、旋转、空心，等等。通过字体的美化，阐述不一样的含义，这样的装帧设计可以加深大众对设计者用意的理解。

（四）包装设计中的应用

生活中，所有事物都是由包装而成的，一个好的包装会很快夺取大众的眼球。比如，在超市购物时，在没有品尝到食物时，决定购买力的第一要素就是视觉，一种感官上的判断。一种包装精美、设计精良的零食会很快获得人们的“芳心”，促使人们掏钱去购买。所以，包装设计的好与坏对于大众消费者而言，可以起到事半功倍的效果。在包装设计上，应该遵循一个原则，就是要简单、一目了然，要让大众在第一时间知道你所要表达的信息，一个简单、直白的介绍往往要比花哨的介绍更加深入人心。简单的画面设计也会给大众一种愉悦的感觉，过多的元素反倒会让大众眼花缭乱，不知道该如何选择。

五、 结语

综上所述，要大力发展字体设计在平面设计中的应用研究，促进平面设计的推广与发展。在信息化的时代背景下，要利用科技化的元素，将其与字体设计进行有机结合。另外，利用创新性、发散性思维，开拓视野，用崭新的视角开展有创意的设计。