“六一”说童鞋

文/唐汉

今年的六一国际儿童节在孩子们的恋恋不舍中渐行渐远。据报道，在今年孩子们的这个盛大节日到来之前，有关部门对市场上的童鞋产品进行了一次全面检测，结果差强人意。

目前我国鞋业市场竞争日趋激烈，在女鞋和男鞋市场竞争白热化的格局下，童鞋市场领域已被越来越多的鞋企视为必争之地。资料显示，我国童鞋市场每年至少拥有数百亿元的市场规模，消费市场空间巨大。童鞋制造业是一个相对比较特殊的产业，成本小、利润大，在成人鞋市场竞争越来越激烈的今天，很多鞋企开始扩大对童鞋的研制开发，意欲在童鞋市场开辟一片新的天地。

不可否认，目前我国童鞋市场还存在着行业主导品牌尚未形成、产品同质化严重、研发投入不足、质量不过关、对标准的重视度不够、相关市场规范缺失、销售渠道零散，以及中小企业抗风险能力差等问题，导致我国童鞋很难进入中高端市场。纵观目前我国童鞋产品，其成人化现象较为严重，很多童鞋从款式、造型到材料，都是参考成人鞋的设计元素，甚至是成人的翻版或缩小版，缺乏童真童趣。企业在设计研发、生产工艺以及营销策略等方面所显露出的弊端，

已成为国产童鞋品牌向中高端市场迈进的主要障碍。

实际上，童鞋的消费特性异于成人鞋，除了在研发上要考虑儿童每个年龄段生长发育的特点外，在对产品质量的要求上更高于成人鞋。童鞋的穿着者是处在发育阶段的儿童群体，皮肤和抵抗力都非常薄弱，对于产品各方面的要求都比成人产品要高很多。因此世界各国对于包括童鞋在内的众多儿童用品都会加强检验监管，这也对相关出口企业提出了更高的要求。中国童鞋市场质量参差不齐，被欧盟、美国、加拿大等通报并要求召回的事件时常发生。

为保护儿童消费者的健康安全、提高童鞋质量、规范儿童鞋市场和更好的与国际接轨，童鞋企业首先要熟知国内外有关童鞋的法规及检测标准，在产品功能层面更加注重“健康”指标，如面料选择要突出吸湿、透气、伸缩和无毒无污染等特点，工艺流程要注重节能、降耗和环保，还要在安全性和舒适性等方面实现平衡；在原材料采购时严把质量关，对原材料的各类限量物质予以检测，以保证消费者所购买到童鞋产品真正有助于儿童健康成长。

在目前我国鞋业转型的关键时期，童鞋制造企业要从品牌建设入手，提高童鞋的产品品质和安全性能，特别要注重产业的研发设计，提高童鞋的产品附加值，通过科技创新和产品质量的提升来拓展市场，在保护儿童健康的基础上，为广大儿童奉上一双安全质优、美观舒适、充满童趣的童鞋产品。